TikTok 廣告收入繼續(xù)增長
應(yīng)用分析集團(tuán) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，今年 3 月，TikTok 在美國的廣告收入增長了 11%，蘋果、亞馬遜、百事可樂、外賣應(yīng)用 DoorDash 等公司的廣告支出名列前茅。多名廣告業(yè)高管和代理商負(fù)責(zé)人表示，各大品牌基本上計劃繼續(xù)在 TikTok 投入資金，廣告巨頭 WPP 旗下群邑集團(tuán)、宏盟集團(tuán)在內(nèi)的領(lǐng)先廣告公司也沒有建議客戶降低投資。
廣告商對于 TikTok 的持續(xù)熱情，正值全球各國政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)對 TikTok 的安全擔(dān)憂日益加劇之際。據(jù)報道，美國政府要求字節(jié)跳動剝離 TikTok，否則將進(jìn)行封禁。
“美國政府不太可能發(fā)布一項行政命令，立即封禁 TikTok，從而對廣告商造成影響，” 廣告公司 UM Worldwide 的首席媒體官喬舒亞・洛科克 (Joshua Lowcock) 表示，“即使得到兩黨的支持，立法過程也將曠日持久，這給了營銷人員足夠的時間來制定替代策略。”
上月，TikTok CEO 周受資出席了美國國會聽證會，就議員們關(guān)心的安全問題回復(fù)提問。在聽證會之前，軟件集團(tuán) Capterra 對 300 名美國營銷人員進(jìn)行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，75% 的人計劃在未來 12 個月增加在 TikTok 上的支出。
全球網(wǎng)紅營銷集團(tuán)“十億美元男孩”(Billion Dollar Boy) CEO 愛德華・伊斯特 (Edward East) 指出：“我們非但沒有被潛在禁令的前景嚇壞，反而看到各品牌加大了對 TikTok 的投資。”不過，他補(bǔ)充稱，廣告商可能在美國國會聽證會之前就已經(jīng)承諾了 3 月份的部分支出。
盡管如此，一些品牌也制定了應(yīng)急計劃，比如將支出轉(zhuǎn)移到 Meta 和谷歌等競爭對手的平臺上，以便為美國可能發(fā)布的禁令做準(zhǔn)備。一位知情人士透露，一家大型媒體機(jī)構(gòu)曾敦促客戶在與 TikTok 的合同中使用不可抗力的措辭，并在承諾投資之前仔細(xì)研究各種廣告位的取消條款。
數(shù)字廣告是收入大頭
TikTok 去年的全球收入預(yù)計接近 100 億美元，數(shù)字廣告是主要來源。業(yè)內(nèi)人士表示，在過去一年里，它通過提供比 Meta 和谷歌更便宜的廣告費(fèi)，以更新的廣告形式提供更高的投資回報，來爭奪市場份額。根據(jù)研究集團(tuán) Insider Intelligence 的估計，2023 年，TikTok 的營收預(yù)計將達(dá)到 141.5 億美元，高于 2022 年的 98.9 億美元。
近幾周，TikTok 也在采取措施緩解品牌商的擔(dān)憂。TikTok 廣告銷售團(tuán)隊一直在重申，TikTok 是一家全球化公司，母公司 60% 的股份是由全球投資者持有。TikTok 在發(fā)給廣告公司的一份題為“錯誤 vs 事實”的備忘錄中指出，洛杉磯和新加坡是其總部。這份備忘錄還宣傳了 TikTok 與甲骨文公司所達(dá)成的價值 20 億美元的合作伙伴關(guān)系，也就是“得克薩斯計劃”(Project Texas)，旨在確保美國用戶數(shù)據(jù)保存在美國。
TikTok 表示：“TikTok 采取了前所未有的措施，通過保護(hù)美國本土的美國用戶數(shù)據(jù)和系統(tǒng)來建立信任，我們相信我們的努力可以解決所有國家安全問題。”
英國廣告商聯(lián)合會 (ISBA) 會長菲爾・史密斯 (Phil Smith) 表示：“我認(rèn)為沒有人會驚慌失措地做出反應(yīng)，或者取消他們的廣告計劃，但他們正在觀望和等待，制定應(yīng)急計劃以防禁令或政府采取行動。”
