活動在天貓平臺進行直播，現(xiàn)場還連線了英國老特拉福德直播分會場，看點十足。夢百合家居董事長倪張根、居然之家集團執(zhí)行總裁王寧、淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一、天貓家具負責人尹山、天貓超品開洋，夢百合電商負責人孫建江、夢百合品牌負責人沙旭芳等領(lǐng)導嘉賓出席活動。
傳奇球星空降，頂級IP掀起品牌熱潮
作為0壓床墊開創(chuàng)者、全球化的睡眠科技品牌，MLILY夢百合始終堅持“產(chǎn)能全球化、品牌國際化”的經(jīng)營布局。經(jīng)營方面，于2012年登陸美國市場，2016年登陸A股市場，截至2023年6月，MLILY夢百合產(chǎn)品已累計暢銷到 110 個國家和地區(qū)，在全球擁有超10000個銷售終端，在美國、塞爾維亞、泰國、西班牙、中國擁有六大生產(chǎn)基地，設(shè)計產(chǎn)能超100億元；品牌方面，于2016年成為曼聯(lián)全球官方合作伙伴，并已連續(xù)贊助了五屆“MLILY夢百合0壓床墊杯”世界圍棋公開賽，利用具有全球影響力的曼聯(lián)、圍棋 IP 資源開展全球品牌推廣，促進品牌國際化。
出席本次活動的球星彼得·波列斯瓦夫·舒梅切爾是丹麥傳奇足球運動員，曾在曼聯(lián)創(chuàng)下戰(zhàn)功赫赫的門將生涯，有“丹麥金手套”之譽；董方卓則是中國知名足球運動員，司職前鋒，現(xiàn)為虎撲足球首席足球?qū)崙?zhàn)顧問、復星體育旗下簽約運動員，兩位優(yōu)秀的傳奇球員此次空降MLILY夢百合雙城聯(lián)動直播活動，分享自己與曼聯(lián)的精彩故事，與現(xiàn)場球迷親切互動，合影簽名，并進行了有關(guān)曼聯(lián)的知識問答，顛球pk等趣味游戲，將活動推向一波又一波的高潮。
此外，活動開始前，MLILY夢百合特意遠赴英國錄制了5位著名球星的視頻預告，同時邀請了4位海外球迷在老特拉福德球場同頻連線，與球星隔空互動并親身游覽感受“夢劇場”的傳奇色彩。向?qū)η驁�、曼�?lián)的博物館以及球員更衣室各大著名標志物展開了一一講解并引導體驗，幫助紅魔球迷夢圓老特拉福德球場。
發(fā)布重磅新品，深睡閃充成就巔峰時刻
活動中，MLILY夢百合正式發(fā)布了重磅新品——夢百合快充床墊2.0，這是夢百合首個分體式、多一層的0壓深睡產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)床墊多了一層“深睡層”，使人體像手機快充一樣，小憩一會便能迅速充滿電，并采用分體式設(shè)計，可拆卸更換成獨立的薄墊和厚墊，給用戶帶來更加方便的睡感切換。
該深睡層依舊延用了MLILY夢百合的非溫感®0壓綿*，根據(jù)安徽農(nóng)業(yè)大學人體工程學院研究中心、大連維特奧國際醫(yī)院的研究數(shù)據(jù)表明，夢百合0壓床墊®有非溫感®0壓綿*加成，能夠使人體與床墊的貼合度平均可達82.45%，帶來舒適的包裹感；相比傳統(tǒng)棕櫚床墊，使用夢百合0壓床墊入睡所需時間平均減少49%，深度睡眠時間平均提升38.1%，入睡更快，睡得更好。（*專利號：ZL201110109070.7 ）
除此以外，在支撐層中，夢百合快充床墊2.0采用小徑獨立袋裝彈簧，彈簧數(shù)量是普通彈簧床墊的兩倍多，兼顧舒適性與支撐性，帶來更穩(wěn)定的舒適睡感；床墊的外套和內(nèi)套設(shè)計則分別采用了有機棉親膚外套和石墨烯抑菌內(nèi)套，不僅柔軟呵護，還舒爽抑菌。
活動現(xiàn)場，舒梅切爾、董方卓體驗了MLILY夢百合新品、并給予高度評價，也分享了自身睡眠與比賽的小故事，科普了睡眠對運動員保持狀態(tài)的重要性：壓力、情緒、傷病等困擾使運動員面臨著嚴峻的睡眠問題，睡眠不僅是人體自我修復的重要方式，還影響人的體能、認知能力和反應能力，因此，曼聯(lián)的球員對睡眠質(zhì)量有著很高的要求。夢百合0壓床墊、枕頭等產(chǎn)品能夠有效減輕運動帶來的肌肉及關(guān)節(jié)酸痛，快速緩解運動疲勞，幫助運動員恢復身體健康機能，成就巔峰時刻，已然是曼聯(lián)俱樂部里廣受歡迎的產(chǎn)品。
啟動夢百合青少年足球賽，助力青少年健康成長
活動現(xiàn)場，MLILY夢百合還舉辦了夢百合青少年足球賽啟動儀式，宣布夢百合將支持中國青少年足球運動的發(fā)展，促進足球運動在青少年中的普及，為青少年參與體育運動和健康成長提供專業(yè)助力。舒梅切爾、董方卓為小球員授旗，并與在場的MLILY夢百合、天貓平臺的領(lǐng)導嘉賓一起揭幕球賽獎杯，加深曼聯(lián)IP與足球運動的鏈接。
夢百合家居董事長倪張根表示，運動在孩子的成長過程中至關(guān)重要，適當?shù)倪\動有助于孩子鍛煉出更強健的體魄，與此同時，好的睡眠質(zhì)量也是孩子成長的關(guān)鍵，中國人有睡硬床的傳統(tǒng)習慣，錯誤觀念認為“孩子就應該睡硬床”，但硬床會導致身體局部發(fā)麻、血流不暢、頸椎耷拉，給孩子身體發(fā)育造成傷害，因此，孩子想要睡得好，舒適度和支撐性都必不可少，MLILY夢百合以“致力于提升人類的深度睡眠”為品牌使命，為孩子提供兼具舒適度和支撐性的產(chǎn)品。
此外，啟動儀式還官宣了夢百合曼聯(lián)大篷車將由五輛增加到十輛，曼聯(lián)大篷車是MLILY夢百合對曼聯(lián)IP的創(chuàng)新性運用，將曼聯(lián)元素與MLILY夢百合品牌形象深度融合，開展全國性巡游，通過球星見面會、曼聯(lián)球迷觀賽、小龍蝦啤酒節(jié)等一系列活動，引流門店，此次增加大篷車數(shù)量，將進一步強化對經(jīng)銷商的賦能，也意味著MLILY夢百合在IP營銷上走出了一條卓有成效的個性化之路。
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。MLILY夢百合此次聯(lián)合天貓超級品牌日發(fā)起跨國雙城聯(lián)動，不僅通過IP營銷實現(xiàn)了品牌勢能的又一次破圈，掀起了國內(nèi)國外的討論熱潮，而且進一步向用戶傳達了深度睡眠理念，普及了MLILY夢百合產(chǎn)品對運動員、青少年等群體睡眠質(zhì)量的重要意義。
