新中式的設(shè)計風(fēng)格將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計手法相結(jié)合，既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精髓，又兼具現(xiàn)代時尚感。中國傳統(tǒng)文化元素，如龍、鳳、牡丹、云紋等，都是設(shè)計師們常用的靈感來源，運用在服裝、鞋履、包袋等設(shè)計中，使得這些產(chǎn)品不僅具有獨特的美感，同時體現(xiàn)了中國文化的韻味。
回溯初代“國潮”，2009年阿迪達斯與全球功夫巨星李連杰合作的“武極”系列便是對中國傳統(tǒng)文化的一次細(xì)致表達。從“武極”誕生至今14年來，阿迪達斯以中國文化為底蘊，結(jié)合當(dāng)代消費指向，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代潮流元素，不斷詮釋“通過運動改變生活”的初心，是阿迪達斯“在中國、為中國”的重要實踐。
新春新設(shè)計將大師藝術(shù)“穿戴”在身
此次阿迪達斯攜手百年巨匠上新的藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列，靈感來源于多位中國藝術(shù)大師的經(jīng)典作品，無論是齊白石的《秋蟬圖》《蓮圖》，還是張大千的《潑墨風(fēng)景畫》《碧峰古寺》《松峰曉靄圖》，李可染的《萬山紅遍》系列、《蒼巖白練圖》，阿迪達斯將名家名作的經(jīng)典色彩與品牌元素相結(jié)合，將藝術(shù)變成可穿戴在身的作品，以全新的時尚產(chǎn)品理念煥發(fā)中國色彩的勃勃生機，詮釋中國意象的意蘊悠長。
除“阿迪達斯&百年巨匠藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列”外，備受年輕消費者喜愛的“武極”系列靈感則來源于中國武術(shù)；推出標(biāo)志性的運動服，將紅、黃、黑等中國傳統(tǒng)顏色作為底色，以胸前的“中國”二字展示當(dāng)代年輕人充斥于心的民族自豪感；新春城市輕戶外系列則更側(cè)重于滿足年輕人對新年假期期間的出行需求。
多系列的新品滿足多種消費需求，阿迪達斯以龍年新春新品再次搭建起了消費者探索中國傳統(tǒng)文化的橋梁，大量運用傳統(tǒng)神話故事、苗繡、中國武術(shù)等中式元素，結(jié)合本土設(shè)計師的創(chuàng)新力量，為消費者構(gòu)建起更多元、更立體的中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)想象。
挖掘本土力量 攜手中國文化共度14載
進入中國的26年來，阿迪達斯經(jīng)歷了一個自我滌蕩的過程。而其中最鮮明的變化就是，阿迪達斯從一個國際品牌持續(xù)蛻變，融入并成為中國潮流變遷的一部分，充分聆聽中國年輕消費者的聲音，擁抱Z世代，挖掘傳統(tǒng)文化中的美好，并且用自己的方式進行獨特的表達。
2009年，阿迪達斯聯(lián)手全球功夫巨星李連杰推出“武極”系列，讓全球備受贊譽的中國武術(shù)以全新方式獲得展現(xiàn)。從“武極”誕生至今14年來，阿迪達斯越來越多注重從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感。無論是攜手藝術(shù)家易燃、張權(quán)打造的“燃谷子下山”系列和“木偶”系列，還是在進入中國市場第25年、adidasOriginals面世50年的里程碑時刻，開啟探尋萬物宗源的非遺之旅“萬物尋宗”，都是阿迪達斯擁抱中國文化的力作。
隨著越來越多中國元素被運用在新品設(shè)計中，阿迪達斯也以更潮流、更多元化的方式細(xì)膩描繪中國文化。其中，阿迪達斯的“中國新春”系列已經(jīng)成為獻禮中國新年和中國傳統(tǒng)文化的有力表達方式之一，引發(fā)時尚界的廣泛關(guān)注。
尊重并融入中國傳統(tǒng)文化，阿迪達斯不斷挖掘本土設(shè)計力量，以“中國創(chuàng)造”為核心出發(fā)點，不斷地對國潮進行探索、詮釋，將中國傳統(tǒng)文化的魅力與體育運動精神完美融合，并助力走向國際，發(fā)揮更大的影響力，這正體現(xiàn)了阿迪達斯“在中國、為中國”的戰(zhàn)略。
加碼“中國創(chuàng)造” 阿迪達斯“在中國，為中國”
近期，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂在采訪中表示，“我們希望在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)上努力，我們‘在中國，為中國’，希望‘中國創(chuàng)造’的產(chǎn)品比例可以提升至70%。我們已將眾多豐富的中國故事元素融入產(chǎn)品之中，旨在幫助消費者更深入地了解中國的文化和歷史。同時，我們也期望將這些產(chǎn)品推向海外，讓更多人領(lǐng)略到中國的文化魅力，將中國的故事傳播至全球。”
今年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議中再次強調(diào)，2024年中國經(jīng)濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，明年中國將繼續(xù)支持外資企業(yè)“在中國、為世界”，進一步鞏固外資企業(yè)在華發(fā)展信心。
帶著對中國文化的熱愛、理解及獨特設(shè)計，阿迪達斯品牌熱度將持續(xù)改善。2023年，阿迪達斯實現(xiàn)了從“有質(zhì)量的復(fù)蘇”到“有質(zhì)量的增長”，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)業(yè)績增長，反映了中國經(jīng)濟及線下消費的回暖。
未來，阿迪達斯將推動并鞏固幾方面的努力，包括產(chǎn)品的改革、品牌推廣方向的轉(zhuǎn)變，堅持“在中國、為中國”理念，在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、消費者洞察上更貼近、融入中國市場，為中國消費者帶來更多“量身定做”的產(chǎn)品與服務(wù)。
