2008年9月份美國(guó)次貸危機(jī)深入金融領(lǐng)域，爆發(fā)金融海嘯并逐漸蔓延到全球，西方國(guó)家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)也遭受重創(chuàng)，間接影響廣告市場(chǎng)的預(yù)期。法國(guó)實(shí)力傳播公司預(yù)計(jì)，今明兩年全球廣告市場(chǎng)的增速將大幅放緩。投資銀行Jefferies&Co發(fā)表報(bào)告稱，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)放緩，同時(shí)調(diào)低了今明兩年的市場(chǎng)預(yù)期。截止10月，英國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)和西班牙的新廣告需求已下降了30%。

　　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)觀點(diǎn)評(píng)：

　　2008年之初，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)移動(dòng)廣告的預(yù)計(jì)普遍非常樂(lè)觀，但各家預(yù)測(cè)的差距很大，而實(shí)業(yè)人士多持相對(duì)保守的預(yù)估。目前大型IT/互聯(lián)網(wǎng)公司（Microsoft、Google、Yahoo）、終端制造商（Nokia）和少數(shù)電信運(yùn)營(yíng)商在戰(zhàn)略上高度重視，對(duì)移動(dòng)廣告進(jìn)行了戰(zhàn)略部署，紛紛搶占移動(dòng)廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，但實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)尚需時(shí)日。

　　在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的戰(zhàn)略并購(gòu)中，被并購(gòu)方均為廣告服務(wù)公司，或者擁有廣告客戶資源和媒介資源，或者提供有技術(shù)含量的精確營(yíng)銷解決方案，形成“Platform+Networks”模式。即構(gòu)建技術(shù)平臺(tái)（Platform），對(duì)移動(dòng)廣告進(jìn)行分發(fā)、跟蹤、管理、計(jì)費(fèi)、效果測(cè)量等；與電信運(yùn)營(yíng)商、WAP網(wǎng)站、手機(jī)客戶端軟件、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻等媒介合作，形成媒介資源關(guān)系網(wǎng)（Networks）。

　　全球金融危機(jī)的影響日益加深，對(duì)廣告市場(chǎng)帶來(lái)一定的影響。但是在經(jīng)營(yíng)壓力與日俱增的現(xiàn)狀下，降低營(yíng)銷成本，拓展市場(chǎng)，保持增長(zhǎng)成為企業(yè)的迫切需求。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的低成本、小制作、覆蓋廣、精準(zhǔn)度高的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。金融危機(jī)對(duì)于移動(dòng)廣告這一新興市場(chǎng)或許是一劑催化劑，而國(guó)際巨頭的探索為市場(chǎng)加速成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，他們也必將拔得收益頭籌。

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