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中國(guó)移動(dòng)3G市場(chǎng)綜合分析

2010-01-21 00:00:00   作者：   來(lái)源：   評(píng)論：0 　點(diǎn)擊：


　　視頻通話、下載音樂(lè)、收看電視、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、網(wǎng)上購(gòu)物、在線游戲、手機(jī)錢包……隨著近幾年3G(第三代移動(dòng)通信)技術(shù)和服務(wù)逐漸步入成熟期，其豐富多彩的功能讓手機(jī)不再是“打電話”那么簡(jiǎn)單了，一股3G手機(jī)發(fā)展新浪潮也隨之在全球掀起。2010年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信（3G）牌照，此次牌照的發(fā)放標(biāo)志著中國(guó)邁進(jìn)了3G時(shí)代。
一、3G市場(chǎng)發(fā)展概況
　�。ㄒ唬�3G的定義
　　“3G”（英語(yǔ)3rd-generation）或“三代”是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)。3G服務(wù)能夠同時(shí)傳送聲音(通話)及數(shù)據(jù)信息(電子郵件、即時(shí)通信等)。代表特征是提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。相對(duì)第一代模擬制式手機(jī)(1G)和第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)，第三代手機(jī)（3G）一般地講，是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。
　　（二）全球主要地區(qū)3G市場(chǎng)發(fā)展概況
　　1、美國(guó)
　　美國(guó)的3G市場(chǎng)主要由Verizon、Sprint和Cingular三家公司運(yùn)營(yíng)。截至2005年底，僅Cingular一家的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍已拓展到20個(gè)大城市，到2006年3月，已具備向4000萬(wàn)美國(guó)用戶提供3G服務(wù)的能力。這三家公司都提供視頻節(jié)目、視頻會(huì)議、音樂(lè)和游戲等內(nèi)容，尤其以Verizon的“VCast”系列點(diǎn)播服務(wù)內(nèi)容最為豐富�！癡cast”的內(nèi)容大都是由MTV和CNN等媒體公司提供的1分鐘到5分鐘的新聞、體育或娛樂(lè)片段。2005年，Verizon公司在3G服務(wù)上處于領(lǐng)先地位，手機(jī)鈴聲、游戲下載、文本短信和彩信服務(wù)為公司帶來(lái)了20億美元的收入。美國(guó)在3G領(lǐng)域起步相對(duì)較晚，但近年來(lái)加快了追趕的腳步，2007年6月至2008年6月的一年間，美國(guó)3G手機(jī)用戶數(shù)量猛增80%，達(dá)到6420萬(wàn)。
　　2、歐洲
　　歐洲是繼日韓之后較大規(guī)模范圍啟動(dòng)3G商用的地區(qū)，這得益于高速發(fā)展的WCDMA網(wǎng)絡(luò)。截止2006年5月，歐洲WCDMA用戶已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)。歐洲3G的發(fā)展將在很大程度上決定全球WCDMA的整體商用水平。目前，歐洲3G話音收入占3G移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的77%。歐洲移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商仍然大力開(kāi)發(fā)以語(yǔ)音為主的產(chǎn)品套餐滿足用戶的主要需求，但是在多媒體應(yīng)用方面，可視電話業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了純語(yǔ)音電話總量的10%。歐洲的3G業(yè)務(wù)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下兩大特點(diǎn)：（1）運(yùn)營(yíng)商以數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)啟動(dòng)3G市場(chǎng)。（2）3G市場(chǎng)主打視頻類業(yè)務(wù)。
　　3、日韓
　　日韓是國(guó)際上少有的率先進(jìn)入3G時(shí)代的國(guó)家。截止2006年6月，日韓共擁有3G用戶達(dá)到8980萬(wàn)戶。日本3G手機(jī)近幾年提供的數(shù)字服務(wù)已包括下載音樂(lè)、收看電視、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、網(wǎng)上購(gòu)物、在線游戲、手機(jī)錢包等，3G已成為日本人生活的一部分。日本移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商在3G領(lǐng)域的最成功之處是向服務(wù)及內(nèi)容提供商提供了良好的服務(wù)環(huán)境。韓國(guó)已擁有全球第一個(gè)、也是最大的CDMA市場(chǎng)。從技術(shù)上看，韓國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)比歐洲市場(chǎng)領(lǐng)先3-5年。韓國(guó)3G發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)：在電信市場(chǎng)的開(kāi)放、私有化、解除管制等方面比其他國(guó)家早，運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境比較公平；移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商參與終端研發(fā)，促進(jìn)3G業(yè)務(wù)發(fā)展；韓國(guó)電信企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新能力，也是他們?nèi)〉贸晒ψ钪匾囊蛩亍?br /> 　�。ㄈ﹪�(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)發(fā)展情況
　　中國(guó)是全球最大的移動(dòng)通信消費(fèi)國(guó),據(jù)工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計(jì)，截至2009年8月底，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超過(guò)7.1億。而據(jù)CNNIC調(diào)查顯示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民占到整體手機(jī)使用人數(shù)的34.2%，總規(guī)模達(dá)到1.8億。繼工業(yè)和信息化部1月7日依法批準(zhǔn)并增加了3家企業(yè)的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可后，中國(guó)移動(dòng)增加基于TD－SCDMA技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可，中國(guó)電信增加基于CDMA2000技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可，中國(guó)聯(lián)通增加基于WCDMA技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在強(qiáng)勢(shì)宣傳之下，盡管超過(guò)六成的被調(diào)查者表示了解3G手機(jī)，可是3G終端普及率仍然較低，過(guò)半網(wǎng)民對(duì)換機(jī)仍持觀望態(tài)度。
　　從上圖我們可以看出，用戶使用3G手機(jī)的原因是希望使用3G帶來(lái)的新體驗(yàn)，高速上網(wǎng)服務(wù)和可視電話占主要因素。而影響用戶使用3G的原因是：
　　首先，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完善。一方面只局限部分城市開(kāi)通，另一方面由于民眾對(duì)基站輻射的擔(dān)心導(dǎo)致的基站選址困難和一些技術(shù)原因造成的雙重影響，3G網(wǎng)絡(luò)在短期內(nèi)難以做到類似2G時(shí)期那樣的高度覆蓋。
　　其次，資費(fèi)門檻過(guò)高。3G發(fā)展初期，運(yùn)營(yíng)商出于高端定位和逐步發(fā)展策略，資費(fèi)門檻相對(duì)較高，這就導(dǎo)致大量用戶被宣傳吸引之后，在了解的過(guò)程中被3G資費(fèi)擔(dān)憂，進(jìn)而打消了嘗試使用3G業(yè)務(wù)的計(jì)劃，以后雖然運(yùn)營(yíng)商在不斷下調(diào)資費(fèi)，但由于第一印象已經(jīng)形成，后續(xù)營(yíng)銷措施難以被用戶感知，因而效果比較有限。
　　第三、缺乏性價(jià)比高的終端支持，且渠道方面也有待進(jìn)一步完善。據(jù)在許多手機(jī)零售渠道了解到的情況，由于國(guó)內(nèi)國(guó)際廠商針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的3G手機(jī)款式很少，目前3G手機(jī)到貨很慢，要么性能差不多的手機(jī)價(jià)格比2G手機(jī)普遍都貴1000多元以上，要么就是款式、界面和性能無(wú)法讓用戶獲得滿意的感知，消費(fèi)意愿偏低。
　　第四、關(guān)于3G的相關(guān)業(yè)務(wù)后續(xù)支撐系統(tǒng)還不夠完善，無(wú)法形成對(duì)用戶的有效吸引。對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，3G絕非是網(wǎng)速提升那么簡(jiǎn)單，3G的普及是在網(wǎng)絡(luò)傳輸基礎(chǔ)資源提升的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生豐富的應(yīng)用和多樣化的商業(yè)模式，從而逐漸將更多的圍繞用戶生活、工作的社會(huì)應(yīng)用聚合到電信平臺(tái)，以達(dá)到提高社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)效率和降低管理運(yùn)營(yíng)成本的雙重效果。在3G發(fā)展初期，由于運(yùn)營(yíng)商集中主要資源進(jìn)行基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和構(gòu)建終端供給體系，對(duì)有關(guān)3G特色應(yīng)用、計(jì)費(fèi)等業(yè)務(wù)相關(guān)支撐系統(tǒng)的建設(shè)和三大制式之間的互聯(lián)互通等問(wèn)題的解決相對(duì)滯后，從而影響到部分試用用戶的體驗(yàn)，導(dǎo)致3G業(yè)務(wù)在用戶中口碑不佳，影響用戶規(guī)模的進(jìn)一步快速擴(kuò)大。
　　第五、由于中國(guó)目前3G的發(fā)展處在一個(gè)過(guò)渡時(shí)期，不僅目前有網(wǎng)絡(luò)覆蓋和產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為成熟的2G業(yè)務(wù)，基本滿足了用戶現(xiàn)有急需的大部分移動(dòng)通信需求，而且未來(lái)還面臨平滑升級(jí)至LTE的4G技術(shù)替代，加上目前快速普及的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和寬帶傳輸速度的提升，用戶有足夠的資本在目前保持對(duì)3G業(yè)務(wù)的觀望。
　　在諸多原因當(dāng)中，資費(fèi)問(wèn)題則是主要原因。
　�。ㄋ模┱攮h(huán)境
　　在全球金融危機(jī)的大背景下，中國(guó)適時(shí)啟動(dòng)3G產(chǎn)業(yè)，不僅被寄予拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的厚望，而且也有機(jī)會(huì)憑借全球3G發(fā)展“冷熱不均”的機(jī)遇，讓我國(guó)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在3G競(jìng)爭(zhēng)中獲得更加有利的市場(chǎng)基礎(chǔ)。國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)指出：TD-SCDMA作為第三代移動(dòng)通信國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是我國(guó)科技自主創(chuàng)新的重要標(biāo)志，國(guó)家將繼續(xù)支持研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用推廣。優(yōu)化電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈成熟。
二、中國(guó)移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析
　�。ㄒ唬┘夹g(shù)方面
　　2000年5月，國(guó)際電信聯(lián)盟正式公布第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)提交的TD-SCDMA正式成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，與歐洲WCDMA、美國(guó)CDMA2000成為3G時(shí)代最主流的三大技術(shù)之一。
　　目前中國(guó)電信采用CDMA2000這一方案向3G過(guò)渡，并已建成了CDMAIS95網(wǎng)絡(luò)。CDMA2000是由窄帶CDMA(CDMAIS95)技術(shù)發(fā)展而來(lái)的寬帶CDMA技術(shù)，也稱為CDMAMulti-Carrier，它是由美國(guó)高通北美公司為主導(dǎo)提出，摩托羅拉、Lucent和后來(lái)加入的韓國(guó)三星都有參與，韓國(guó)現(xiàn)在成為該標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)者。這套系統(tǒng)是從窄頻CDMAOne數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)衍生出來(lái)的，可以從原有的CDMAOne結(jié)構(gòu)直接升級(jí)到3G，建設(shè)成本低廉。但目前使用CDMA的地區(qū)主要是日、韓和北美，所以CDMA2000的支持者不如W-CDMA多。該技術(shù)的主要設(shè)備商阿爾卡特朗訊、北電已開(kāi)始在裁減CDMA部門。
　　中國(guó)聯(lián)通采用的則是全球用戶量高達(dá)3.2億的WCDMA技術(shù)，即WidebandCDMA。意為寬頻分碼多重存取，采用FDD制式，是由GSM網(wǎng)發(fā)展出來(lái)的3G技術(shù)規(guī)范，其支持者主要是以GSM系統(tǒng)為主的歐洲廠商，包括歐美的愛(ài)立信、諾基亞、朗訊、北電以及日本的NTT、富士通、夏普等廠商。這套系統(tǒng)能夠架設(shè)在現(xiàn)有的GSM網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于系統(tǒng)提供商而言可以較方便地過(guò)渡，而GSM系統(tǒng)相當(dāng)普及的亞洲對(duì)這套新技術(shù)的接受度會(huì)比較高。因此，W-CDMA具有先天的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
　　中國(guó)移動(dòng)采用的是我國(guó)自主研發(fā)的TD-SCDMA。該技術(shù)全稱TimeDivision-SynchronousCDMA，采用TDD制式，該標(biāo)準(zhǔn)是由中國(guó)大陸?yīng)氉灾贫ǖ?G標(biāo)準(zhǔn)，1999年6月29日，中國(guó)原郵電部電信科學(xué)技術(shù)研究院（大唐電信）向ITU提出，但技術(shù)發(fā)明始祖于西門子公司，TD-SCDMA具有輻射低的特點(diǎn)，被譽(yù)為綠色3G。由于中國(guó)國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)，該標(biāo)準(zhǔn)受到各大主要電信設(shè)備廠商的重視，全球一半以上的設(shè)備廠商都宣布可以支持TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于中國(guó)通信事業(yè)實(shí)為一大機(jī)遇。
　　CDMA2000技術(shù)本身優(yōu)秀，但是設(shè)備廠家和終端廠商也較少，產(chǎn)業(yè)鏈基本由美國(guó)高通一家把控，發(fā)展前景并不樂(lè)觀。WCDMA技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈最廣，全球用戶最多，技術(shù)最完善，但目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有完善的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。與前兩個(gè)技術(shù)相比，中國(guó)移動(dòng)采用的TD-SCDMA的優(yōu)點(diǎn)是：
  1. 頻譜利用率高：TD的一個(gè)載頻1.6M，WCDMA的一個(gè)載頻是10M。

  2. TD采用了智能天線和聯(lián)合測(cè)試。

    3. 　　所謂有利有弊，TD技術(shù)的缺點(diǎn)是：
    1. 同步要求高。TD需要GPS同步，同步的準(zhǔn)確程度影響整個(gè)系統(tǒng)是否正常工作。2、碼資源受限。TD只有16個(gè)碼,遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于業(yè)務(wù)需求所需要的碼數(shù)量。

    2. 移動(dòng)速度慢。TD的移動(dòng)速度是120KM/H，而WCDMA是500KM/H。

    　　（二）綜合實(shí)力的較量
    　　有許多評(píng)論說(shuō)，電信產(chǎn)業(yè)重組之后，中國(guó)電信是最大的得利者。電信憑借江南大本營(yíng)雄厚財(cái)力，一鼓作氣，拋出半年內(nèi)CDMA在320個(gè)城市全覆蓋的計(jì)劃，3G技術(shù)中比較成熟的CDMA2000也飛入電信的懷抱，使用廠商一致推薦的H.323或sip協(xié)議(IMS)為基礎(chǔ)的核心網(wǎng)解決方案。下面，我們看看三家企業(yè)3G實(shí)力的對(duì)比：
                
                   
              		    
              中國(guó)移動(dòng)
              		    
              中國(guó)聯(lián)通
              		    
              中國(guó)電信
              		  
                
                   
              移動(dòng)基站數(shù)
              
      2G頻段資源
              		    中國(guó)移動(dòng)G網(wǎng)分配了895-909MHz(上行)/935-954MHz(下行)，共38MHz頻率    中國(guó)聯(lián)通G網(wǎng)分配了909-915MHz(上行)/945-960MHz(下行)，共12MHz頻率    原中國(guó)聯(lián)通的C網(wǎng)分配了825-835MHz(上行)/870-880MHz(下行)，共20MHz頻率  
                
                   
              3G投資
                                  		    
              
      2008年，中國(guó)聯(lián)通計(jì)劃投入超過(guò)300億元擴(kuò)容GSM網(wǎng)絡(luò)及3G業(yè)務(wù)；              		    
              
      已經(jīng)開(kāi)始WCDMA/HSPA設(shè)備招標(biāo)，北京、上海等重點(diǎn)城市直接部署HSPA              		    包括一期的81個(gè)城市在內(nèi)的中國(guó)電信342個(gè)城市CDMA招標(biāo)已經(jīng)結(jié)束；
              
　　通過(guò)上表的對(duì)比，我們可以看出，各家都有不同切入點(diǎn)，細(xì)分市場(chǎng)來(lái)做業(yè)務(wù)。但是我們必須看到，移動(dòng)除了專營(yíng)業(yè)務(wù)，還有強(qiáng)大的資本運(yùn)作，移動(dòng)的企業(yè)管理是優(yōu)于其他兩家的。并且，龐大的用戶群體，是移動(dòng)最穩(wěn)固的根基和生命力，中移動(dòng)無(wú)論是從技術(shù)層面的客戶感知度，還是業(yè)務(wù)層面的量身定制，或者客服方面的人性化，都有著嫻熟的適合中國(guó)市場(chǎng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
              
三、中國(guó)移動(dòng)3G市場(chǎng)發(fā)展
              
　　中國(guó)3G市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展與全球發(fā)展趨勢(shì)一樣，在技術(shù)上將向高速率化、寬帶化、IP化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不斷向后3G演進(jìn)，2G和3G網(wǎng)絡(luò)共存的狀態(tài)將長(zhǎng)期存在。在未來(lái)的1—2年內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)由于其在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、業(yè)務(wù)拓展能力、盈利能力、擁有的用戶數(shù)量和高端用戶數(shù)量等方面的過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，中國(guó)3G市場(chǎng)還將是“一枝獨(dú)秀”的局面。但幾年以后，真正進(jìn)入到3G時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將可能會(huì)出現(xiàn)大的變化。加強(qiáng)自主技術(shù)研發(fā)，無(wú)疑是中移動(dòng)唯一的出路。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在積極推動(dòng)TD技術(shù)繼續(xù)演進(jìn)，TD技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始邁入下一個(gè)里程碑，TD-LTE。如果TD-LTE產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程順利，中國(guó)的4G技術(shù)可能就只會(huì)采用一種制式，由于中國(guó)的大規(guī)模商用，國(guó)際上也會(huì)有一些運(yùn)營(yíng)商積極跟進(jìn)，即使沒(méi)有歐美主流運(yùn)營(yíng)商來(lái)大規(guī)模建網(wǎng)，只要技術(shù)成熟、價(jià)格便宜，也肯定會(huì)有許多第三世界國(guó)家會(huì)考慮采用，這就能大大推動(dòng)中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。
              通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)
                                                				
				                
						
			 
			
              
 

	 

 
              
      
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								專題