導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)《巴倫周刊》網(wǎng)絡(luò)版上周六撰文稱(chēng)，蘋(píng)果和谷歌目前在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而諾基亞、摩托羅拉和RIM三大傳統(tǒng)巨頭卻被甩在后面。這不僅僅是因?yàn)橛布䶮o(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求，更源于服務(wù)和內(nèi)容領(lǐng)域的疲軟表現(xiàn)。
以下為文章全文：
三個(gè)倒霉蛋
消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)逐漸向蘋(píng)果和谷歌掌控的雙頭壟斷市場(chǎng)發(fā)展，這種效應(yīng)上周也逐漸在整個(gè)科技領(lǐng)域蔓延。德州儀器和國(guó)家半導(dǎo)體上周均發(fā)布了手機(jī)芯片銷(xiāo)售額的業(yè)績(jī)預(yù)警，原因是諾基亞的主導(dǎo)地位正在被迅速侵蝕。
惠譽(yù)和標(biāo)準(zhǔn)普爾都已經(jīng)下調(diào)了諾基亞的債務(wù)評(píng)級(jí)，并且警告稱(chēng)，盡管諾基亞不存在債務(wù)毀約風(fēng)險(xiǎn)，但面臨谷歌Android操作系統(tǒng)帶來(lái)的銷(xiāo)售壓力，其基本面顯然在惡化。
太平洋寰冠證券股票分析師詹姆斯·福賽特(James Faucette)警告稱(chēng)，盡管摩托羅拉移動(dòng)公司也出售Android手機(jī)，但同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)。他表示，自從刀鋒(Razr)手機(jī)的輝煌結(jié)束之后，摩托羅拉一直在努力重塑往日雄風(fēng)，并與三星和HTC展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
福賽特稱(chēng)，雖然摩托羅拉最近推出了Droid X2手機(jī)，但在Verizon的銷(xiāo)量卻在逐漸被HTC Thunderbolt超越，后者提供更快的網(wǎng)絡(luò)模塊。
在花旗集團(tuán)分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)最近下調(diào)RIM股票評(píng)級(jí)后，這家黑莓手機(jī)制造商上周股價(jià)下跌6%。蘇瓦將RIM評(píng)級(jí)從“買(mǎi)入”下調(diào)至“持有”，并認(rèn)為，RIM無(wú)法按照預(yù)期于8月推出一些重要的新產(chǎn)品。
這種質(zhì)疑困擾了RIM整整一周的時(shí)間，高盛、Oppenheimer、美銀美林和其他一些證券公司都下調(diào)了該公司的目標(biāo)股價(jià)。各大證券公司目前給予RIM的平均目標(biāo)股價(jià)約為40美元，僅略高于其周五36.56美元的收盤(pán)價(jià)。
難達(dá)預(yù)期
隨后，這三家曾經(jīng)主導(dǎo)市場(chǎng)的廠商都開(kāi)始面臨華爾街越發(fā)敵對(duì)的審查。從某種意義上講，這是一種期望管理；例如，RIM高管頑固地預(yù)計(jì)他們今年將實(shí)現(xiàn)7.50美元的每股收益。分析師希望該公司能夠“坦白從寬”，承認(rèn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一預(yù)期，因?yàn)樗麄兛吹讲坏竭@一業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)的可能。
與之類(lèi)似，在摩托羅拉的案例中，備受期待的Droid Bionic高速上網(wǎng)手機(jī)被Verizon推遲發(fā)布。這也使得HTC Thunderbolt搶占先機(jī)，并導(dǎo)致分析師擔(dān)心摩托羅拉手機(jī)的發(fā)布能力進(jìn)一步受挫。
然而，從現(xiàn)狀來(lái)看，摩托羅拉和RIM都與諾基亞面臨著相同的兩難境地。
一方面，他們?cè)谥悄苁謾C(jī)這一最有價(jià)值的手機(jī)領(lǐng)域受挫。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner稱(chēng)，這幾家公司在多個(gè)市場(chǎng)受到三星和HTC的挑戰(zhàn)，后二者均出售Android手機(jī)。
據(jù)Gartner測(cè)算，HTC今年第一季度在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從去年同期的10%增長(zhǎng)到19%，三星也從7%增長(zhǎng)到10%。RIM的份額則從41%下滑至15%，諾基亞從3%下滑至1%，摩托羅拉也從14%下滑至9%。而與此同時(shí)，蘋(píng)果的份額卻從22%增長(zhǎng)到27%。
美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有三分之二的份額被蘋(píng)果和谷歌搶占，而其他企業(yè)的份額卻在紛紛下滑。
一家韓國(guó)企業(yè)和一家中國(guó)臺(tái)灣的企業(yè)，如何在最昂貴的智能手機(jī)市場(chǎng)搶占兩大北美行業(yè)巨頭的份額，本身就是一件耐人尋味的事。一部分源于現(xiàn)金。三星擁有210億美元現(xiàn)金，RIM和摩托羅拉分別僅為18億和30億美元。
另一部分則是源于快速推出新產(chǎn)品的文化。分析師表示，三星和HTC今年都將至少推出15至20款新手機(jī)，而摩托羅拉和RIM每個(gè)季度最多推出一兩款新產(chǎn)品。
如果問(wèn)題的根源在于質(zhì)量與數(shù)量之爭(zhēng)，那么質(zhì)量暫時(shí)獲勝。
內(nèi)容和服務(wù)
但另一方面，諾基亞、RIM和摩托羅拉面臨的更大問(wèn)題在于，應(yīng)當(dāng)專(zhuān)注于為設(shè)備提供何種內(nèi)容和服務(wù)。
蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)上周一在蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)上推出了一款云計(jì)算服務(wù)，使得iPhone、iPad和iPod Touch用戶(hù)均可將音樂(lè)、電影、文檔和各類(lèi)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在蘋(píng)果的遠(yuǎn)程服務(wù)器上，并且可以在不同的設(shè)備間輕易轉(zhuǎn)換。
蘋(píng)果今年秋天對(duì)操作系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)時(shí)，就將推出這款名為iCloud的服務(wù)，用戶(hù)屆時(shí)就將驗(yàn)證其是否能夠帶來(lái)蘋(píng)果所宣稱(chēng)的便利。但蘋(píng)果已經(jīng)掌握了主動(dòng)權(quán)，而這類(lèi)服務(wù)則立刻提高了其他企業(yè)挑戰(zhàn)蘋(píng)果的門(mén)檻。
谷歌是一個(gè)名不副實(shí)的合作伙伴：它開(kāi)發(fā)的Android操作系統(tǒng)為摩托羅拉提供了應(yīng)用，但卻并沒(méi)有為其帶來(lái)真正的內(nèi)容。諾基亞雖然多次嘗試推出類(lèi)似的服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，但均以失敗而告終。至于微軟的Xbox游戲系統(tǒng)以及Windows Live能否給諾基亞帶來(lái)幫助還有待觀察。
RIM雖然也在努力將消費(fèi)電子產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進(jìn)行整合，但迄今為止仍未開(kāi)發(fā)出能與蘋(píng)果比肩的產(chǎn)品。
所以，蘋(píng)果和谷歌的這三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然處于沒(méi)落之中。這三家公司的股票都很便宜，它們的估值水平僅與市場(chǎng)持平，甚至更低。但在一個(gè)科技股普遍估值較低的環(huán)境里，投資者不太可能在乎這些股票的潛在價(jià)值，除非這三大公司證明：它們不僅能夠開(kāi)發(fā)智能手機(jī)和平板電腦，還可以提供大量令用戶(hù)振奮的服務(wù)和內(nèi)容。
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