要知道，2022年Q2全球智能手機(jī)出貨量約為2.87億臺，基于此通過計(jì)算，今年上半年全球智能手機(jī)的出貨量僅約為5.2543億部，較上年同期減少約7277萬臺。另外，單純從出貨量同比情況來看，今年上半年主要手機(jī)品牌廠商出貨量同比均無一例外出現(xiàn)下滑，其中，僅OPPO、蘋果下滑的幅度最小。
而談到今年上半年手機(jī)市場誰是贏家這一問題時，一位手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資深人士與集微網(wǎng)溝通時表示，今年上半年全球智能手機(jī)品牌廠商中，以全球+國內(nèi)市場來看蘋果仍是贏家，僅看國內(nèi)市場的話，榮耀算一個。
不過，另外兩位資深業(yè)內(nèi)人士給與了不同的看法。其認(rèn)為，今年上半年全球智能手機(jī)品牌廠商中，華為是贏家，其次是蘋果。另一位業(yè)內(nèi)人士則表示，今年上半年除了蘋果公司銷量好點(diǎn)外，其它廠商沒有贏家，因?yàn)檎麄�智能手機(jī)行業(yè)生態(tài)鏈已深陷內(nèi)卷的漩渦中。
全球智能手機(jī)H1出貨5.25億部：蘋果、OPPO出貨同比下滑幅度小
由于高通脹影響消費(fèi)者信心和支出，今年第一季度、第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比分別下滑13%和11%。根據(jù)，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量僅為2.7億部，同比下降13%。
2023年第二季度全球智能手機(jī)市場出貨量同比下降11%。按照Canalys 2022年Q2全球智能手機(jī)出貨量中的2.87億臺來計(jì)算的話，那么今年第二季度全球智能手機(jī)的出貨量則約為2.5543億臺。
綜上不難看出，今年上半年全球智能手機(jī)的出貨量僅約為5.2543億部。通過計(jì)算發(fā)現(xiàn)，今年上半年全球智能手機(jī)的出貨量比上年同期減少了約7277萬臺。
當(dāng)然，減少的原因自然與宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟、手機(jī)終端高庫存等因素不無關(guān)系。不過，在不佳的手機(jī)市場環(huán)境中，是否有廠商仍有不錯的市場表現(xiàn)?
經(jīng)過計(jì)算，2023年上半年全年主流智能手機(jī)品牌廠商中，出貨量超過1億臺的手機(jī)品牌廠商僅有兩家—三星和蘋果。其中，三星以1.1394億臺的出貨量位居第一位，蘋果則以1.0142億臺的出貨量位居第二。
毋庸置疑，三星A系列是三星出貨量大的最大功臣。
不過，單純就出貨量同比情況來看，今年上半年智能手機(jī)廠商中并沒有贏家。細(xì)細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，今年上半年全球TOP級手機(jī)品牌廠商的智能手機(jī)出貨均不理想，其中，三星雖位于全球出貨量的首位，但其上半年智能手機(jī)出貨量同比約減少2159萬臺。
其它智能手機(jī)出貨同比減少較高的手機(jī)品牌廠商則分別是其它廠商、小米和vivo。其它廠商、小米、vivo上半年智能手機(jī)出貨量分別同期減少約1841.67萬臺、約1489.41萬臺和約916.58萬臺。
而OPPO和蘋果是今年上半年手機(jī)品牌中出貨量同比下滑幅度較小的手機(jī)品牌。據(jù)悉，今年上半年，蘋果出貨表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是在亞太地區(qū);而同期OPPO加強(qiáng)了亞太地區(qū)和本國的市場地位，并在亞太的核心地區(qū)表現(xiàn)良好。
當(dāng)然，除了以上數(shù)據(jù)以外，仍能發(fā)現(xiàn)手機(jī)市場端的些許變化。
根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，幾乎所有的手機(jī)品牌出貨量同比均出現(xiàn)不同程度的下滑，僅蘋果和華為例外。
而從整體數(shù)據(jù)來看，華為無疑是今年Q1最大的亮點(diǎn)所在，不過頗為遺憾的是，華為目前僅排名第十位。
值得一提的是，在供應(yīng)鏈端，談及今年上半年出貨量相對較佳的手機(jī)品牌廠商時，有業(yè)內(nèi)人士更是指出，在全球智能手機(jī)出貨量方面，今年上半年整個大環(huán)境不佳，不過OPPO、傳音、榮耀還是可圈可點(diǎn)的幾家手機(jī)品牌廠商。
據(jù)悉，今年上半年，OPPO、傳音這兩個手機(jī)品牌廠商還曾出現(xiàn)過追加訂單的情況，而榮耀在拉丁美洲、非洲和中東以及西歐，其智能手機(jī)出貨量大幅增長，使得其海外出貨量和份額達(dá)到了該品牌恢復(fù)海外活動以來的最高點(diǎn)。
我國智能手機(jī)上半年出貨1.24億部：Q1蘋果領(lǐng)跑
在全球手機(jī)銷量疲軟的大環(huán)境下，中國市場亦難逃這一厄運(yùn)。2023年第一季度，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比下滑11%，出貨量降低至6760萬臺，為2013年以來的最低水平。
在這一階段，蘋果憑借著iPhone14系列熱度延續(xù)，以20%市場占有率位居中國大陸市場榜首，出貨1330萬部。
一加新品助力OPPO出貨表現(xiàn)，OPPO(含一加)出貨1260萬部，以19%市場占有率排名第二，vivo和榮耀分別出貨1130萬部及970萬部，排名下滑至第三和第四，小米以850萬部出貨企穩(wěn)市場第五名。
而在Counterpoint的一則數(shù)據(jù)上，則看到了另外一番“景象”。同樣是中國市場，在今年的第一季度，華為的銷售額同比增長41%，其市場份額排名第六。
如今，外界似乎不斷釋放華為手機(jī)業(yè)務(wù)走出低谷的積極信號。不過，有業(yè)內(nèi)人士也直言，華為沒被制裁前全球市場占有率是22%，現(xiàn)在只有2%，華為努力了這么多年的20%的市場份額不見了，因此，很顯然今年上半年華為與贏家這一詞匯更是絕緣的。
再來看今年上半年國內(nèi)手機(jī)市場的出貨數(shù)據(jù)，7月19日，據(jù)工信部對外披露的消息顯示，今年1—6月我國智能手機(jī)出貨量為1.24億部。
當(dāng)然，不論是國際市場，亦或者是國內(nèi)市場，智能手機(jī)市場都有其自有的生意邏輯。“現(xiàn)在不論是中國市場，亦是海外市場，手機(jī)市場的‘生意’主要集中在兩個極端，一個是以蘋果為代表的高端手機(jī)市場，另外一個則是2000元以下的低端市場。”一位深耕手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的人士表示。
三星便是一個典型的案例，它既有高端機(jī)型，同樣有為其貢獻(xiàn)出貨最大的助手——A系列產(chǎn)品。展望今年下半年，雖然說智能手機(jī)市場目前正在發(fā)出復(fù)蘇的早期信號，智能手機(jī)供應(yīng)商們也正在加速削減舊型號的庫存，但想要實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇短期內(nèi)或仍難實(shí)現(xiàn)。
