這次，微軟真的要發(fā)力了。
北京時間10月29日，微軟在美國加利福尼亞舊金山正式發(fā)布Windows Phone 8智能手機操作系統(tǒng)。10月26日，微軟剛剛發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng)和Surface平板電腦。在如此短暫的時間內(nèi)，微軟接連在平板電腦和移動終端領(lǐng)域發(fā)布如此重要的新品，都證明微軟不打算在移動互聯(lián)時代做個看客了。
雖然從實際行動看出，微軟的決心很大，目標(biāo)也很大，但是微軟無法將過去PC時代霸主的王位，搬到移動互聯(lián)時代繼續(xù)坐下去，很長一段時間內(nèi)，微軟將扮演安卓與iOS身后追趕著的角色——這是遲到的代價。
“只要推出相應(yīng)的平臺產(chǎn)品，微軟的能力就能在該領(lǐng)域充分地展示出來，多年積累的優(yōu)勢就會展現(xiàn)無余。”艾媒咨詢CEO張毅說，“可是微軟畢竟是一位遲到者，相比谷歌和蘋果，它欠缺的東西實在太多了。能否彌補好這些缺失，將決定著微軟今后的命運。”
微軟的新角色
如果說與諾基亞聯(lián)合推出搭載WP系統(tǒng)的產(chǎn)品，可以視為微軟的“熱身活動”，那么WP8的出現(xiàn)，就代表著微軟開始全面進(jìn)軍移動操作系統(tǒng)領(lǐng)域。
“與谷歌和蘋果公司完全不同，微軟作為一家純粹的軟件企業(yè)，進(jìn)軍移動終端操作系統(tǒng)領(lǐng)域后就有了全新的角色。”同為產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)，廣東新岸線計算機系統(tǒng)芯片有限公司市場營銷副總裁楊宇欣認(rèn)為，谷歌屬于典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，雖然在不斷更新安卓操作系統(tǒng)，但是并不直接介入移動終端領(lǐng)域，系統(tǒng)優(yōu)化的工作最終還是落在了終端廠商的肩上;蘋果更是決絕，自己在封閉的圈子里發(fā)展操作系統(tǒng)和應(yīng)用。“目前最熟悉操作系統(tǒng)的廠商還是微軟。”楊宇欣說。
相比之前版本的WP操作系統(tǒng)，本次發(fā)布的WP8擁有全新可自動制瓷磚大小的首屏界面，保持了系列產(chǎn)品其一貫的風(fēng)格。此外，新款系統(tǒng)提供對NFC近場通訊技術(shù)、多核心處理器以及可擴展內(nèi)存的良好支持，將WP系統(tǒng)的運行效率和速度提升到新的臺階。業(yè)界普遍認(rèn)為，微軟本次發(fā)布的新品，可以視為純粹的軟件企業(yè)對于操作系統(tǒng)發(fā)展和應(yīng)用的理解，與安卓和iOS操作系統(tǒng)有著非常明顯的區(qū)別。
在對新品進(jìn)行宣傳的過程中，微軟指出包括“和Windows 8共享核心”、“設(shè)置Windows Phone商店”、“錢包”和“云計算和OTA支持”等七方面的創(chuàng)新，是微軟給業(yè)界的創(chuàng)新點，不過在零點研究咨詢集團(tuán)上海分公司IT/通信行業(yè)咨詢總監(jiān)曾韜表示，微軟最大的創(chuàng)新來自于三屏合一的理念。“電腦和平板有了手機的功能，手機也能使用電腦和平板的應(yīng)用，這就是微軟想要給業(yè)界帶來的巨大改變。”曾韜說。
在硬件方面，微軟在推出Windows 8操作系統(tǒng)的同時也推出了平板電腦產(chǎn)品Surface;不久后推出WP 8的操作系統(tǒng)平臺，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默表示，美國本土的Verizon、T-Mobile和AT&T都將推出定制的Windows Phone 8機型，包括諾基亞Lumia系列、HTC 8X以及三星ATIV Odyssey等系列手機都將以最快速度面世。微軟兩款最新操作系統(tǒng)的特性就在于，無論是搭載Windows 8的平板電腦產(chǎn)品，還是搭載WP 8的智能手機產(chǎn)品，都能針對統(tǒng)一應(yīng)用進(jìn)行操作，真正實現(xiàn)了PC、平板電腦和手機的“三屏合一”理念。
遲到的過渡者
談及此次微軟的新品，張毅表示了自己的看法。“從某種意義上說，此次微軟推出的操作系統(tǒng)平臺和平板電腦產(chǎn)品，甚至包括不久后即將上市的搭載其操作系統(tǒng)的新品，都可以視為‘過渡者’的角色。”張毅說。
微軟是PC時代的代表企業(yè)，通過與英特爾之間“親密無間”的合作，兩家企業(yè)在該領(lǐng)域收獲頗豐。也正是依靠在軟件和硬件領(lǐng)域牢牢把握住產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商的絕對領(lǐng)袖地位，兩家廠商擁有足夠引以為傲的原始積累。“在我看來，微軟之所以沒有選擇第一時間和其他廠商在移動終端市場試水，不能排除其對自身霸主地位的自豪感，讓他忽略了移動互聯(lián)時代產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)擁有的實力。”張毅說。
作為Wintel聯(lián)盟的重要組成部分，英特爾公司先行給出了試水結(jié)果。今年年中，該公司與聯(lián)想集團(tuán)在移動終端領(lǐng)域建立了合作伙伴關(guān)系。英特爾推出了其針對移動互聯(lián)時代的處理器芯片intel Atom Z2460，開始與聯(lián)想——這個在PC領(lǐng)域就彼此熟稔，在移動終端領(lǐng)域只能算初識的伙伴進(jìn)行深入合作。聯(lián)想也充分認(rèn)識到這個合作伙伴的重要性，將英特爾推出的產(chǎn)品搭載在自己四條產(chǎn)品線中，代表高端產(chǎn)品的K系列品牌，聯(lián)想樂Phone K800產(chǎn)品中。
然而對于此款產(chǎn)品，其搭載的操作系統(tǒng)是基于安卓2.3優(yōu)化的樂Magic 3.0，而非自己在PC時代的同盟者微軟。不過很快，該款定位于高端商務(wù)人士使用的高端產(chǎn)品，就在聯(lián)想的眾多產(chǎn)品中銷聲匿跡了。前不久更是傳言，該款產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)。“英特爾與聯(lián)想的合作，可以視為自己在移動終端領(lǐng)域，按照另起爐灶的方式，進(jìn)行的一次試探。”張毅說。
英特爾的這次試探，可以視為完全放棄PC時代的優(yōu)勢以及合作伙伴。最終，PC領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈上游的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，在移動終端領(lǐng)域的“試探”以失敗告終。對此，英特爾不以為然。在英特爾中國區(qū)董事總經(jīng)理黃節(jié)看來，以英特爾在芯片行業(yè)的積累來看，其推出的產(chǎn)品在計算能力方面不輸給任何一家企業(yè)，功耗也不會成為其難以逾越的屏障。不過在移動終端領(lǐng)域，真正具備能夠把握住用戶需求能力的企業(yè)，正身處于ARM陣營。
正是由于英特爾進(jìn)行了一次“前不著村，后不著店”的試探，最終結(jié)果并不理想，而此次微軟的進(jìn)一步動作有了更深層次的意義。曾韜表示，從各類信息中介紹微軟新品的順序——先Windows 8，然后Surface，最后Windows Phone 8，就可以看出微軟的理念。他認(rèn)為，在平板電腦擁有了理想的操作平臺之后，繼續(xù)縮小屏幕尺寸，直到縮小到智能終端屏幕尺寸大小的時候，就能夠讓微軟將PC時代的王位，平移到移動互聯(lián)時代。
可是微軟忽略了一點，那就是移動應(yīng)用。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在微軟Build大會表示，微軟在今年6月份首次展示W(wǎng)P 8的時候，Windows Phone Store應(yīng)用數(shù)量有10萬款。然而根據(jù)蘋果公司公布的數(shù)據(jù)顯示，目前安卓平臺與iOS平臺均擁有了70萬應(yīng)用。數(shù)倍的數(shù)量差距，微軟在短時間內(nèi)很難趕超。“微軟可以推出用戶體驗足夠好的平臺，可是如果沒有開發(fā)者給予足夠的貢獻(xiàn)，微軟仍然無法實現(xiàn)實質(zhì)意義上的突破。”張毅說。
如此看來，微軟推出的雖然是新品，但是在自己的產(chǎn)品線中，這些新品的意義，也是希望PC時代能夠向移動互聯(lián)時代快步前進(jìn)。然而從現(xiàn)實角度來看，谷歌與蘋果已經(jīng)在幾年前，就完成了這一次過渡。微軟的確推出了非常好的過渡期產(chǎn)品，只是稍微晚了幾年。“在移動互聯(lián)時代談?wù)揚C+并不合適。”曾韜說。
目前，PC時代的兩大巨頭都已經(jīng)在移動終端領(lǐng)域交出了各自的答卷。英特爾在全新領(lǐng)域的試水結(jié)果很尷尬，微軟這個過渡者的角色，尚需市場考驗。
“三足”未必“鼎立”
論整體實力，蘋果、谷歌和微軟能夠?qū)崿F(xiàn)在科技界的“三足鼎立”，可是放眼移動終端領(lǐng)域，此“三足”未必能“鼎立”。
不能否認(rèn)，微軟的出現(xiàn)給了移動終端廠商一個新的選擇，這一價值就非常重要。對于終端廠商而言，他們可以選擇的操作系統(tǒng)選項并不豐富。蘋果關(guān)上了門，塞班早早打消了繼續(xù)更新系統(tǒng)的念頭，Windows Mobile在市場中消失也是早晚的事，目前最理想的就是安卓，不過這并不意味著終端廠商選擇安卓就可以一勞永逸。
“安卓掌握在谷歌手里，一旦谷歌準(zhǔn)備通過這個操作系統(tǒng)，向終端廠商索取授權(quán)費用，屆時廠商們將無計可施。”楊宇欣表示。
對此，張毅也有相同的看法。“谷歌收購摩托羅拉肯定不會希望這個品牌從此成為擺設(shè)。”2011年8月，谷歌以125億美元的高價收購了摩托羅拉。業(yè)界普遍認(rèn)為，通過摩托羅拉24500項技術(shù)專利，為安卓操作系統(tǒng)清空障礙，是谷歌的主要目的。而張毅認(rèn)為，如果摩托羅拉一直扮演為谷歌發(fā)展“拖后腿”的角色，谷歌一定會想辦法解決問題，而不是“甩包袱”。
“不排除在與商務(wù)部承諾的5年免費限制條件期滿后，該操作系統(tǒng)成為摩托羅拉移動獨享資源的可能性。”張毅說。
如此看來，微軟的重要性在于它完全可以為終端廠商們，扮演好一個議價者籌碼的角色。據(jù)楊宇欣表示，新岸線曾經(jīng)與微軟有過接觸，希望能夠介入Surface的項目。深入接洽之后才發(fā)現(xiàn)，和自身有相同打算的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)已經(jīng)排成長隊，等待微軟“調(diào)遣”。“WP8的出現(xiàn)，給了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)足夠多的市場機會，這一點是非�？隙ǖ�。”楊宇欣說。
在野村綜研通信咨詢顧問蔡建軍看來，微軟在應(yīng)用商店上存在劣勢，提供豐厚的回報是必然的;PC廠商也必然希望通過能夠?qū)崿F(xiàn)“三屏合一”的微軟操作系統(tǒng)，尋找存在于智能終端市場中的機會。“微軟會迎來一個高速發(fā)展的階段。”蔡建軍說。
不過目前來看，僅此而已。市場研究公司IDC的統(tǒng)計顯示，微軟今年第二季度在全球智能手機操作系統(tǒng)市場上所占份額僅有3.5%，與谷歌安卓系統(tǒng)的68.1%和蘋果iOS的16.9%相比，構(gòu)成對后二者格局上的威脅是非常困難的。
在曾韜看來，微軟推出的多款產(chǎn)品，意在將擁有傳統(tǒng)PC操作習(xí)慣人群重新聚攏在一起。最好能讓該群體，從先習(xí)慣鍵盤與屏幕操作結(jié)合開始，走向習(xí)慣擁有自身操作系統(tǒng)特性的WP8終端產(chǎn)品。
雖然這樣的規(guī)劃能夠最大限度幫到微軟找到一些“走失”的WP8潛在用戶，但是想要在已經(jīng)被谷歌和蘋果基本瓜分狀態(tài)下的移動終端市場分得一杯羹，讓已經(jīng)習(xí)慣安卓和iOS操作系統(tǒng)的用戶樹立WP 8意識還非常困難。“想要改變市場，微軟是不可能做到的。”曾韜補充說。
