五年后，諾記會(huì)徹底告別么？

　　北京時(shí)間12月12日早間消息，美國市場研究公司Informa Telecoms & Media的一項(xiàng)最新研究顯示，智能手機(jī)市場將不斷分化，到2017年，諾基亞、RIM、LG、HTC、摩托羅拉移動(dòng)和索尼等廠商將遠(yuǎn)離核心市場，淪為“非主流”。

　　Informa在報(bào)告中稱，到2017年，市場兩極將主導(dǎo)行業(yè)總營收。這包括價(jià)格低于150美元的低端設(shè)備和價(jià)格高于250美元的高端設(shè)備。

　　屆時(shí)，智能手機(jī)的平均售價(jià)將從2011年的188美元下降至152美元，而所有智能手機(jī)的平均毛利率將維持在20%至25%。Informa預(yù)計(jì)，多家大廠商，包括諾基亞、RIM、LG、HTC、摩托羅拉移動(dòng)和索尼，將很難適應(yīng)這樣的變化，這將使它們遠(yuǎn)離核心的智能手機(jī)市場。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，激烈的競爭將促使價(jià)格下降。到2017年，每兩款智能手機(jī)中就有一款定價(jià)將低于150美元。高價(jià)智能手機(jī)的銷量市場份額將從2011年的85%下降至2017年的33%，而低端智能手機(jī)的市場份額將上升至52%。

　　Informa首席分析師馬利克·薩迪(Malik Saadi)表示：“隨著市場發(fā)展，供應(yīng)鏈將繼續(xù)分化為兩個(gè)陣營：不斷推出新功能和高端元件的創(chuàng)新者，以及隨后推動(dòng)這些創(chuàng)新進(jìn)入大眾市場的跟隨者。”

　　報(bào)告指出，只有很少手機(jī)廠商能覆蓋整個(gè)市場，而大部分廠商將專注于某一特定領(lǐng)域，以降低成本及最大化利潤率。在一個(gè)被蘋果iPhone和三星智能手機(jī)主導(dǎo)的市場中，大部分廠商正面臨手機(jī)組裝商和中國ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)在低端市場的沖擊。市場形勢的變化將推動(dòng)一些成熟廠商重新定位，并拿出更有效的手機(jī)定價(jià)策略。

　　薩迪表示：“在任何情況下，如果希望生存，這些廠商都必須使定價(jià)策略符合市場需求。新環(huán)境使所有廠商都更難在擴(kuò)大規(guī)模和維持利潤率之間實(shí)現(xiàn)平衡。”

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，三星和蘋果目前正在全球智能設(shè)備市場展開激烈競爭。2012年第三季度，這一市場同比增長27.1%，設(shè)備出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3.036億臺(tái)，價(jià)值1404億美元。