據(jù)國外媒體報道，對亞馬遜而言，業(yè)績前景晦暗不明并非是一件壞事。

　　亞馬遜云計(jì)算服務(wù)部門（Amazon Web Services，以下簡稱“AWS”），目前已成為亞馬遜擴(kuò)張速度最快的業(yè)務(wù)之一。亞馬遜并沒有透露過AWS的業(yè)績情況，不過麥格理銀行預(yù)計(jì)，該部門去年的營收已經(jīng)達(dá)到21億美元，今年的營收有望達(dá)到38億美元，較去年增長81%。與之形成對比的是，亞馬遜零售業(yè)務(wù)營收預(yù)計(jì)將只增長25%，達(dá)到736億美元。

　　無可否認(rèn)，AWS的快速增長源自于其基數(shù)較小。不過該項(xiàng)業(yè)務(wù)也擁有著巨大的潛力：麥格理證券預(yù)計(jì)，到2015年，AWS業(yè)務(wù)面向的市場規(guī)模將達(dá)到380億美元之巨。

　　AWS的用戶包括了Netflix、Airbnb、Spotify和Pinterest等等。對于缺少資源來打造自有設(shè)施，或是希望無需前期巨資投入來測試和開發(fā)新產(chǎn)品的公司而言，AWS確實(shí)非常有用。類似于藥品制造產(chǎn)業(yè)，它們也需要處理大量的數(shù)據(jù)，也將會成為AWS的客戶來源。此外，政府機(jī)構(gòu)也將會成為AWS的客戶。

亞馬遜AWS業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)收入（騰訊科技配圖）

　　根據(jù)Sanford C. Bernstein的預(yù)測，到2020年年底，AWS業(yè)務(wù)的規(guī)模將達(dá)到150億美元至200億美元。不過想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，亞馬遜仍需要對AWS進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的投資。盡管AWS營收所占亞馬遜總營收的比例依然很低，但是Sanford C. Bernstein預(yù)計(jì)，在亞馬遜2012年的27億美元資本支出當(dāng)中，AWS占據(jù)了39%。亞馬遜2011年的資本回報率從上年的17.7%滑落至7.6%，這主要是因?yàn)閬嗰R遜把很大一部分資金投入到了AWS項(xiàng)目當(dāng)中。

　　經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)AWS達(dá)到一定的規(guī)模之后，該業(yè)務(wù)的高速成長將隨之放緩。屆時，亞馬遜的資本支出將出現(xiàn)下滑，而運(yùn)營利潤率將開始上升。當(dāng)前的問題在于，AWS將會達(dá)到什么樣的規(guī)模。

　　亞馬遜表示，云計(jì)算依然處于發(fā)展初期，它的采用將需要10年之久。亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）也表示，AWS的業(yè)務(wù)規(guī)模至少將比肩亞馬遜零售業(yè)務(wù)。雖然亞馬遜提到的時間非常含糊，不過有理由確信這一點(diǎn)，因?yàn)閬嗰R遜當(dāng)前每20美元營收當(dāng)中已經(jīng)有1美元來自于AWS業(yè)務(wù)。

　　為實(shí)現(xiàn)自己的抱負(fù)，亞馬遜計(jì)劃借鑒其來自零售戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)，并抵御谷歌(微博)和Rackspace Hosting的挑戰(zhàn)。自2006年亞馬遜推出AWS以來，該公司已經(jīng)23次下調(diào)了AWS的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。亞馬遜預(yù)計(jì)，隨著技術(shù)的進(jìn)化，AWS服務(wù)的價格仍將會下滑。不過亞馬遜能夠承受削價了打壓競爭對手。也正是因?yàn)檫@樣，亞馬遜的運(yùn)營利潤率已經(jīng)非常微薄。亞馬遜2011年的運(yùn)營利潤率僅為1.8%，遠(yuǎn)不及谷歌的32.2%，以及Rackspace的12%。

　　Sanford C. Bernstein預(yù)計(jì)，從長期來看，AWS的運(yùn)營利潤率可能會超過25%。因此，擴(kuò)展AWS業(yè)務(wù)能夠提升亞馬遜的整體利潤率。從這一點(diǎn)出發(fā)，投資人應(yīng)當(dāng)對亞馬遜的做法感到歡迎。

　　不過隨著時間的推移，AWS業(yè)務(wù)的高利潤率可能會面臨不小的壓力。不過很明顯，亞馬遜依然有巨大的空間來下調(diào)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并提升使用AWS服務(wù)的企業(yè)數(shù)量。就未來在云計(jì)算領(lǐng)域發(fā)起的價格戰(zhàn)而言，沒有幾家企業(yè)能夠像亞馬遜這樣有經(jīng)驗(yàn)。