導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，雖然智能手機(jī)引領(lǐng)了新一輪科技浪潮，但隨著發(fā)達(dá)市場(chǎng)的日漸飽和，高端智能手機(jī)的增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，這也導(dǎo)致蘋果公司和三星電子等主打高端的企業(yè)面臨業(yè)績(jī)下滑的威脅。
以下為文章全文：
市場(chǎng)蛻變
智能手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從新機(jī)向街機(jī)的蛻變。
過(guò)去5年間，這種能夠安裝應(yīng)用和上網(wǎng)的手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣泛普及，僅去年一年就創(chuàng)收2939億美元。目前，全球有超過(guò)10億人使用智能手機(jī)。由于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有超過(guò)半數(shù)的移動(dòng)用戶擁有智能手機(jī)，而中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)主要購(gòu)買廉價(jià)機(jī)型，導(dǎo)致高端設(shè)備的需求回落。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，自2012年初以來(lái)，全球智能手機(jī)平均售價(jià)已經(jīng)從450美元降至375美元。這種趨勢(shì)已經(jīng)對(duì)蘋果公司和三星電子的營(yíng)收增長(zhǎng)和利潤(rùn)率產(chǎn)生了威脅，并有可能繼續(xù)壓低諾基亞和黑莓等企業(yè)的業(yè)績(jī)——這兩家公司都希望借助新設(shè)備振興銷量。但一批市場(chǎng)新秀卻會(huì)受益于此，包括專注于低價(jià)市場(chǎng)的華為和聯(lián)想。
“高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)結(jié)束。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司ABI Research分析師邁克爾·摩根(Michael Morgan)說(shuō)，“中國(guó)公司知道如何在微薄的利潤(rùn)率下生存，并且已經(jīng)做好了戰(zhàn)斗準(zhǔn)備。”
前低價(jià)PC供應(yīng)商EMachines CEO史蒂芬·杜克爾(Stephen Dukker)表示，智能手機(jī)的平均價(jià)格下滑與1990年代末的PC行業(yè)如出一轍。彼時(shí)，數(shù)百萬(wàn)想要上網(wǎng)的人通過(guò)EMachines等低價(jià)設(shè)備廠商購(gòu)買便宜的新PC，把一度堅(jiān)挺的PC售價(jià)從1996年的1898美元拉低至2002年的1026美元。
感受壓力
蘋果公司、三星等高度依賴高價(jià)手機(jī)的企業(yè)已經(jīng)感受到了壓力。今年6月，三星市值蒸發(fā)逾250億美元，超過(guò)了索尼公司的總市值，原因是分析師下調(diào)了三星Galaxy S4高端智能手機(jī)的預(yù)期。這款產(chǎn)品的合約價(jià)為200美元，裸機(jī)價(jià)格為630美元。
“市場(chǎng)的重點(diǎn)已經(jīng)不再是速度和反應(yīng)，而是價(jià)格。”IDC分析師凱文·雷斯蒂沃(Kevin Restivo)說(shuō)，“多數(shù)人都不需要太貴的手機(jī)，只要夠好就行。”
由于HTC One的銷量令人失望，HTC第二季度的營(yíng)收和利潤(rùn)均未達(dá)到分析師預(yù)期。這款手機(jī)的合約價(jià)為200美元，裸機(jī)價(jià)格在600至700美元之間。7月12日，運(yùn)營(yíng)商將銷量平平的Z10手機(jī)售價(jià)從200美元降至50美元，而彼時(shí)距離這款產(chǎn)品發(fā)布剛剛過(guò)去6個(gè)月。
iPhone預(yù)期
分析師平均預(yù)計(jì)，蘋果公司7月23日公布的第三財(cái)季營(yíng)收將與去年同期基本持平，主要是因?yàn)閕Phone銷量增速放緩。這將成為自2003年第二季度營(yíng)收下滑1.3%以來(lái)，蘋果公司最差的季度業(yè)績(jī)。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克立(Michael Walkley)上月將2014財(cái)年的iPhone銷量預(yù)期從1.81億部下調(diào)至1.73億部。蘋果公司發(fā)言人拒絕對(duì)iPhone銷量發(fā)表評(píng)論。
降價(jià)和iPad mini等低利潤(rùn)率產(chǎn)品的熱銷，已經(jīng)開(kāi)始沖擊蘋果公司的盈利能力。美國(guó)投資銀行ISI Group分析師布萊恩·馬歇爾(Brian Marshall)表示，雖然該公司的iPhone 5毛利率超過(guò)50%，且賣給運(yùn)營(yíng)商的批發(fā)價(jià)超過(guò)600美元，但該公司最近幾年卻出售了數(shù)百萬(wàn)部舊機(jī)型，毛利率僅有35%。在截至3月的季度內(nèi)，蘋果公司的毛利率從一年前的47.4%萎縮至37.5%。
滿足需求
由于市場(chǎng)擔(dān)心iPhone銷量增速放緩以及利潤(rùn)率收窄，蘋果公司的股價(jià)已經(jīng)較去年9月的歷史最高點(diǎn)下跌39%。
ABI Research的摩根表示，雖然各種創(chuàng)新功能都有可能延緩價(jià)格的下降——例如，蘋果公司、三星和其他企業(yè)都在開(kāi)發(fā)穿戴式設(shè)備，并有望提振業(yè)績(jī)——但多入門級(jí)智能手機(jī)的尺寸、外形和功能已經(jīng)足以滿足用戶需求。
摩根預(yù)計(jì)，蘋果公司將于9月推出iPhone 5S，不僅會(huì)提供更多顏色，而且還將配備指紋識(shí)別器，從而免去了輸入密碼的繁瑣程序。但這或許仍不足以重振iPhone的銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭。
中國(guó)廠商
今后將有越來(lái)越多的行業(yè)利潤(rùn)源自新興市場(chǎng)，因?yàn)槟抢锏暮芏嘞M(fèi)者尚未購(gòu)買智能手機(jī)。IDC的雷斯蒂沃預(yù)計(jì)，明年中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量將達(dá)到3.84億部，其中66%的售價(jià)都將低于200美元。相比而言，美國(guó)市場(chǎng)明年的智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)為1.53億部，低于200美元的產(chǎn)品占比只有14%。
華為等中國(guó)低價(jià)手機(jī)制造商已經(jīng)開(kāi)始逐步擴(kuò)大份額，主要是通過(guò)低價(jià)產(chǎn)品從HTC、黑莓和諾基亞手中奪來(lái)的。華為營(yíng)銷副總裁邵洋表示，盡管該公司出售了大量低至100美元的手機(jī)，但剛剛成立兩年的終端部門還是實(shí)現(xiàn)了盈利。
聯(lián)想也采用了相同的低價(jià)戰(zhàn)略。聯(lián)想智能手機(jī)、平板電腦和電視部門運(yùn)營(yíng)與業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁J·D·霍華德(J.D. Howard)表示，該公司已經(jīng)借此成為中國(guó)增速最快的智能手機(jī)制造商。
“這在智能手機(jī)行業(yè)的確管用，因?yàn)槲覀兊囊恍└?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格高得離譜。”他說(shuō)。
PC歷史
如果PC行業(yè)的發(fā)展史可以提供參考的話，價(jià)格戰(zhàn)很快會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)迎來(lái)一場(chǎng)大清洗。在600美元的EMachines臺(tái)式機(jī)等廉價(jià)產(chǎn)品于1998年流行開(kāi)來(lái)后，PC行業(yè)的平均利潤(rùn)率已經(jīng)從15%以上收窄至不足10%。杜克爾表示，這已經(jīng)不足以支持大企業(yè)的研發(fā)和其他成本。
隨著利潤(rùn)率收窄和虧損增加，PC制造商也紛紛合并，有的甚至剝離了這項(xiàng)同質(zhì)化的業(yè)務(wù)。曾經(jīng)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者康柏于2002年被惠普收購(gòu)，IBM也在2005年將PC業(yè)務(wù)賣給了聯(lián)想。Gateway 2004年收購(gòu)了EMachines，該公司2007年又被宏碁收購(gòu)。
作為當(dāng)今的兩大智能手機(jī)巨頭，蘋果公司和三星的地位比當(dāng)年的康柏和IBM更加有利。雖然三星在美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷重點(diǎn)都放在Galaxy S4等高端設(shè)備上，但仍在各種價(jià)位上賣出了大量其他機(jī)型。作為當(dāng)今全球最大的芯片、顯示器和其他智能手機(jī)零部件制造商之一，三星也將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更容易挺進(jìn)低價(jià)市場(chǎng)，而其他廠商通常要向三星等企業(yè)采購(gòu)零部件。
生態(tài)系統(tǒng)
哈佛商學(xué)院教授大衛(wèi)·約非(David Yoffie)表示，蘋果公司強(qiáng)大的品牌美譽(yù)度，以及由音樂(lè)、服務(wù)和80多萬(wàn)款應(yīng)用構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)，都可以幫助其保持較大的用戶基礎(chǔ)。
該公司之前已經(jīng)證明，完全可以憑借老款iPhone吸引較為節(jié)儉的消費(fèi)者。美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon無(wú)線最近幾個(gè)季度銷售的iPhone中，有半數(shù)為iPhone 4和4S。這兩款手機(jī)的兩年合約價(jià)低至99美元。最近，蘋果公司還幫助運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展了以舊換新項(xiàng)目，如果用舊iPhone換購(gòu)iPhone 5，最多可以折價(jià)200美元。
約非表示，倘若沒(méi)有這些舉措，蘋果公司的份額將遭到三星和其他Android廠商更加猛烈的蠶食。
“隨著越來(lái)越多的增長(zhǎng)源自新興市場(chǎng)，蘋果公司無(wú)法保持份額。”他說(shuō)，“戰(zhàn)略的確需要調(diào)整，他們不能坐以待斃。”
