軟件與硬件的范疇如何區(qū)分？現(xiàn)在答案已經(jīng)不重要了。
谷歌(Google)以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)(Motorola Mobility)，微軟(Microsoft Corp.)以70億美元收購(gòu)諾基亞(Nokia Corp.)手機(jī)業(yè)務(wù)，我們已經(jīng)處在一個(gè)真正融合的世界之中，形式與功能之間的區(qū)分已經(jīng)消失。軟件即硬件，硬件即軟件，一切可以被看成是一切。
黑莓(BlackBerry)在這方面曾經(jīng)做過(guò)嘗試，但規(guī)模有限。眼下只有兩個(gè)移動(dòng)“生態(tài)系統(tǒng)”取得了真正的成功，即蘋(píng)果公司(Apple Inc.)的iOS和谷歌的安卓(Android)。而其余的則在經(jīng)歷失敗和重整，包括諾基亞、微軟、宏達(dá)國(guó)際(HTC)和黑莓等。
那么未來(lái)將怎樣？有以下五個(gè)方面可以考慮：
1. 規(guī)模比以往任何時(shí)候都更加重要。
在這個(gè)時(shí)代建立移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)巨大的行業(yè)工程，需要協(xié)調(diào)的工程、編程以及推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。蘋(píng)果是這方面的佼佼者，谷歌則緊隨其后。但不同于蘋(píng)果，谷歌開(kāi)放的安卓移動(dòng)操作系統(tǒng)在大范圍內(nèi)得到了廣泛應(yīng)用。
顯然，大規(guī)模的銷(xiāo)售和使用使得這些成本可以分?jǐn)偟綌?shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億設(shè)備上。這就是?什么在推出新手機(jī)后黑莓的 利潤(rùn)率轉(zhuǎn)為負(fù)值，而蘋(píng)果則幾乎不受影響。
但現(xiàn)在需要的是另外一種“規(guī)模”，即技術(shù)廣度。這就意味著任何一家公司都必須加強(qiáng)其短板。谷歌斥巨資收購(gòu)摩托羅拉目的是?了彌補(bǔ)硬件上的短板。三星毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大師，但仍缺乏自己的軟件平臺(tái)。蘋(píng)果則需要讓其已經(jīng)缺乏新鮮感的軟件和服務(wù)平臺(tái)再度煥發(fā)活力。
從這方面來(lái)講，微軟收購(gòu)諾基亞有其獨(dú)特性，因?yàn)闊o(wú)論是硬件還是軟件，兩家公司都已失去其優(yōu)勢(shì)。諾基亞的智能手機(jī)市場(chǎng)份額一直在下滑，今年上半年僅為3%。沒(méi)有太多的跡象顯示微軟收購(gòu)諾基亞后這一情況能有所改觀。
2. 谷歌和三星將最終攤牌
谷歌和三星的關(guān)系在智能手機(jī)市場(chǎng)擁有真正的影響力。目前雙方的關(guān)系相對(duì)緩和，兩家公司對(duì)于安卓全球市場(chǎng)份額高達(dá)79%均功不可沒(méi)。目前他們需要彼此。
但這種關(guān)系能維持多長(zhǎng)時(shí)間？今年3月份三星在紐約無(wú)線電城音樂(lè)廳(Radio City Music Hall)發(fā)布新款手機(jī)時(shí)就出現(xiàn)了一些端倪。在這次發(fā)布會(huì)上，三星鮮少提及谷歌或是微軟，而三星的名字被放到了最顯眼之處。
三星在嘗試與英特爾(Intel)打造一個(gè)名為T(mén)izen的操作系統(tǒng)，但目前的開(kāi)發(fā)進(jìn)度較為落后。如果未來(lái)幾年中三星從安卓陣營(yíng)中脫離出來(lái)，谷歌對(duì)摩托羅拉的收購(gòu)至少還使其擁有了一些硬件自主權(quán)。但三星暫時(shí)還沒(méi)有一個(gè)替代選擇。可以預(yù)期三星最終將通過(guò)開(kāi)發(fā)或收購(gòu)的方式來(lái)找到自己的軟件。
3. 競(jìng)爭(zhēng)將來(lái)自東方的外圍廠商，而非西方的核心廠商
無(wú)論是黑莓、諾基亞還是宏達(dá)國(guó)際，三年前這三家傳統(tǒng)的手機(jī)廠商還擁有忠實(shí)的客戶基礎(chǔ)，每一個(gè)都對(duì)蘋(píng)果和安卓生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成挑戰(zhàn)。
但如果要評(píng)估未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，這幾個(gè)名字可能最好不要考慮。眼下黑莓已經(jīng)表示愿意部分出售自身，宏達(dá)國(guó)際自身也深陷財(cái)務(wù)困境，銷(xiāo)售額同比下降了22%。
相反，應(yīng)該考慮華為(Huawei Technologies Co.)、聯(lián)想集團(tuán)(Lenovo Group Ltd.)、中興通訊(ZTE Corp)和中國(guó)無(wú)線(China Wireless Technologies Ltd.)這些公司。實(shí)際上，在2012年的一些時(shí)候，華為的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額一度躋身第三。
之所以說(shuō)這些公司重要，主要是因?yàn)樗鼈兌嘉挥谥悄苁謾C(jī)新買(mǎi)家的國(guó)度——中國(guó)。盡管數(shù)量有了大幅增長(zhǎng)，但目前中國(guó)仍只有不到一半的手機(jī)用戶上網(wǎng)。
4. 開(kāi)發(fā)者喪失影響力
除非微軟能開(kāi)發(fā)一個(gè)真正與蘋(píng)果和安卓相抗衡的操作系統(tǒng)，否則軟件開(kāi)發(fā)者將繼續(xù)在這個(gè)市場(chǎng)中喪失影響力�？傮w而言，開(kāi)發(fā)者除了服從于這兩個(gè)平臺(tái)之外基本上沒(méi)有其他選擇。結(jié)果只能是平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)越發(fā)擴(kuò)大，擁有Windows系統(tǒng)的微軟對(duì)此再清楚不過(guò)了。
5. 網(wǎng)絡(luò)才是贏家
另一個(gè)消息是Verizon Communications最終宣布以1,300億美元收購(gòu)Verizon Wireless其余股份。
這個(gè)數(shù)字如此之大有其原因。隨著移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)變得日益先進(jìn)，擴(kuò)大數(shù)據(jù)服務(wù)的機(jī)遇也將具有同樣的吸引力。另外，要想跨入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方的行列，其門(mén)檻也依舊是很高的。
在一個(gè)只有掌控一切才能滿盤(pán)皆贏的時(shí)代，從網(wǎng)絡(luò)這種中間媒介的角度來(lái)看，只有硬件好與只有軟件好不會(huì)有多大區(qū)別。不管未來(lái)微軟的命運(yùn)如何，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流量總是會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想像。
