在迅速增長的亞洲智能手機(jī)即時通訊應(yīng)用市場陷入一場新用戶爭奪戰(zhàn)之際，一款熱門應(yīng)用的任何一舉一動總會很快受到競爭對手的仿效。

　　以最近諾基亞（Nokia）X智能手機(jī)的交易為例，在日本和其他幾個亞洲市場都占據(jù)主導(dǎo)地位的即時通訊應(yīng)用Line上個月表示諾基亞X將預(yù)裝Line。騰訊控股有限公司（Tencent Holdings Ltd.,簡稱：騰訊控股）緊隨其后，表示微信（WeChat）也將預(yù)裝在諾基亞X手機(jī)上。微信目前顯然是中國市場領(lǐng)導(dǎo)者。

　　亞洲是幾款主要即時通訊應(yīng)用的誕生地，包括微信、Line和韓國的Kakao Talk。這些應(yīng)用都增設(shè)了視頻游戲以及可以當(dāng)做短信發(fā)出的虛擬卡通形象等額外功能，其中許多功能都有相似之處。

　　亞洲即時通訊應(yīng)用的海外擴(kuò)張也遵循了類似的路線。微信和Line都招募了印度寶萊塢（Bollywood）的電影明星來吸引當(dāng)?shù)赜脩�。微信還聘請了阿根廷足球明星梅西（Lionel Messi）進(jìn)行商業(yè)宣傳，而Line則提供梅西效力的巴塞羅那足球俱樂部（FC Barcelona）球員的虛擬卡通形象。

　　目前微信每月在全球有超過2.72億活躍用戶。Line并未披露其活躍用戶數(shù)量，但已擁有超過3.6億注冊用戶（也就是已下載并激活該應(yīng)用的用戶）。

　　另外，微信和Line也在與WhatsApp競爭。今年早些時候被Facebook以190億美元收購的WhatsApp誕生于硅谷，每月的活躍用戶數(shù)量達(dá)4.5億。該應(yīng)用保持著相對簡單的功能，主要側(cè)重于簡單的即時通訊。

　　WhatsApp正試圖通過對長期用戶收費(fèi)來創(chuàng)收，但尚未公布將有多少用戶為該應(yīng)用付費(fèi)。微信和Line的增收著眼點(diǎn)則是將即時通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�能提供移動游戲及電子商務(wù)等其他服務(wù)的更廣闊平臺。

　　舉例來說，在中國，微信擁有移動支付功能，使用戶不僅能為這款即時通訊應(yīng)用提供的虛擬服務(wù)付費(fèi)，而且還能為打車等線下服務(wù)付費(fèi)。