當(dāng)韓國(guó)三星電子高管近期發(fā)布該公司最新款高端平板手機(jī)Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge+時(shí)，很多人腦中浮現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)不可能被提及的問(wèn)題：這是否意味著高價(jià)平板手機(jī)的終結(jié)？
三星肯定還會(huì)推出更多超大屏幕設(shè)備，但很難想象一年之后該公司的此類(lèi)產(chǎn)品還能維持這么高的價(jià)位。這兩款新手機(jī)的起售價(jià)預(yù)計(jì)將達(dá)到700美元，使用兩側(cè)曲面屏的高端Galaxy S6+甚至接近900美元。即使今年三星這個(gè)定價(jià)也著實(shí)有點(diǎn)高。
技術(shù)研究與咨詢(xún)公司Jackdaw Research分析師簡(jiǎn) 道森(Jan Dawson)說(shuō)：“除非三星的產(chǎn)品售價(jià)與iPhone 6 Plus保持一致，或低于后者，否則將很難有效果。我認(rèn)為，如果三星還想在某些產(chǎn)品的銷(xiāo)量上維持幾年前的水平，其必然要選擇降價(jià)。”
在自己一手創(chuàng)造的平板手機(jī)領(lǐng)域，三星現(xiàn)在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米和摩托羅拉都推出了類(lèi)似的高端平板手機(jī)，但售價(jià)卻要少幾百美元。由于軟件都基于谷歌的Android，三星光靠細(xì)微的視覺(jué)調(diào)整和大量同樣的功能很難實(shí)現(xiàn)差異化。
移動(dòng)行業(yè)獨(dú)立分析師齊坦 沙爾馬(Chetan Sharma)說(shuō)：“數(shù)據(jù)表明除非有很強(qiáng)的品牌推動(dòng)力(目前只有蘋(píng)果具備這一優(yōu)勢(shì))，智能手機(jī)已然成為一場(chǎng)價(jià)格游戲。這一點(diǎn)在高端手機(jī)領(lǐng)域尤其突出。對(duì)于三星、LG以及索尼等廠商而言，不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高品質(zhì)產(chǎn)品售價(jià)僅為他們的一半，這使得他們?cè)诟叨耸謾C(jī)領(lǐng)域難以取得成功。”
只要翻閱三星、HTC和索尼近期的財(cái)報(bào)就可以看出，這已經(jīng)影響到這些公司的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。
對(duì)于三星和其他仍在嘗試推出高端手機(jī)產(chǎn)品的制造商而言，目前還出現(xiàn)一大利空趨勢(shì)。
就在不久前，消費(fèi)者還可以享受花費(fèi)200美元使用兩年高端智能手機(jī)的合約制服務(wù)。不過(guò)，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商T-Mobile取消合約制的做法在美國(guó)日趨成為潮流，這也就意味著運(yùn)營(yíng)商不再為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)埋單。換句話說(shuō)，消費(fèi)者將通過(guò)分期付款的方式自己承擔(dān)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的全部費(fèi)用。
另一家美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T已經(jīng)宣布在其門(mén)店之外結(jié)束合約制服務(wù)。美國(guó)最大的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商Verizon也在近期表示其將不會(huì)為新顧客提供手機(jī)打折服務(wù)。
蘋(píng)果在這方面受到的沖擊較小，因?yàn)槠涫俏ㄒ灰患页鍪踚OS手機(jī)的廠商。然而，三星就沒(méi)有那么走運(yùn)，其因?yàn)槭褂霉雀璧腁ndroid移動(dòng)操作系統(tǒng)，提供的特色服務(wù)較少，難以實(shí)現(xiàn)差異化。
三星已經(jīng)決定對(duì)Galaxy S6實(shí)行降價(jià)調(diào)整，而這款產(chǎn)品今年3月份才發(fā)布。雖然Galaxy S6較前一代產(chǎn)品有較大提升，設(shè)計(jì)方面也受到廣泛贊譽(yù)，但銷(xiāo)量卻只能用差強(qiáng)人意四個(gè)字來(lái)形容。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel分析師卡羅琳娜 米蘭內(nèi)斯(Carolina Milanesi)說(shuō)：“雖然Galaxy S6和Edge較GS5的材質(zhì)和設(shè)計(jì)都高出一截，但其售價(jià)因?yàn)檫@些因素定得較高。在我看來(lái)，如果售價(jià)低一些的話，其銷(xiāo)售肯定要好一些。這樣也就證明，消費(fèi)者要么還沒(méi)準(zhǔn)備好為三星產(chǎn)品掏這么多錢(qián)，要么他們真心覺(jué)得三星品牌不值得擁有這樣的品牌溢價(jià)。”
