據(jù)路透社報(bào)道，三星電子將在本月晚些時(shí)候在美國(guó)推出其移動(dòng)支付工具Samsung Pay，為此該公司還推出了一支向功夫電影致敬的搞笑廣告宣傳造勢(shì)。
移動(dòng)支付方案搭載了三星電子從LoopPay支付公司收購(gòu)的磁性安全支付技術(shù)，用戶(hù)可通過(guò)支持這種技術(shù)的設(shè)備直接支付或是貼近POS機(jī)進(jìn)行消費(fèi)。
早在進(jìn)軍美國(guó)之前，Samsung Pay就已經(jīng)于8月20日在韓國(guó)本土進(jìn)行推廣，三星電子方面表示，該工具一經(jīng)推出，其效果好于公司內(nèi)部預(yù)期，目前平均每天有2.5萬(wàn)位新用戶(hù)使用，其日交易額超過(guò)62萬(wàn)美元。
現(xiàn)如今，作為全球最大的智能手機(jī)制造商，三星電子正在嘗試推動(dòng)移動(dòng)支付的發(fā)展。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，移動(dòng)支付的市場(chǎng)規(guī)模到2017年能夠達(dá)到1萬(wàn)億美元。
三星電子之所以在移動(dòng)支付上下功夫，是因?yàn)槠渲饕獦I(yè)務(wù)，也就是智能手機(jī)，在市場(chǎng)份額上不斷敗給蘋(píng)果、華為以及小米。
另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner指出，三星電子的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額在今年第二季度下降至21.9%，而去年同期的份額為26.2%。
三星電子高級(jí)副總裁李仁鐘(Rhee In-jong，音譯)在采訪中表示，該公司可能將在明年推出支持Samsung Pay支付功能的中低端手機(jī)產(chǎn)品。
李仁鐘指出，針對(duì)中低端手機(jī)推出移動(dòng)支付是保持性?xún)r(jià)比的一種手段，因?yàn)橄M(fèi)者在其他產(chǎn)品上享受不了這樣的服務(wù)。
三星電子希望Samsung Pay能與其他手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)凸顯差異化，與此同時(shí)也希望消費(fèi)者愿意為快捷的支付服務(wù)多付出一點(diǎn)購(gòu)機(jī)成本。
不過(guò)，鑒于蘋(píng)果已經(jīng)推出支付服務(wù)，而谷歌也準(zhǔn)備發(fā)布類(lèi)似產(chǎn)品Android Pay，部分分析師認(rèn)為三星電子入場(chǎng)較晚，其較弱的生態(tài)系統(tǒng)將面臨挑戰(zhàn)。
分析師希夫 普恰(Shiv Putcha)表示：“Samsung Pay是三星電子正確發(fā)展方向上的必要步驟，但其不能保證提高該公司的智能手機(jī)銷(xiāo)量。”
打造用戶(hù)基礎(chǔ)
對(duì)于Samsung Pay項(xiàng)目的總投資額度，三星電子至今拒絕披露。在此之前，三星電子在今年2月份斥資2.3億美元收購(gòu)移動(dòng)支付初創(chuàng)企業(yè)LoopPay。
三星電子的移動(dòng)支付雖然并不先進(jìn)，但優(yōu)勢(shì)在于比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手覆蓋更多的消費(fèi)者，其不僅支持磁條讀卡器，同時(shí)還支持使用NFC(近場(chǎng)通訊技術(shù))。此外，三星電子還已經(jīng)與Visa、萬(wàn)事達(dá)以及Chase等信用卡公司和銀行簽訂了合作協(xié)議。
相比之下，去年9月份發(fā)布的Apple Pay則要求零售商安裝與其服務(wù)想兼容的新設(shè)備。
券商SK Securities在近期的一份報(bào)告中指出，Samsung Pay或許有助于提升三星電子智能手機(jī)的出貨量。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，具有Samsung Pay功能的Galaxy Note 5 和Galaxy S6 edge+在首發(fā)三天的銷(xiāo)量要比去年Note 4 和Note Edg同期高出一倍多。
三星電子高管李仁鐘表示，Samsung Pay眼下的目標(biāo)在于擴(kuò)大新用戶(hù)，而不是盈利，但他拒絕透露新用戶(hù)的目標(biāo)數(shù)量。將在10月份發(fā)售的三星智能手表Gear S2也將支持Samsung Pay。
還將進(jìn)軍中國(guó)、歐洲以及拉丁美洲等國(guó)家。李仁鐘指出，該公司正在考慮增加網(wǎng)絡(luò)支付等功能來(lái)進(jìn)一步推廣Samsung Pay。除了Samsung Pay，三星還將進(jìn)一步增加投資和收購(gòu)?fù)度�，從而推�?dòng)軟件和服務(wù)的發(fā)展。
李仁鐘說(shuō)：“對(duì)于能夠令設(shè)備產(chǎn)生差異化元素的每家公司，我們都將好好考察。”
