就算沒(méi)有馬化騰在9月11日互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上那句“二維碼將成為連接線上線下的關(guān)鍵入口”，微博小秘書(shū)也該坐不住了。這段時(shí)間，新浪微博上一批大V們都紛紛用一個(gè)黑白交錯(cuò)的小方塊，來(lái)推銷(xiāo)自己的微信認(rèn)證賬號(hào)，激進(jìn)者如虎嗅，直接把自己的微信二維碼換成了頭像。

　　9月24號(hào)，新浪微博正式宣布提供二維碼相關(guān)服務(wù)，允許用戶(hù)生成指向自己微博的二維碼、查看二維碼指向網(wǎng)頁(yè)，以及直接打開(kāi)已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。三項(xiàng)中的每一項(xiàng)，都還看不出背后明顯的盈利可能，但在微信的逼迫之下，新浪微博又不得不打入先出手，占住入口再說(shuō)。

　　看看市場(chǎng)數(shù)據(jù)，你也會(huì)同意“占口”勢(shì)在必行。發(fā)布APP“快拍二維碼”的公司靈動(dòng)快拍稱(chēng)，截至6月底，快拍二維碼的用戶(hù)規(guī)模已突破2000萬(wàn)，每月掃碼量超過(guò)1億。根據(jù)這家公司的后臺(tái)數(shù)據(jù)，這1億次掃描至少證明在以下領(lǐng)域的存在大量的二維碼需求：

　　印象里，二維碼是個(gè)問(wèn)世很久了的沒(méi)出息貨，怎么突然就發(fā)生了逆襲，引得騰訊、阿里巴巴、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不管有沒(méi)有清晰的商業(yè)價(jià)值，也都加入到使用和推廣二維碼的行列里來(lái)？二維碼這個(gè)O2O入口，真的兵家必爭(zhēng)嗎？

　　從事二維碼業(yè)務(wù)的北京回首科技有限公司的顧培盟接受虎嗅訪談，虎嗅以問(wèn)答形式整理、編輯如下：

　　二維碼角上為嘛有三個(gè)方塊？放Logo不怕妨礙掃描嗎？

　　先學(xué)術(shù)地看一看二維碼的知識(shí)背景：

　　二維碼是指在一維碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進(jìn)制數(shù)據(jù)，被設(shè)備掃描后可獲取其中所包含的信息。二維碼其實(shí)有很多種碼制，現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)主流的QR碼在中國(guó)已經(jīng)逐步成為二維碼的標(biāo)準(zhǔn)，包括出現(xiàn)在火車(chē)票上二維碼均為QR碼，QR碼是1994年由豐田子公司Denso-Wave創(chuàng)建，最初是用來(lái)跟蹤車(chē)輛零件。QR來(lái)自英文“QuickResponse”的縮寫(xiě)，即快速反應(yīng)。

　　拿虎嗅的微信二維碼舉例，這個(gè)二維碼的左上、右上、左下三個(gè)角的方塊起到定位識(shí)別的作用，碼內(nèi)的黑白交錯(cuò)的小方格蘊(yùn)含了數(shù)據(jù)內(nèi)容。二維碼在信息量、QR二維碼的容錯(cuò)率可以達(dá)到30%，這就是說(shuō)，即使沒(méi)有辨別到全部的條碼、或條碼有污損時(shí)，也可以正確地還原條碼上的資訊。

　　比起一維的條形碼，二維碼的高密度編碼，信息容量大：QR碼可容納多達(dá)1850個(gè)大寫(xiě)字母或2710個(gè)數(shù)字或1108個(gè)字節(jié)，或500多個(gè)漢字，比普通條碼信息容量約高幾十倍。其實(shí)這個(gè)容量可以包含的信息量已經(jīng)挺多的了，你可以直接就在碼內(nèi)寫(xiě)個(gè)“中秋快樂(lè)”，用來(lái)裝聯(lián)系方式當(dāng)個(gè)人名片也毫無(wú)壓力。其實(shí)二維碼在最早1994年發(fā)明時(shí)，信息就是只存放在二維碼內(nèi)的，但現(xiàn)在的二維碼的用法，基于互聯(lián)網(wǎng)的比較多，因?yàn)樗�的訊息是一個(gè)鏈接地址時(shí)，可以承載的內(nèi)容更多。

　　 QR碼能成為比較主流的碼制，是因?yàn)樗�是一個(gè)免費(fèi)、開(kāi)放的編碼方式，人人都可以用它來(lái)生成二維碼。

　　二維碼有哪些商業(yè)模式？

　　 二維碼的應(yīng)用的有主讀和被讀的概念。國(guó)外，二維碼的平臺(tái)式服務(wù)指的是有一個(gè)平臺(tái)來(lái)供你生成二維碼，并在那后面附上圖片、文字、視頻等各種各樣的信息。本質(zhì)上，二維碼的內(nèi)容是指向一個(gè)地址。所以二維碼平臺(tái)式服務(wù)屬于被讀的領(lǐng)域。

　　 但這樣的分類(lèi)方式對(duì)用戶(hù)和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)太模糊了，我認(rèn)為，目前市場(chǎng)二維碼的商業(yè)模式可以大致分成以下幾種：<!--[if!supportLists]-->1. <!--[endif]-->信息傳播。不論是電子憑證還是博物館、媒體或商品信息，其實(shí)都是信息傳播的概念，用戶(hù)用手機(jī)掃描二維碼，就可以進(jìn)入它對(duì)應(yīng)的地址，獲得完整的數(shù)據(jù)。供應(yīng)商通過(guò)發(fā)送電子憑證和鋪設(shè)掃碼硬件設(shè)備到本地商戶(hù)，來(lái)建立一個(gè)完成的商業(yè)模式。

　　<!--[if!supportLists]-->2. <!--[endif]-->互動(dòng)入口。比方你通過(guò)掃描二維碼來(lái)關(guān)注微信好友，或優(yōu)惠券領(lǐng)取、投票報(bào)名、參加調(diào)研等在手機(jī)上的可操作形式，向企業(yè)回傳客戶(hù)信息。企業(yè)就能將廣告投放效應(yīng)最大化，獲得寶貴的用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)。這樣的互動(dòng)購(gòu)買(mǎi)模式已經(jīng)在電影、電視、雜志、宣傳冊(cè)、廣告等領(lǐng)域開(kāi)始使用。