在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向上，歐美日韓的運營商不約而同地選擇了封閉的運營模式和以Web為主的發(fā)展方向，這可以成為國內移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的借鑒。
運營模式：封閉還是開放？
日韓運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的運營模式基本類似，都是采取相對封閉的做法，對內容、應用產(chǎn)業(yè)鏈進行強有力的控制。日本的三大移動運營商NTTdocomo、KDDI、Softbank都有自己的內容門戶，是用戶使用3G業(yè)務、接入移動互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑。如NTTdocomo的i-mode門戶、KDDI的EZweb門戶、Softbank的Yahoo!Keitai門戶等。
在提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務的過程中，日本的運營商是重要的內容整合者。它們對內容提供商采用了兩種政策性的劃分，即官方網(wǎng)站和非官方網(wǎng)站。官方網(wǎng)站被寫入運營商提供的手機菜單中。運營商的服務門戶把官方網(wǎng)站直接連接在服務器上，這樣官方網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)無需通過骨干網(wǎng)就直接可以傳輸?shù)接脩舻慕K端上，當然也可以通過主干網(wǎng)進行傳輸。當用戶需要瀏覽某一網(wǎng)頁時，如果是官方網(wǎng)站可通過門戶網(wǎng)站上的菜單直接進入，如果是非官方網(wǎng)站用戶可以通過輸入URL的方式進入，兩者訪問方式不同，但接入都由運營商提供。大部分用戶通過手機菜單直接登錄網(wǎng)站，一方面是為了操作方便，另一方面是因為內容質量更加可靠，同時收費更為規(guī)范。
韓國的運營商扮演的角色基本類似。內容提供商基本隱身于運營商背后，運營商面向最終用戶提供各種服務。運營商自己運營移動互聯(lián)網(wǎng)門戶，同時也會參與到一些內容制作中，并獲取收益，但一般不進入門檻較低的信息服務市場，其主攻的是定位、導航、交易等涉及面廣、市場大、門檻高及涉及到網(wǎng)絡的信息服務市場。
英國的運營商則經(jīng)歷了從封閉的服務模式轉向開放的服務模式的過程。在2006年之前，VodafoneUK等運營商均采取i-mode模式。由于分成比例高、商業(yè)模式極其封閉，因此內容提供商的發(fā)展空間非常有限，致使內容提供商更愿意獨立于運營商發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐日益加快，英國移動運營商意識到必須打破原有的封閉式數(shù)據(jù)業(yè)務商業(yè)模式。近兩年英國移動運營商采取了開放的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展策略，與知名內容提供商積極展開合作。
服務形態(tài)：WAP還是Web？
一直以來，WAP是在線移動互聯(lián)網(wǎng)服務的主流類型。用戶通過WAP網(wǎng)關接入無線互聯(lián)網(wǎng)，運營商通過封閉的門戶提供彩鈴、音樂、VOD、游戲、信息服務等。但是隨著技術的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，基于Web方式的在線服務正在世界范圍內成為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。運營商通過實施網(wǎng)頁全瀏覽技術以實現(xiàn)用戶在PC端和手機上能夠享受到一致的業(yè)務體驗。
在日本，NTTdocomo是最早基于Web方式提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務的運營商。2005年，在全球許多運營商還在開發(fā)基于WAP的移動互聯(lián)網(wǎng)服務之時，NTTdocomo的封閉門戶i-mode就已經(jīng)采取了標準的HTML互聯(lián)網(wǎng)格式。
韓國運營商目前同時以WAP和Web方式提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務，如SK電訊的Nate、KTF的Magic-N、LGT的Ez-I等在提供Web瀏覽方式的同時也提供WAP方式的服務。但是，基于Web方式的在線服務正在成為韓國移動互聯(lián)網(wǎng)的主流，移動運營商實施網(wǎng)頁全瀏覽技術，以實現(xiàn)用戶在PC端和手機上能夠享受到同樣的業(yè)務體驗。早在2007年，SK電訊就推出openweb業(yè)務，實現(xiàn)了網(wǎng)頁全瀏覽。目前，SK電訊運營的移動社區(qū)網(wǎng)站、移動音樂門戶、移動即時通信、Nate綜合門戶網(wǎng)站等均實現(xiàn)了無限互通。
在英國，代表性3G運營商Vodafone與和黃3UK都采取與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務提供商廣泛合作的策略，把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點應用引入移動互聯(lián)網(wǎng)，它們也傾向于采用Web方式提供服務，強調業(yè)務在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的互通。
第一財經(jīng)日報
