亚洲综合伊人,成人欧美一区二区三区视频不卡,欧美日韩在线高清,日韩国产午夜一区二区三区,大胆美女艺术,一级毛片毛片**毛片毛片,你瞅啥图片

 首頁 > 新聞 > 專家觀點(diǎn) >

劉昕:移動網(wǎng)站刷流量惡化了整體生態(tài)

2012-11-21 15:56:41   作者:   來源:IT時代周刊網(wǎng)絡(luò)版   評論:0  點(diǎn)擊:


   雙十一電商促銷活動結(jié)束當(dāng)日,天貓和淘寶共完成了單日191億元的交易額。而天貓雙十一背后隱藏著一些平臺,他們?yōu)槠湫浦鷦荨F渲惺謾C(jī)鳳凰網(wǎng)僅11月11日首頁活動入口展示及鳳凰天貓購物節(jié)專屬站就為天貓導(dǎo)入274.47萬獨(dú)立用戶,而整個手機(jī)鳳凰網(wǎng)共為天貓導(dǎo)入的獨(dú)立用戶達(dá)551.55萬。當(dāng)然,手機(jī)鳳凰網(wǎng)和天貓合作也使其獲得了300萬的廣告費(fèi),這是目前移動廣告領(lǐng)域單筆簽單最大的。

  在雙十一結(jié)束之際,我們采訪了鳳凰網(wǎng)副總裁劉昕。在這次專訪中,他坦誠地向本刊表露了他對這次合作的思考以及對整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的看法。天貓去年合作的無線網(wǎng)站有十幾家,但今年只有手機(jī)鳳凰網(wǎng)和3G門戶,這種選擇的背后,是無線網(wǎng)站企業(yè)刷流量的惡果。刷流量惡化著整個移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境,若不清除,最終傷害的是整個生態(tài)。

   雙"11"很瘋狂的一件事

   《IT時代周刊》:這次手機(jī)鳳凰網(wǎng)和天貓合作的成果如何?

  劉昕:這是挺瘋狂的一件事。我們做了一個特古怪、特搞笑的首頁入口,用戶反映都挺好的,大量的用戶通過我們的首頁進(jìn)入了天貓,一共導(dǎo)入獨(dú)立用戶551.55萬。這成績,我們挺滿意的,天貓也挺滿意的。但這種瘋狂的事,一年只能干一次。

  《IT時代周刊》:用首頁整個頁面為天貓宣傳,確實(shí)很瘋狂。為什么要做呢?

   劉昕:我有幾個事想試試,因?yàn)槲覀兊挠脩舳际莵砜葱侣劦,所以我想試試我們用戶的接受度如何。這次和天貓合作,我覺得我更有信心了,因?yàn)槲覀兙W(wǎng)站的商業(yè)化道路還是很強(qiáng)的。我們的用戶除了來看我們的新聞和資訊,他們也會看電商或者其他更時尚的東西,他們對此也會感興趣。

  而且我以前覺得鳳凰網(wǎng)男性用戶過多。我每次一調(diào)查,男性用戶都到70%了。但這次我發(fā)現(xiàn)女性用戶也很多。這次天貓女裝的量可以占到我們整個PV量的40%.

  《IT時代周刊》:目前手機(jī)鳳凰網(wǎng)網(wǎng)站的商業(yè)化道路如何?

  劉昕:今年我們廣告賣得非常好,大概能賣到6000萬左右。這包括所有廣告:品牌廣告、行業(yè)廣告、還有些電子書等等,這是我們網(wǎng)站商業(yè)化的結(jié)果。目前看來,我們的商業(yè)化還是走得比較好的。

  《IT時代周刊》:您這次和天貓的合作,最大的感觸是什么?

  劉昕:首先,本次合作讓我認(rèn)識到用戶對電商的認(rèn)可度很高,電商是將來發(fā)展的大趨勢;其次,這次活動對我們是個嘗試,以后應(yīng)該多搞些活動,這樣才能提高鳳凰網(wǎng)的聲譽(yù)。但是也讓我認(rèn)識到市場上所存在的問題--網(wǎng)絡(luò)刷量太狠了,網(wǎng)絡(luò)市場沒有人監(jiān)控和凈化,這就使廣告主的利益受到侵害,現(xiàn)在市場上亟需有一個機(jī)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)刷量進(jìn)行監(jiān)測。

  "刷量會毀了所有人"

  《IT時代周刊》:也就是您認(rèn)為刷量使移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)惡劣?

  劉昕:我認(rèn)為整個移動互聯(lián)網(wǎng),生態(tài)特別惡劣,是因?yàn)橐淮蠖褵o線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在刷量。我覺得一些移動網(wǎng)站刷得最狠。他們有做得好的地方,但有一些刷量太惡劣了,它會毀了所有人。不僅是一些移動網(wǎng)站,一些門戶  都有刷量嫌疑。當(dāng)然,天貓也投APP了,那個刷量就更嚴(yán)重了。

為此,我甚至準(zhǔn)備介入廣告監(jiān)測系統(tǒng)。如果不行,我就用自己的技術(shù)手段,我收購一個公司或者單成立一個公司,專門做無線廣告監(jiān)測。我為大家掃清障礙。

  《IT時代周刊》:這個廣告監(jiān)測系統(tǒng)是目前的計劃嗎?

  劉昕:我還在想。、現(xiàn)在的問題是,媒體和代理公司一塊騙廣告主的錢;ヂ(lián)網(wǎng)就有廣告監(jiān)測公司;ヂ(lián)網(wǎng)的監(jiān)測公司被媒體買通。我覺得艾瑞就被人買通了。

  《IT時代周刊》:新媒體給電商推廣的優(yōu)勢有哪些?

  劉昕:可以更精準(zhǔn)。無線最大的優(yōu)勢是你可以看到這人是誰,我一旦知道或者找到這個人的手機(jī)號,那我可以匹配這個人最喜歡的東西。然后給這些用戶發(fā)送相關(guān)信息,那他們的轉(zhuǎn)化率就高。

  《IT時代周刊》:那就是說目前移動電商并不理想了?

  劉昕:移動電商還沒有想象中那么好,像天貓,客戶在PC端可能消費(fèi)200元左右,在移動端只花80元左右,用戶不愿意在首頁上買貴的,還不放心。在移動端不買更貴的結(jié)果就是天貓不愿意花更多錢支持。

  天貓今年投廣告,雙十一無線網(wǎng)站就投了兩家,一家我們另一家是3G.這兩個網(wǎng)站是因?yàn)橛袆?chuàng)新的形式,天貓才投的。但整個來講,天貓今年投得比較少。從去年前年的跡象看,天貓的移動電商走得不理想。天貓投互聯(lián)網(wǎng)1塊,能收回1塊3,或者更多;但是投移動互聯(lián)網(wǎng)1塊,可能只能收回5毛、6毛。所以天貓挺悲觀的,今年就都不想投了。但我們比較勤奮,而且有新創(chuàng)意,天貓才投的。

   《IT時代周刊》:是因?yàn)樾麄髁Χ炔粔虼蟛艑?dǎo)致移動客戶端購物發(fā)展不起來?

   劉昕:我覺得不是,這就是客戶購物習(xí)慣問題,客戶就喜歡在電腦買貴的,在手機(jī)買便宜的。在手機(jī)上下單都屬于沖動性消費(fèi),在電腦上可以給他們更多的對比和考慮空間。

   《IT時代周刊》:我覺得手機(jī)無線購物將來會是一個趨勢,只是天貓還不重視。

   劉昕:它也不是不重視,可能是天貓部門內(nèi)部的問題。對他們來說,最大的問題就是客單價還不高。

  移動電商不好,是因?yàn)橛泻芏喙舅⒘,這就是行業(yè)密聞了。每一個做無線互聯(lián)網(wǎng)的公司都在刷量。因?yàn)槟壳笆前碈計費(fèi)的,即click.可能廣告主買了很多click,但其中70%個都是刷的。

  這就形成一個惡性循環(huán),其結(jié)果是,不管天貓買多少錢,它最后都收不回這些錢。但實(shí)際情況是,如果按真實(shí)量來算,天貓花多少錢買click,最后能收回這么多錢。刷量會影響天貓的判斷,天貓就認(rèn)為,那我們不投了無線網(wǎng)站了,或者越投越少。

  "未來無線的電商可能是PUSH類"

  《IT時代周刊》:您如何看未來無線領(lǐng)域電商的發(fā)展?

  劉昕:我覺得未來無線的電商可能更容易是PUSH類的,當(dāng)我了解你是一個什么樣的人的時候,可以按照你的習(xí)慣或者喜好去給你推送相關(guān)的東西。而且手機(jī)可以定位,我可以知道你在哪,推送你所在地附近的相關(guān)服務(wù)。

   所有無線均能做到位置服務(wù)。只要用戶進(jìn)入頁面,我們就可以自動識別用戶的位置,然后可以自動向用戶顯示離他最近的東西。

  《IT時代周刊》:如何對用戶進(jìn)行定位呢?

  劉昕:目前可以雙重定位。1、手機(jī)GPS就定位,打開頁面就能獲得GPS位置。2、手機(jī)號也能知道你的位置。只是沒有GPS精確。

  《IT時代周刊》:移動電商將如何獲取更多的用戶呢?

  劉昕:我不知道手機(jī)和pc將來會不會融為一體。就像windows8新的機(jī)子,它就是把pad和pc融合為一個機(jī)子了。我覺得也就兩三年的時間,PC就有可能和手機(jī)融合,這是和設(shè)備與人的思維有關(guān)系,人慢慢也會接受從手機(jī)天貓上買東西。

  移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就是推送?梢曰贚BS讓它來找你,這是電商將來發(fā)展的模式,不是你找他,而是他找你。最后誰掌握數(shù)據(jù),誰就是將來的勝者。
 

 

相關(guān)閱讀:

分享到: 收藏

專題

五常市| 福泉市| 鹰潭市| 湖南省| 昂仁县| 郁南县| 青海省| 寿光市| 北宁市| 诏安县| 莫力| 将乐县| 澄迈县| 桦南县| 密云县| 滨州市| 繁峙县| 思南县| 邛崃市| 手机| 乌审旗| 公主岭市| 台南县| 米林县| 南靖县| 酉阳| 咸丰县| 京山县| 德格县| 湖州市| 辉县市| 遵义市| 盐山县| 揭西县| 玛纳斯县| 游戏| 云龙县| 民勤县| 南汇区| 长岭县| 航空|