移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第二場(chǎng)戰(zhàn)役則在應(yīng)用側(cè)打響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，應(yīng)用呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)，用戶不再需要通過運(yùn)營(yíng)商選擇應(yīng)用，這就使得應(yīng)用市場(chǎng)的主導(dǎo)者從運(yùn)營(yíng)商變?yōu)榱藨?yīng)用開發(fā)者，并促使各種應(yīng)用開發(fā)者如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。同時(shí)，ICT的融合使得互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用也得以在移動(dòng)平臺(tái)上展現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迎來了又一個(gè)春天。并且，隨著業(yè)務(wù)的整合，用戶通過終端訪問網(wǎng)絡(luò)進(jìn)而使用視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)成為可能，這為三網(wǎng)融合提供了契機(jī)，并使得廣電公司得以殺入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　但是豐富的應(yīng)用需要高速?gòu)?qiáng)勁的通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行支撐。目前，隨著應(yīng)用的不斷豐富，用戶對(duì)于帶寬的需求也在不斷提升，并推動(dòng)著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化。對(duì)此國(guó)家已在政策上進(jìn)行了指導(dǎo)和扶持，提出了三網(wǎng)融合與寬帶中國(guó)戰(zhàn)略。相關(guān)部門推動(dòng)“三網(wǎng)融合”的目的之一在于通過推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來完善中國(guó)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)，而寬帶中國(guó)戰(zhàn)略則直接對(duì)于寬帶普及提速做出了要求。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，能夠提供更高的帶寬、提升信號(hào)覆蓋、滿足用戶隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)傳輸需求成為未來生存與發(fā)展的關(guān)鍵。而對(duì)于設(shè)備廠商來說，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展拉動(dòng)了光纖制造、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、計(jì)算機(jī)和家電等相關(guān)制造產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能，為相關(guān)企業(yè)提供了一條清晰的生存發(fā)展之路。

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)之惑

　　經(jīng)過十余年的高速發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)已成為移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)中當(dāng)之無愧的中心和領(lǐng)導(dǎo)者，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來卻使得其既有光環(huán)日益黯淡。

　　目前，中國(guó)移動(dòng)正逐步失去產(chǎn)業(yè)鏈的中心和主導(dǎo)位置，對(duì)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的話語權(quán)以及把控能力逐步下降。這是由于用戶可以通過智能終端便捷地獲取各種應(yīng)用，而無需借助中國(guó)移動(dòng)提供的業(yè)務(wù)通道。這使得中國(guó)移動(dòng)逐步淪為純管道角色，不再擁有高附加值的業(yè)務(wù)。對(duì)中國(guó)移動(dòng)更加不利的是，作為中國(guó)移動(dòng)主要收入來源的語音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)也遭到了同類應(yīng)用的阻擊。目前，微博挑戰(zhàn)短信，微信、Skype挑戰(zhàn)語音業(yè)務(wù)……中國(guó)移動(dòng)在業(yè)務(wù)市場(chǎng)上的地位越來越尷尬。

　　失去業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的中國(guó)移動(dòng)雖仍握有管道這一利器，但是管道同質(zhì)化嚴(yán)重，這就意味著中國(guó)移動(dòng)將不可避免地與中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信開展價(jià)格戰(zhàn)，未來其管道利潤(rùn)將進(jìn)一步縮水。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還要提防其他行業(yè)介入這一領(lǐng)域，如三網(wǎng)融合中的廣電系企業(yè)，甚至某些跨界的互聯(lián)網(wǎng)公司，如谷歌在美國(guó)已經(jīng)開始鋪設(shè)光纖提供網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)。這些新趨勢(shì)都將進(jìn)一步削弱中國(guó)移動(dòng)的盈利能力。

　　相反，由于用戶對(duì)帶寬的需求不斷增加，中國(guó)移動(dòng)必須進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)娜萘恳约凹哟蟾咚偻ㄐ啪W(wǎng)絡(luò)的覆蓋程度。這對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言，意味著巨額的資產(chǎn)投入，將導(dǎo)致中國(guó)移動(dòng)收入與支出更加失衡。

　　與此同時(shí)，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，4G牌照遲遲未果；3G方面，由于中國(guó)移動(dòng)3G采用TD-SCDMA制式，其網(wǎng)絡(luò)覆蓋無法像GSM網(wǎng)絡(luò)一樣優(yōu)質(zhì)。而且TD終端產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較不成熟，產(chǎn)品較少，缺乏明星產(chǎn)品，導(dǎo)致用戶對(duì)TD終端的接受程度不高，使用TD網(wǎng)絡(luò)的意愿較低。此外，隨著中聯(lián)通、中電信3G網(wǎng)絡(luò)的推廣，WCDMA和cdma2000在帶寬上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及明星合約機(jī)如iPhone給用戶留下了深刻的印象，相反中移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)則給用戶留下了帶寬低、速度慢、覆蓋不好、終端差的不良印象，使得用戶較易流失。這些因素都將再次導(dǎo)致中移動(dòng)利潤(rùn)愈發(fā)持緊。

　　戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 突出重圍

　　面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的壓力，中國(guó)移動(dòng)選擇迎難而上。在傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)模式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的情況下，中國(guó)移動(dòng)正努力進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，尋找新的商機(jī)。

　　中國(guó)移動(dòng)最大的優(yōu)勢(shì)在于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)及天然的管道角色。因此如何利用好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)能力，進(jìn)而提供服務(wù)，參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，就成為了中國(guó)移動(dòng)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中所必須思考的主要問題。