如果說曾經(jīng)被視為3G時代殺手級應用的視頻通話被你一笑而過，那如今移動流媒體的飛速發(fā)展或許將帶動這些相關(guān)視頻業(yè)務卷土重來，用戶對Facetime的熱烈歡迎以及國內(nèi)炙手可熱的微信視頻版的推出，都可視作復蘇的信號。同時，來自產(chǎn)業(yè)鏈各方的數(shù)據(jù)都預示著視頻將在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。
 
　　近日國內(nèi)視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布，全站20%視頻流量來自移動終端，而在年初，這一數(shù)據(jù)僅為10%。在思科的VNI研究報告中，數(shù)據(jù)顯示在2010~2015年全球移動流量將增長26倍，而到2015年，全球移動數(shù)據(jù)流量將有2/3是視頻。UMTS論壇研究預測，視頻將會成為消耗移動數(shù)據(jù)流量的頭號業(yè)務。
 
　　可見，移動視頻流量的暴增已成為既定事實，然而對于電信運營商而言，這是一個全新的挑戰(zhàn)。移動視頻流量的增加，最直接的影響無疑是將增加現(xiàn)有網(wǎng)絡的負擔；用戶終端設備及應用的多元復雜化，將促使電信運營商轉(zhuǎn)變現(xiàn)有內(nèi)容分發(fā)機制；流量的增長與業(yè)務收入增長的不成正比，還需要運營商調(diào)整資費模式等。運營商正面臨著來自多方面的挑戰(zhàn)。
 
平板電腦凸顯重要性
 
　　移動視頻流量正在快速增長，對此，OVUM亞太區(qū)咨詢總監(jiān)張智華認為，終端與應用是重要的驅(qū)動力。這在上述思科研究報告中仍可體現(xiàn)：至2015年通過平板電腦收看移動視頻的數(shù)據(jù)流量將達到2010年的全球移動流量的總和。
 
　　同時張智華還指出，目前用戶在移動視頻觀看方面，受周邊人或活動的影響，更傾向于短視頻的觀看。對于用戶而言，觀看移動視頻時更多的是選擇零碎時間，特別是對于移動流媒體業(yè)務，用戶考慮到流量的擔憂，這局限了用戶的行為，而收看富媒體文件時耗電等問題，均使得當前觀看的視頻仍然是短視頻為主。而在這其中，由于用戶類型的不同，其選擇觀看的內(nèi)容偏好也差別較大，諾達分析師溫建旺認為，這就需要運營商和內(nèi)容提供商根據(jù)用戶對不同節(jié)目的需求，規(guī)模開發(fā)出多層次的節(jié)目，以滿足用戶需求的多樣化，但同時也應抓住關(guān)鍵，重點開發(fā)用戶需求量較大的節(jié)目類型。
 
網(wǎng)絡、資費成制約主因
 
　　盡管移動視頻流量增長的趨勢不可逆，但在業(yè)界多位專家看來，影響國內(nèi)移動用戶觀看移動視頻的制約條件仍舊十分明顯：一是上網(wǎng)速度慢，二是資費相對較高，三是內(nèi)容的差異化。
 
　　據(jù)艾瑞2011年中國手機視頻用戶行為調(diào)查顯示，造成中國手機上網(wǎng)用戶不使用手機視頻的原因包括多個方面，認為“視頻資費高”的用戶比重達到40.6%;認為由于“網(wǎng)速慢，影響視頻播放效果”不使用手機視頻的用戶占比達到26.0%;選擇“手機屏幕小，看不清楚”的用戶比重為9.9%;選擇“操作不方便”和“視頻內(nèi)容單一”兩項因素的用戶占比分別為6.8%和4.2%。從中可以看出資費和網(wǎng)速是移動用戶普遍關(guān)注的問題，并在很大程度上限制了移動視頻在移動用戶中的有效推廣。
 
　　面對這樣的難題，“LTE技術(shù)將是運營商的重要法寶”，張智華認為相比3G網(wǎng)絡，LTE網(wǎng)絡更適合視頻數(shù)據(jù)業(yè)務的承載。而在多元網(wǎng)絡時代，通過Wi-Fi分流也是提升用戶體驗，并化解網(wǎng)絡壓力的重要途徑之一。與此同時，張智華還建議運營商應該重新思考現(xiàn)有的業(yè)務及資費模式并進行調(diào)整。目前手機流量通常是采用包月的形式，運營商是否可以針對不同的應用、網(wǎng)速、時間(忙時、閑時)及服務質(zhì)量區(qū)分價格，在月末采取靈活的資費方案等，通過更有效的分成收費模式來增加營收、提升用戶體驗，這都是需要積極關(guān)注并解決的現(xiàn)實需求。
 
轉(zhuǎn)身整合解決方案提供者
 
　　隨著視頻重要性的日益加碼，從上游的內(nèi)容創(chuàng)造者，到內(nèi)容合成者、網(wǎng)絡傳輸與分發(fā)，到最終用戶設備界面，整個產(chǎn)業(yè)價值鏈正在不斷整合與完善。同時在這過程中，張智華表示，無論企業(yè)處于哪一環(huán)節(jié)，都應促進內(nèi)容價值鏈端到端的建立。但因為用戶終端設備日益呈現(xiàn)多元化趨勢，不同終端可傳播內(nèi)容級別不同，并受到多樣化格式等限制，所以傳統(tǒng)運營商在針對不同用戶終端、不同數(shù)字內(nèi)容時，采用的是各自不同并且相對獨立及分割的業(yè)務操作模式。而對于未來，真正的整合解決方案應該包括前后端的整合與優(yōu)化。
 
　　“盡管目前很少有企業(yè)可以做到這一點，但是蘋果、Orange、PCCW等正在不斷嘗試，并努力接近這個目標。”張智華說道。