“2014大佬的關(guān)鍵時(shí)刻”。專(zhuān)訪58位商界精英人士 -- 小米雷軍、錘子科技羅永浩、字節(jié)跳動(dòng)張一鳴、搜狐張朝陽(yáng)、羅輯思維羅振宇、搜狗王小川、趕集網(wǎng)楊浩涌、如家酒店孫堅(jiān)、美團(tuán)王興、凡客陳年等——講述自己過(guò)去一年遇到的挑戰(zhàn)和他們的應(yīng)對(duì)之道。全文內(nèi)容如下：
三四年以前，華為做白牌手機(jī)。我來(lái)管消費(fèi)者業(yè)務(wù)以后，從2011年戰(zhàn)略調(diào)整，放棄白牌，用華為自有品牌。以前華為手機(jī)上面打的都是沃達(dá)豐，是運(yùn)營(yíng)商 LOGO，沒(méi)有華為 LOGO。華為 LOGO 只是在電池里面，摳開(kāi)里面才能看見(jiàn)，很小，消費(fèi)者看不到。
余承東 2014年12月29日，《財(cái)經(jīng)天下》周刊推出年度新聞特輯：“2014大佬的關(guān)鍵時(shí)刻”。專(zhuān)訪58位商界精英人士 -- 小米雷軍、搜狐張朝陽(yáng)、如家酒店孫堅(jiān)、美團(tuán)王興、凡客陳年等——講述自己過(guò)去一年遇到的挑戰(zhàn)和他們的應(yīng)對(duì)之道。
我們做了改變，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，三四年時(shí)間堅(jiān)持下來(lái)才取得今天的成績(jī)。實(shí)際上，之前 Ascend P1、P2都賣(mài)得不夠好。2012年初在美國(guó)發(fā)布 Ascend P1，那款產(chǎn)品銷(xiāo)量大大低于預(yù)期，只賣(mài)了幾十萬(wàn)臺(tái)，價(jià)格不到3000元。其實(shí)我們 Ascend P1產(chǎn)品也很好，但是消費(fèi)者不知道華為品牌。Ascend P6開(kāi)始逐步地取得一些成功，賣(mài)到450萬(wàn)臺(tái)，Ascend P7做得更好一點(diǎn)。
經(jīng)過(guò)這幾代產(chǎn)品的積累，才取得了 Mate7的成功。我們推出了 Mate7尊爵版，定價(jià)4300元，結(jié)果被炒到五六千元。
我們財(cái)年到2014年12月底，預(yù)計(jì)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)超過(guò)120億美元，2013年是90多億美元，包括智能手機(jī)整個(gè)領(lǐng)域還有很大成長(zhǎng)空間。
爆款提前7個(gè)月來(lái)臨
現(xiàn)在華為 Mate7賣(mài)斷貨，最核心原因是消費(fèi)者喜歡，激勵(lì)我們堅(jiān)持做消費(fèi)者真正喜歡的產(chǎn)品。Mate7有大屏幕，窄邊框，觸摸式指紋，電池續(xù)航能力強(qiáng)，這些優(yōu)勢(shì)在 iPhone6 Plus 發(fā)布以后更加明顯。同樣是大屏手機(jī)，iPhone6 Plus 這個(gè)產(chǎn)品做得非常不夠極致，5.5寸的屏比我們6寸的屏外形上還長(zhǎng)一點(diǎn)，大家非常失望。不過(guò)，因?yàn)樘O(píng)果有品牌慣性，還會(huì)好賣(mài)。三星S5和Note4，賣(mài)得非常差，外觀、性能等方面，沒(méi)有什么本質(zhì)的進(jìn)步。
我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上做了很多，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，華為 Mate7是一個(gè)驚喜，造成了 Mate7的熱銷(xiāo)。本來(lái)預(yù)計(jì)三個(gè)月的量三天就賣(mài)光了，預(yù)期誤差太大，嚴(yán)重供不應(yīng)求。原來(lái)預(yù)計(jì)2015年 Ascend P8發(fā)布上市以后，才能取得熱銷(xiāo)，沒(méi)想到 Mate7把這一日期提前了七個(gè)月。
國(guó)慶節(jié)之后就發(fā)現(xiàn) Mate7熱銷(xiāo)，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)熱銷(xiāo)的時(shí)候晚了，所有店里樣機(jī)都被賣(mài)掉了。突然這么好的反應(yīng)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)感到非常震驚。Mate7用戶(hù)，很多是蘋(píng)果、三星高端客戶(hù)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，都是 CEO、總經(jīng)理級(jí)別的人物，像比亞迪王傳福。
現(xiàn)在一天供應(yīng)兩三萬(wàn)臺(tái)，到店就搶光，搞得我跑到供應(yīng)商催貨。銷(xiāo)售速度大大超過(guò)了P6。我們根本沒(méi)有搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)，上游供應(yīng)鏈跟不上。像最新一代技術(shù) JDI 的負(fù)向液晶屏，全世界第一款，對(duì)比度非常高。它們也是蘋(píng)果供應(yīng)商，增加產(chǎn)能要一個(gè)過(guò)程。
好多年都沒(méi)有聯(lián)系我的人，打電話來(lái)找我來(lái)買(mǎi) Mate7。十幾年前賣(mài)我寶馬車(chē)的人，幾年前賣(mài)我保時(shí)捷車(chē)的人，多年前賣(mài)我房子的人，好長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)跟我聯(lián)系過(guò)，都來(lái)找我買(mǎi)手機(jī)，還有過(guò)去的同學(xué)、朋友。我們很多員工，包括主管都遇到同樣問(wèn)題。這簡(jiǎn)直是在中國(guó)最熱的一款產(chǎn)品。手機(jī)市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有哪一款國(guó)產(chǎn)機(jī)需要搶。有人買(mǎi)了以后很喜歡，自己主動(dòng)推薦，我弟弟就是個(gè)明顯例子。我弟弟自己開(kāi)公司，之前他買(mǎi)華為手機(jī)送客人，自己不用。用 Mate7以后，把 iPhone 扔了，用華為手機(jī)。他也遇到困惑，說(shuō)現(xiàn)在很多人找，你哥不是在華為嗎，能不能幫忙買(mǎi)到？
我們是雙品牌，差異化，做精品戰(zhàn)略，把低端砍掉。榮耀獨(dú)立一年取得的成績(jī)超出了期望，尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的探索，這塊起步比有些公司晚了三年時(shí)間，很短時(shí)間內(nèi)迅速趕上了。原來(lái)我們不是很清楚怎么做互聯(lián)網(wǎng)、電商、營(yíng)銷(xiāo)，（榮耀總裁）劉江峰帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)做了很多的探索。比如渠道的扁平化，傳統(tǒng)的渠道分銷(xiāo)成本高，國(guó)包商、渠道、零售商，一層層的，大概需要30%左右的渠道空間。用互聯(lián)網(wǎng)以后，可以省掉25%到30%，就是可以直接賣(mài)給消費(fèi)者了。中國(guó)的商業(yè)地產(chǎn)、人力成本、租金，都太貴了。
榮耀超出期望，打分應(yīng)該超過(guò)100分，因?yàn)槿A為公司從來(lái)不滿(mǎn)足的性格，不會(huì)覺(jué)得自己做得好。如果大家覺(jué)得自己做得好，就沒(méi)法進(jìn)步，還有很多需要學(xué)習(xí)、改進(jìn)。
短期營(yíng)銷(xiāo)可以取得爆發(fā)增長(zhǎng)，真正進(jìn)步需要長(zhǎng)期積累，華為希望走后者。很多人都說(shuō)要做百年企業(yè)，中國(guó)很多企業(yè)走的路并不是很長(zhǎng)。
通過(guò)榮耀把2000塊錢(qián)以下中低端囊括，華為品牌則主要做中高端產(chǎn)品。小米現(xiàn)在增加量，是互聯(lián)網(wǎng)公司搶用戶(hù)的做法。它以紅米做量，699元和599元，越做越低，越便宜量越大。宣傳份額量大，聽(tīng)起來(lái)比較好聽(tīng)，實(shí)際意義不是很大，低端沒(méi)有什么利潤(rùn)，對(duì)高端品牌的影響也不夠好。
所以，華為品牌還是在往高端做，重點(diǎn)往2000塊錢(qián)以上產(chǎn)品走。如果我們多做一點(diǎn)低端，量會(huì)非常大。其實(shí)這是策略選擇不同，兩個(gè)品牌定位不同，華為定位在商務(wù)、高端、時(shí)尚人士，榮耀定位互聯(lián)網(wǎng)人群，追求規(guī)格、配置，追求極致性?xún)r(jià)比。大家知道，買(mǎi)汽車(chē)時(shí)對(duì)汽車(chē)都有不同的定位，比如寶馬家族的 MINI Cooper 和寶馬其他的車(chē)定位是不一樣的，是有區(qū)別的。真正最高端、最新技術(shù)，首先用在華為上，部分新技術(shù)用在榮耀。
美國(guó)崛起有兩個(gè)重要原因，一個(gè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一個(gè)是風(fēng)險(xiǎn)投資。有風(fēng)險(xiǎn)資金的錢(qián)來(lái)支持，允許失敗。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)勞動(dòng)成果。這方面中國(guó)還有差距。
現(xiàn)在很多手機(jī)廠家，未來(lái)絕大部分都會(huì)消失。全世界未來(lái)能活下來(lái)的手機(jī)廠家，不超過(guò)三四家。飛機(jī)制造業(yè)以前有很多家公司，現(xiàn)在真正大規(guī)模的只有波音和空客。
小米因走互聯(lián)網(wǎng)低端路線，做性?xún)r(jià)比，他們利潤(rùn)率不到10%，現(xiàn)在他們至少少交15%的專(zhuān)利費(fèi)，華為都交了，小米沒(méi)交。小米要交專(zhuān)利費(fèi)的話，會(huì)虧損。低價(jià)模式走出海外，我覺(jué)得可能不會(huì)像在中國(guó)能行得通。華為的專(zhuān)利數(shù)量比他們多多了，華為跟別人交叉互換，專(zhuān)利如果沒(méi)別人多，會(huì)補(bǔ)點(diǎn)錢(qián)給別人。我們堅(jiān)持多芯片供應(yīng)商策略，高通、MTK 仍然是我們主要供應(yīng)商，華為海思芯片也是我們供應(yīng)商之一。
一加、錘子，跟我們不是在一個(gè)階段上的，不是我們主要的學(xué)習(xí)方向。現(xiàn)在索尼一直在虧損，HTC 也一直在走下坡路，LG 也在痛苦掙扎。這些國(guó)際大廠里，華為是唯一快速增長(zhǎng)的，聯(lián)想收購(gòu)了摩托羅拉，在整合期，也慢了。
我不一定是享受革命成果的人。
每一款新機(jī)，我本人都會(huì)試用。還有一些新機(jī)子，因?yàn)楸Ｃ茉�，沒(méi)辦法拿過(guò)來(lái)給你看，比如 Ascend P8。再過(guò)兩個(gè)月，我在華為工作22年了，我2014年8月份已經(jīng)到了退休年齡。其實(shí)我也在思考這個(gè)問(wèn)題，是不是退休。其實(shí)對(duì)公司的熱愛(ài)，我不忍心，希望這個(gè)業(yè)務(wù)做穩(wěn)定了以后，也許我會(huì)退出，我會(huì)離開(kāi)。
這幾年做手機(jī)，有很多話不便于說(shuō)。截止到今天，干得都很艱難，做手機(jī)跟傳統(tǒng)華為 B2B 的業(yè)務(wù)，差別非常大。每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)都使用手機(jī)，每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)都有自己觀點(diǎn)。消費(fèi)者事業(yè)部是華為大家庭一部分，有各種各樣的壓力、阻力和噪聲，非常非常大，挺艱難的。
在發(fā)展道路中，總要有人做鋪路石、犧牲品。當(dāng)業(yè)務(wù)成功了，我也不一定是享受革命成果的人。就像以前我管華為無(wú)線，其實(shí)華為無(wú)線以前競(jìng)爭(zhēng)力也是很弱，在我的任期內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)力超過(guò)了所有的對(duì)手，超過(guò)中興，后來(lái)還大大超過(guò)了排名第一的愛(ài)立信。
我們以前做 B2B 生意，不需要面對(duì)媒體。但是我們做消費(fèi)者業(yè)務(wù)，要發(fā)聲，不吱聲，品牌做不起來(lái)。有很多沖突對(duì)我本人，對(duì)我們做事情都有很大壓力。我是一個(gè)抱有樂(lè)觀主義精神的人，不管遇到多少困難，多少問(wèn)題，說(shuō)句實(shí)話，我常常有快堅(jiān)持不下去的時(shí)候，但我能很快 recover 回來(lái)。
