這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，因而信息過(guò)濾和基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推送，便成了至關(guān)重要的事情。而這，也正是今日頭條可以從眾多新聞客戶(hù)端中脫穎而出的重要原因。
2012年8月，今日頭條上線，以其獨(dú)有的大數(shù)據(jù)分析和定制化推薦而迅速受到熱捧。從資訊客戶(hù)端變?yōu)閿?shù)據(jù)挖掘的推薦引擎，創(chuàng)業(yè)不足三年，這家公司的估值已經(jīng)達(dá)到5億美元，而這些都是今日頭條背后所蘊(yùn)藏的大數(shù)據(jù)算法的價(jià)值。
如何推測(cè)你的喜好？好算法不如大數(shù)據(jù)
當(dāng)你身在外地旅游時(shí)，打開(kāi)今日頭條，你會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，它為你推送的消息里，多了幾條當(dāng)?shù)氐穆糜喂ヂ�。�?dāng)你晚上失眠睡不著時(shí)，打開(kāi)APP最先看到的，多是情感相關(guān)的內(nèi)容。這些都是今日頭條用戶(hù)使用的場(chǎng)景之一，你也許會(huì)好奇，它是如何做到更懂你的呢？今日頭條的負(fù)責(zé)算法數(shù)據(jù)的技術(shù)副總裁楊震原給了我們答案。
“個(gè)性化推薦算法就是基于投票的方法，”楊震原說(shuō)到，今日頭條個(gè)性化推薦的核心理念其實(shí)就是投票。“實(shí)際上個(gè)性化推薦并不是機(jī)器給你推薦，而是人與人之間在互相推薦。”
他將個(gè)性化算法比作是數(shù)豆子的方法，每一個(gè)人拿一個(gè)豆子，喜歡哪一篇文章就把豆子給這篇文章，然后由機(jī)器去數(shù)，最后得到結(jié)果。依照這種算法，同樣兩篇文章，當(dāng)前三個(gè)人都對(duì)第一篇文章做出“投票”時(shí)，那么，給第四個(gè)人推送的必然就是第一篇文章了。
此外，人群可以基于年齡、性別、地域、職業(yè)等分類(lèi)，而文章也可以通過(guò)關(guān)鍵詞、發(fā)布時(shí)間、所屬地區(qū)等分類(lèi)，再結(jié)合用戶(hù)反饋的數(shù)據(jù)，才有了“你關(guān)心的，才是頭條”。楊震原表示，今日頭條推薦的方法也是機(jī)器學(xué)習(xí)的算法，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有很多豆子產(chǎn)生，當(dāng)你拿著手機(jī)每看一篇文章，你的每一次點(diǎn)擊和搜索，各種行為，都會(huì)被記錄下來(lái)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。
如楊震原所說(shuō)：
“More data beats better algorithms，大數(shù)據(jù)勝過(guò)好算法，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)才真正釋放了這些算法的價(jià)值和意義。”
今日頭條的下一個(gè)五年，機(jī)器才能抹平信息鴻溝
創(chuàng)業(yè)三年以來(lái)，張一鳴的團(tuán)隊(duì)，積累了2.2億用戶(hù)的使用習(xí)慣和數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)要怎么才能更好玩呢？于是，他們搞了一場(chǎng)有關(guān)“算數(shù)”的發(fā)布會(huì)，第一次通過(guò)數(shù)據(jù)，向外界展示了今日頭條的用戶(hù)是怎樣的一群人。
根據(jù)他們發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，男性用戶(hù)占到了65%的比例，而雖然女性用戶(hù)較少，但是她們的平均停留時(shí)長(zhǎng)在8分鐘，明顯高于男性的5.5分鐘。
“廣西的人最?lèi)?ài)點(diǎn)贊，河北人最?lèi)?ài)看段子，最關(guān)心時(shí)政的是山西人，最關(guān)注八卦的是天津。”
這都是今日頭條根據(jù)用戶(hù)習(xí)慣得出的數(shù)據(jù)。張一鳴解釋說(shuō)，
“過(guò)去是依靠人總結(jié)知識(shí)，現(xiàn)在可以通過(guò)系統(tǒng)、學(xué)習(xí)用戶(hù)的行為特征來(lái)儲(chǔ)存智慧。有很多人問(wèn)我，未來(lái)5年今日頭條會(huì)變成什么樣？其實(shí)大家看我研究的APP，大概能知道我在關(guān)注什么。”
張一鳴邊說(shuō)邊把自己手機(jī)里400多個(gè)APP展示給大家看。他自己總結(jié)了三個(gè)努力的方向：
一是讓更多種類(lèi)信息，包括文字、圖片、短視頻如何在更多場(chǎng)景下給用戶(hù)更好的推薦。其次是能不能把握用戶(hù)越來(lái)越多的習(xí)慣和數(shù)據(jù)，使基于相同興趣的用戶(hù)更好的進(jìn)行交流和互動(dòng)。第三是希望能夠連接更多O2O的服務(wù)，讓今日頭條變?yōu)?ldquo;今日生活”。
那么在今日頭條背后做數(shù)據(jù)支持的算法和大數(shù)據(jù)呢？
張一鳴認(rèn)為，在下一個(gè)五年中，將有越來(lái)越多人的興趣、行為被投影到網(wǎng)絡(luò)世界，當(dāng)數(shù)據(jù)越來(lái)越多，機(jī)器就會(huì)越來(lái)越懂我們。在張一鳴看來(lái)，大數(shù)據(jù)就網(wǎng)絡(luò)空間的“上帝”，在俯視觀察著所有人。
“雖然機(jī)器的智商未必高于見(jiàn)多識(shí)廣的人，但人的記憶量有限，處理的數(shù)據(jù)量也有限。機(jī)器卻可以不知疲倦，每時(shí)每刻都可以輸入海量數(shù)據(jù)。通過(guò)感知理解判斷之后形成機(jī)器的智慧，能夠大規(guī)模的抹平信息的鴻溝。”
上線不足三年，2.2億用戶(hù)，2000萬(wàn)日活。對(duì)于團(tuán)隊(duì)所取得的成績(jī)，張一鳴并沒(méi)有太過(guò)沾沾自喜，畢竟今日頭條算法推送的背后還有著太多需要改進(jìn)和優(yōu)化的地方，產(chǎn)品也仍在遭到用戶(hù)不斷的吐槽。更重要的是，1月19日，搜狗剛剛推出了“微信頭條”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在緊隨其后。
最后，附數(shù)據(jù)圖兩張，小伙伴們請(qǐng)自行對(duì)號(hào)入座哦~
