互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌被曝涉足移動通信轉(zhuǎn)售，給盈利難的國內(nèi)虛擬運營商重新打了“雞血”。還有幾個消息：
1、據(jù)悉，谷歌目前已與T-Mobile和Sprint兩大運營商達成合作，批發(fā)購買移動通話和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡服務，該項目已在測試進行中，預計年內(nèi)上線。
谷歌之所以涉足虛擬運營商領域，主要是看中其通信入口的最大價值。百度雖然并未在工信部頒發(fā)的五批虛擬運營商之列，但未來不排除以投資或并購的方式獲得通信入口，這對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局智慧家庭、車聯(lián)網(wǎng)等物聯(lián)網(wǎng)是非常重要的。
2、除了百度，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT的另兩家——騰訊及阿里巴巴，都間接或直接地獲得了虛擬運營商牌照。其中，騰訊自身已有微信、手機QQ兩大殺手級的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，其投資的京東已是虛擬運營商，而阿里巴巴則以旗下萬網(wǎng)公司申請到了這張牌照。
當前，虛擬運營商大軍雖曾處在同一起跑線，但在業(yè)務進展中開始出現(xiàn)分化。一類是以蝸牛移動、京東、蘇寧、阿里、分享在線等為代表，在既有業(yè)務基礎上增加了通信入口，即銷售170號卡、推出流量不清零、可轉(zhuǎn)贈、贈送話費等微創(chuàng)新的業(yè)務類型。第二類則是部分虛擬運營商借助牌照實現(xiàn)了在資本層面的運作，典型代表是迪信通、樂語、遠特通信等。
還有更多的虛擬運營商，業(yè)務遲遲未見進展，屬于虛擬運營商中的“沉默”一派，有的仍在做支撐系統(tǒng)和平臺的建設準備，還有的萌生退意，計劃放棄。
想起一個笑話說，泳池規(guī)定不能裸泳，大家一直都在開心的游泳，享受著超越制度的優(yōu)越感，潮水退后竟然發(fā)現(xiàn)很多人在裸泳，所以裸泳者可能不覺得羞愧和自責，反而是裁判犯難了。
隨著市場分化加劇，到2015年底移動轉(zhuǎn)售試點期結(jié)束，到時候誰在裸泳也就一目了然了：一部分虛擬運營商或出于自身考量主動退出，或在生存壓力下被迫出局，或?qū)ふ覀�好買家（世紀互聯(lián)在拿到虛擬運營商牌照后不久，就獲得了雷軍系的金山軟件、小米和淡馬錫高達2.96億美元的股票認購）。
2015年，不管裸不裸，游起來都不太容易。四大難關仍未有實質(zhì)破解：
1、價格倒掛的現(xiàn)狀得不到改善。3家基礎運營商的資費一直在降，跟虛商的結(jié)算價卻一直很高。傳聞的價格協(xié)商體系，目前來看只是糊弄上面的小把戲。
2、創(chuàng)新業(yè)務優(yōu)勢不明顯。虛商入市之初的很多創(chuàng)新亮點在與3家的競爭格局中只能淪為實驗田，成為業(yè)務模式上的探路者。虛商的所謂創(chuàng)新缺乏基礎性的保護壁壘，只是在產(chǎn)品包裝、業(yè)務模式上的小變革，無法構(gòu)成核心競爭力，很容易被掌握核心資源的競爭方邊緣化甚至體態(tài)。蝸牛、阿里、中麥的很多業(yè)務、規(guī)則被運營商模仿就是明證。
3、缺乏清晰的盈利模式。一直以來鼓吹的所謂將通信能力與自身優(yōu)勢資源結(jié)合，其實是個偽命題。在互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容與通道是天然的合作關系，當內(nèi)容方嘗試將內(nèi)容與通道打包，則自身的角色定位就會轉(zhuǎn)變，成為另一個品類的通道，從而與原有通道構(gòu)成競爭關系，原有內(nèi)容的優(yōu)勢將極大削減。
4、增量市場擴展困難。盡管蝸牛、蘇寧已號稱發(fā)展65萬，40萬用戶，但本菜認為缺乏明確的盈利模式支持，高補貼吸引新入網(wǎng)用戶的方式在新的一年難以為繼。虛商業(yè)務的本質(zhì)決定了成本的邊際效應很差，基本無法通過擴大用戶規(guī)模來攤薄成本，用戶規(guī)模越大、虧損越多。
業(yè)內(nèi)人士都知道，虛擬運營商由于缺乏核心基礎網(wǎng)絡，靠從基礎運營商批發(fā)業(yè)務進行轉(zhuǎn)售，一直未能擺脫“批零倒掛”的難題，發(fā)展一個用戶實際上是賠錢的買賣，而虛擬運營商目前尚未找到有效的交叉補貼商業(yè)模式。
由此來看，距離試點結(jié)束尚不足一年時間，虛擬運營商要想最后留下來，就必須盡快在細分領域內(nèi)找到可能的營收點，集聚起用戶規(guī)模，而不是裸泳。
整理工信部發(fā)放的五批虛擬運營商牌照如下：
2013年12月26日
天音通信、連連科技、樂語、華翔聯(lián)信、京東、北緯通信、萬網(wǎng)志成（阿里巴巴）、迪信通、分享在線、話機世界、巴士在線
2014年1月29日
國美、蘇寧、愛施德、三五互聯(lián)、蘇州蝸牛、中期集團、長江時代、遠特通信
2014年8月25日
朗瑪信息、中興視通、用友、中郵世紀、世紀互聯(lián)、銀盛電子
2014年11月21日
紅豆集團、星美、合一信息（優(yōu)酷）、青島日日順（海爾）、青牛軟件、小米科技、鄭州訊捷（富士康）、263網(wǎng)絡
2014年12月18日
海南海航、聯(lián)想調(diào)頻、廣東恒大和通信、青島豐信通信（海信）、鳳凰、深圳平安通信、民生電子商務、鵬博士
