如果有一天，你回到家看著妻子坐在沙發(fā)上戴著眼鏡沖著空氣揮胳膊，并不停地自言自語(yǔ)，別擔(dān)心，她并沒(méi)有得什么精神上的疾病，她可能正在購(gòu)物……

　　這是當(dāng)前電商對(duì)于未來(lái)購(gòu)物場(chǎng)景的一個(gè)暢想，隨著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）這樣的技術(shù)迅速發(fā)展，當(dāng)我們重新回顧什么是真實(shí)生存物質(zhì)世界時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有世界上我們看到的顏色、物體，只不過(guò)是一個(gè)真實(shí)的物理世界在你眼中的投射。隨著接下來(lái)科技的不斷發(fā)展，很有可能我們會(huì)再也分不清楚，到底今天我們生活的地方是一個(gè)虛擬，還是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

　　VR游戲、VR教育乃至VR旅行探險(xiǎn)等隨著VR概念的火爆而不斷被人提及。在各行各業(yè)都在布局VR領(lǐng)域的當(dāng)下，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)排頭兵的BAT也不甘寂寞。阿里旗下的淘寶昨日對(duì)外展示其VR戰(zhàn)略，專注將VR技術(shù)引入電商，而騰訊百度則早已開始默默布局，或做平臺(tái)或做內(nèi)容，他們?nèi)绾慰创齎R，又打開了怎樣的腦洞？

　　帶上一個(gè)VR頭盔，視野里出現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景，此時(shí)，體驗(yàn)者與身體所處的現(xiàn)實(shí)世界隔離，感觀將其帶入了一個(gè)虛擬的商場(chǎng)。與真實(shí)的shopping Mall一樣，這里有燈光、有商品展示的櫥窗，甚至還有一個(gè)漂亮的導(dǎo)購(gòu)在跟你實(shí)時(shí)對(duì)話；在商場(chǎng)里逛街，碰到喜歡的商品時(shí)，點(diǎn)擊查看詳情，眼前立刻出現(xiàn)超模T臺(tái)秀展示穿戴搭配，還能直接選擇商品樣式、顏色，并完成存放購(gòu)物車及支付環(huán)節(jié)。

　　上周，阿里巴巴對(duì)媒體展示了對(duì)于VR與購(gòu)物相結(jié)合的想象力。這是今年3月淘寶發(fā)布“buy＋”計(jì)劃以來(lái)，第一次完整展示對(duì)VR未來(lái)應(yīng)用的暢想。

　　淘寶宣稱，目前已與Magi Leap、HTCvive、Gear VR、Pico、米影科技等VR領(lǐng)域公司，在硬件眾籌、VR+電商等方面展開合作。同時(shí)，正式啟用在今年3月份開始組建的Gnome Magic Lab，這一實(shí)驗(yàn)室專注于VR/AR等前沿技術(shù)的探索和研發(fā)。

　　其實(shí)，阿里在VR領(lǐng)域的布局不止于此，早前的阿里更注重對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的投資。今年2月份，阿里以7.94億美元金額領(lǐng)投了AR技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司MagicLeap的C輪融資，阿里集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信也加入該公司董事會(huì)。2015年9月，Magic Leap曾發(fā)布了一段“直接利用該公司技術(shù)”實(shí)現(xiàn)的裸眼全息投影視頻，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

　　當(dāng)時(shí)有分析稱，阿里投資MagicLeap并非只是單純的財(cái)務(wù)投資，Magic Leap未來(lái)研發(fā)的產(chǎn)品與內(nèi)容將能為阿里的電商服務(wù)融合。比如，在這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備面前，用戶可以隨時(shí)試穿試戴，而不再需要親自去線下實(shí)體店，這將對(duì)現(xiàn)在的電商體驗(yàn)形成有效的補(bǔ)充。其實(shí)，關(guān)于AR在電商上的應(yīng)用已經(jīng)初見(jiàn)端倪。國(guó)內(nèi)的AR創(chuàng)業(yè)公司REALMAX已經(jīng)與天貓達(dá)成合作。在REALMAX的技術(shù)方案下，用戶打開手機(jī)攝像頭，對(duì)準(zhǔn)自己，試戴天貓商城中的產(chǎn)品比如眼鏡、首飾等，試戴后的效果會(huì)實(shí)時(shí)在屏幕中看見(jiàn)。

　　阿里在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的布局，更多的是想新的用戶。據(jù)阿里CEO張勇介紹，在當(dāng)前的用戶數(shù)據(jù)里，百分之三十的用戶來(lái)自于90后及00后。張勇認(rèn)為，這批伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代相比于80后，對(duì)于移動(dòng)設(shè)備、新科技、新創(chuàng)意有著天然的迷戀性。因此，通過(guò)VR／AR這樣的新技術(shù)，將能夠激發(fā)這一代人參與進(jìn)淘寶的熱情，并讓淘寶持續(xù)保持用戶的活躍度。

　　然而，設(shè)想雖然很美好，實(shí)現(xiàn)的道路依然遙遠(yuǎn)。莊卓然在向媒體展示“buy＋”計(jì)劃時(shí)也稱，“這只是我們對(duì)未來(lái)的一個(gè)消費(fèi)愿景”。他表示，未來(lái)，VR／AR硬件以及店家虛擬商品內(nèi)容的制作等，都不會(huì)由淘寶自己來(lái)做，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作，將由商家自己完成，硬件則可能通過(guò)與第三方合作完成。

　　其實(shí)，百度也在默默地尋找進(jìn)入VR領(lǐng)域的切口。今年3月下旬，在深圳一年一度的IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，有媒體記者曾攔住李彥宏，詢問(wèn)百度在VR領(lǐng)域的布局計(jì)劃。李彥宏直言，2016年并沒(méi)有推出VR產(chǎn)品的計(jì)劃。

　　百度高層雖然對(duì)VR表達(dá)了拒絕，但在具體業(yè)務(wù)上還是逐漸向VR靠攏。今年5月底，百度上線VR社區(qū)－百度VR＋，期望打造一個(gè)內(nèi)容資訊和愛(ài)好者交流的平臺(tái)。更多的嘗試體現(xiàn)在影視方面，百度視頻去年12月開始試水VR影視內(nèi)容。百度控股的愛(ài)奇藝在一年一度的世界大會(huì)上，將VR設(shè)備視作下一代的顯示終端，并拉攏了一堆合作伙伴高調(diào)布局。

　　對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，VR領(lǐng)域的布局則顯得相對(duì)具體。去年12月，騰訊正式公布了TencentVRSDK及開發(fā)者支持計(jì)劃，并首次系統(tǒng)闡述了在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的規(guī)劃。這一規(guī)劃涉及硬件和平臺(tái)兩大部分。在硬件領(lǐng)域，騰訊稱，將在2016年-2017年分三步推出不同形態(tài)的三種硬件。在平臺(tái)上，騰訊想要利用自己游戲、影視、社交、直播、地圖等方面資源，為用戶提供硬件和內(nèi)容，為開發(fā)者提供發(fā)行渠道和相關(guān)服務(wù)。

　　在今年3月的兩會(huì)上，馬化騰也為VR站臺(tái)。他認(rèn)為，騰訊有游戲和影視的資源，包括像體育直播、音樂(lè)會(huì)等等，有廣泛的VR應(yīng)用場(chǎng)景。他也表達(dá)了對(duì)VR的擁抱姿態(tài)：騰訊鼓勵(lì)和支持各家硬件廠商進(jìn)行VR的合作，在內(nèi)容上，希望站在用戶的角度和廠商進(jìn)行充分地合作，能打造出一些樣本，讓大家感受到真正的VR體驗(yàn)。

　　然而，截至目前，有關(guān)騰訊VR還尚缺進(jìn)一步消息，其硬件產(chǎn)品也還未浮出水面。

　　縱觀BAT三家，阿里的愿景顯得美好又具體：VR和在線購(gòu)物有著天然的結(jié)合點(diǎn)，電商解決了便利性的問(wèn)題，而VR正好在一定程度上彌補(bǔ)電商在體驗(yàn)上的不足。

　　如果說(shuō)VR＋電商未來(lái)可期的話，VR社交其實(shí)值得更大的想象。在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰在發(fā)言的結(jié)尾，向所有人發(fā)問(wèn)：“微信在這五年很成功，未來(lái)會(huì)有什么產(chǎn)品顛覆它呢？下一代信息終端會(huì)是什么？”隨后，他自己回答道，可能是VR。

　　即便如此，馬化騰也表示，VR發(fā)展還面臨瓶頸，VR設(shè)備對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求會(huì)高很多，現(xiàn)在5G可能都不夠用，這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)目前還不成熟，在未來(lái)兩三年應(yīng)該會(huì)逐漸取得突破。

　　除了配套設(shè)施，VR本身在技術(shù)上也難言完全成熟。最先入駐淘寶VR實(shí)驗(yàn)室的大朋VR創(chuàng)始人陳朝陽(yáng)在接受新浪科技采訪認(rèn)為，目前的VR硬件產(chǎn)品還只停留在過(guò)渡層面，產(chǎn)品如何進(jìn)行下一步迭代，人在虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景下如何更自然地交互，這些問(wèn)題都還未解決。在淘寶昨天的展示中，充當(dāng)導(dǎo)購(gòu)的虛擬機(jī)器人“小雨”能與體驗(yàn)者進(jìn)行著實(shí)時(shí)語(yǔ)音交流，但目前的“小雨”還只是由真人扮演，與人工智能尚沒(méi)有關(guān)系。

　　從BAT的布局來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)VR的關(guān)注還停留在卡位階段。正如淘寶網(wǎng)副總裁張勤所言，現(xiàn)在談VR顛覆淘寶現(xiàn)有的消費(fèi)模式為時(shí)尚早。VR現(xiàn)在是一個(gè)非常新的領(lǐng)域，大量的硬件和軟件還在建立的過(guò)程當(dāng)中，硬件的成本會(huì)比較高，但可能和智能手機(jī)一樣，隨著它技術(shù)逐步成熟之后，硬件成本一定會(huì)下降得非常快并快速被普及。

　　“BAT的服務(wù)都嫁接在硬件普及的基礎(chǔ)上，就像智能手機(jī)時(shí)代一樣，VR硬件不能普及，談服務(wù)還是太遠(yuǎn)”，一位不愿具名的VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者對(duì)新浪科技表示。他也認(rèn)為，BAT也不是都應(yīng)該去做VR，以百度為例，作為一家以搜索起家、累積了大量數(shù)據(jù)的公司，百度更大的優(yōu)勢(shì)在人工智能領(lǐng)域，如圖像與語(yǔ)音識(shí)別、無(wú)人駕駛等領(lǐng)域。