多家移動運(yùn)營商計(jì)劃在其網(wǎng)絡(luò)上封殺廣告，此舉或引發(fā)它們與谷歌(Google)、美國在線(AOL)和雅虎(Yahoo)等數(shù)字媒體公司之間的大戰(zhàn)。

　　一家歐洲無線運(yùn)營商向英國《金融時報(bào)》表示，該公司已在其數(shù)據(jù)中心安裝封禁軟件，并計(jì)劃在2015年底以前開啟該軟件的功能。

　　這種軟件會阻止網(wǎng)頁和應(yīng)用載入多數(shù)類型的廣告。不過，該軟件不會干涉Facebook和Twitter所用的那種“in-feed”廣告（指直接插入使用者信息流中的一類廣告——譯者注）。

　　這種封禁技術(shù)由以色列初創(chuàng)企業(yè)Shine公司開發(fā)。亞洲富豪李嘉誠創(chuàng)辦的投資基金Horizon Ventures也是該公司股東之一。

　　Shine首席營銷官魯瓦?卡爾蒂(Roi Carthy)表示：“到今年底以前，全球數(shù)以千萬計(jì)的移動用戶將通過自主選擇的方式，加入屏蔽廣告的行列。如果達(dá)到這樣的規(guī)模，這可能會對在線廣告業(yè)產(chǎn)生毀滅性影響。”

　　Shine表示，該公司正與多家運(yùn)營商合作，其中包括一家擁有至少4000萬用戶的運(yùn)營商。不過，該公司拒絕透露這些運(yùn)營商的名字。

　　一位歐洲運(yùn)營商主管確認(rèn)，該公司及其他幾家同類公司正計(jì)劃從今年開始封禁廣告。

　　該主管表示，最初該運(yùn)營商將為客戶推出一種免廣告服務(wù)�？蛻艨梢宰灾鬟x擇接受這種服務(wù)。

　　不過，該公司還在考慮另外一種被稱為“炸彈”的更激進(jìn)的想法。這種技術(shù)或許會被一次性適用于整個由數(shù)以百萬的用戶組成的網(wǎng)絡(luò)。按照這種創(chuàng)意，該公司會明確地將目標(biāo)對準(zhǔn)谷歌，封禁其網(wǎng)站上的廣告，以迫使谷歌放棄部分營收。

　　目前，谷歌是全球最大的廣告企業(yè)，每年從搜索、YouTube、及類似Google Display Network和DoubleClick這樣的服務(wù)中獲得的廣告收入達(dá)600億美元。

　　這名考慮使用“炸彈”技術(shù)的移動運(yùn)營商主管承認(rèn)，不論從法律還是公共關(guān)系的角度，以谷歌為目標(biāo)都可能面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)歐盟(EU)和美國的“網(wǎng)絡(luò)中性”規(guī)定，電信企業(yè)必須平等地對待流經(jīng)其網(wǎng)絡(luò)的所有數(shù)據(jù)。

　　不過，該主管表示，即使是在歐美市場，通過把谷歌網(wǎng)站廣告封禁“一小時或一天”迫使谷歌走上談判桌，應(yīng)該是可行的。

　　對于許多移動運(yùn)營商來說，數(shù)字媒體公司通過它們的高速網(wǎng)絡(luò)獲取利潤，卻不必投資于數(shù)據(jù)背后的基礎(chǔ)設(shè)施，這令它們非常不滿。上個月，谷歌在美國推出了自己的無線運(yùn)營服務(wù)Project Fi，引燃了這種怒火。

　　谷歌表示，移動運(yùn)營商封禁廣告并不合理。該公司辯稱：“人們?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)套餐付錢，目的是為了訪問他們喜愛的應(yīng)用、視頻下載、webmail及其他服務(wù)，其中許多服務(wù)都是通過廣告提供資金的。在開發(fā)這些服務(wù)——以及提供這些服務(wù)的幕后基礎(chǔ)設(shè)施——方面，谷歌及其他網(wǎng)絡(luò)公司投入了大量資金。”

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)上封殺廣告，很可能會引發(fā)數(shù)字化媒體公司的激烈反彈。2013年，伊利亞特(Iliad)旗下的法國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Free，曾在其Freebox調(diào)制解調(diào)器的缺省狀態(tài)下屏蔽了廣告。此舉引發(fā)了巨大的爭議。在社會黨政府的壓力下，該公司被迫在一周內(nèi)取消了這一措施。