一直以來(lái)，諸多企業(yè)都在高呼“以客戶為中心”，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的重要性，同時(shí)不斷摸索嘗試各種解決方案，以體驗(yàn)的創(chuàng)新來(lái)構(gòu)建、維穩(wěn)和客戶的長(zhǎng)期聯(lián)系，但是很多時(shí)候卻無(wú)從下手，是“客戶至上”的企業(yè)文化不夠深入？還是缺少了技術(shù)支持的文件根基？但依托于多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，Avaya認(rèn)為，“體驗(yàn)”的核心依賴于企業(yè)在Total Experience（全體驗(yàn)）戰(zhàn)略層面的統(tǒng)籌與執(zhí)行。
Avaya大中華區(qū)總裁富莉莉
隨需應(yīng)變，拓寬體驗(yàn)邊界
客戶體驗(yàn)的提升機(jī)會(huì)暗藏在客戶與企業(yè)保持互動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。鑒于這種復(fù)雜性，我們必須拓寬體驗(yàn)戰(zhàn)略的范圍，將企業(yè)的品牌戰(zhàn)略根植于產(chǎn)品和服務(wù)之中，再通過(guò)塑造卓越的員工體驗(yàn)向客戶和消費(fèi)者傳遞企業(yè)的價(jià)值。一些具有前瞻思維的企業(yè)充分運(yùn)用了這一抓點(diǎn)，紛紛致力于設(shè)計(jì)并打造全體驗(yàn)、多體驗(yàn)，在從業(yè)務(wù)、客戶、員工與創(chuàng)新的交匯中創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也獲得了廣大用戶的關(guān)注與認(rèn)可。
作為中國(guó)企業(yè)及通信行業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者，Avaya在變革面前，正聚焦“Tota lExperience(全體驗(yàn))”，整合Customer experience（客戶體驗(yàn)）、Employee experience（員工體驗(yàn)）、User experience（最終用戶體驗(yàn)）、Multi-experience（多元體驗(yàn)），并通過(guò)可組合式的解決方案由內(nèi)及外地幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)新時(shí)代下的自身需求。
方案整合，助力構(gòu)建“全體驗(yàn)”戰(zhàn)略
后疫情時(shí)代，企業(yè)業(yè)務(wù)模式、工作模式和服務(wù)模式都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，也推動(dòng)了遠(yuǎn)程、移動(dòng)、虛擬和分布式客戶以及員工之間互動(dòng)量的大幅增加�；谶@樣的環(huán)境需求，CX和EX在新的交互模式驅(qū)動(dòng)下不斷進(jìn)化，UX也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾涌蛻粽承院吞岣呖蛻魸M意度，MX則提供了鍵盤和屏幕轉(zhuǎn)向的設(shè)備支持，旨在使用會(huì)話、身臨其境和無(wú)觸摸環(huán)境等多種技術(shù)，實(shí)現(xiàn)客戶、員工和事物之間的體驗(yàn)密切互聯(lián)。而TX戰(zhàn)略則確保了跨CX、EX、UX和MX的通力合作。
此前，某大型視頻網(wǎng)站順利完成了Avaya統(tǒng)一通信解決方案的全面部署工作，面向未來(lái)智能化辦公升級(jí)。在提升了企業(yè)級(jí)通信處理能力的基礎(chǔ)上，該視頻網(wǎng)站還實(shí)現(xiàn)了自助管理、節(jié)省運(yùn)維管理費(fèi)用，同時(shí)也可以讓員工在任意時(shí)間和地點(diǎn)，通過(guò)遠(yuǎn)程的方式訪問(wèn)業(yè)務(wù)系統(tǒng)并進(jìn)行內(nèi)部溝通協(xié)作，還打通了人力資源、IT支持、業(yè)務(wù)等多方部門，提供員工保護(hù)、監(jiān)控等通信擴(kuò)展。
貫通互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)“全體驗(yàn)”生態(tài)
對(duì)于企業(yè)而言，想要為客戶創(chuàng)建出色輕松的體驗(yàn)，則需要打通互聯(lián)業(yè)務(wù)流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)語(yǔ)音、視頻、社交媒體和聊天軟件等媒介與客戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。這樣的流程則需要良好的員工基礎(chǔ)為之賦能，通過(guò)正確的工具支持和指導(dǎo)，員工可以更好地發(fā)揮潛力，不僅可以出色地完成工作，還能成為企業(yè)品牌的宣傳者。因此，企業(yè)必須具備實(shí)時(shí)收集、分析和消化海量數(shù)據(jù)的能力，以交付輕松的客戶自助服務(wù)，為員工提供實(shí)時(shí)的建議和提示，從而提升整體的客戶體驗(yàn)滿意度。
實(shí)現(xiàn)“全體驗(yàn)”生態(tài)，并非企業(yè)一舉之力即可完成，還需要各行各業(yè)的互聯(lián)貫通，合作共贏。作為行業(yè)的參與者，我們需要認(rèn)識(shí)到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”以及“全體驗(yàn)”對(duì)于自身企業(yè)、對(duì)于客戶企業(yè)以及對(duì)于最終用戶的重要性和需求度，從而打造面向未來(lái)的數(shù)字化、智能化應(yīng)用與服務(wù)，讓每一方都能感受到“體驗(yàn)”所帶來(lái)的價(jià)值。
