旁觀者騰訊為什么不做手機(jī)?

　　在幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都涉足手機(jī)時(shí)，騰訊遲遲未動(dòng)，讓業(yè)界感到不解。

　　周鴻祎有言在先：“今天騰訊說(shuō)不做，明天看明白了再?zèng)_進(jìn)來(lái)，我們都是死路一條。”即使騰訊在各種場(chǎng)合均明確表態(tài)沒有做手機(jī)的計(jì)劃，但是，作為騰訊的死對(duì)手，周鴻祎依然有著自己的顧慮。

　　一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，此前在中國(guó)電信2012年天翼終端交易會(huì)上，騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉成敏當(dāng)眾表示，對(duì)于騰訊要不要做智能手機(jī)“很糾結(jié)”，并開玩笑在現(xiàn)場(chǎng)征求大家意見，但200余位嘉賓中舉手者不到20位。

　　此前，有消息稱騰訊要出一款自己的“Qphone”，并收購(gòu)了兩家手機(jī)設(shè)計(jì)公司，完成對(duì)國(guó)內(nèi)第三方手機(jī)ROM開發(fā)商樂蛙科技戰(zhàn)略投資，自家的第三方ROM——TITA也已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段。外界普遍猜測(cè)，騰訊在為推出自有品牌手機(jī)做準(zhǔn)備，“Qphone”上市或指日可待。

　　不過(guò)，在7月18日的“2012騰訊效果營(yíng)銷中國(guó)行”上，劉成敏明確對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，騰訊不會(huì)做手機(jī)。

　　根據(jù)騰訊著名的三問(wèn)哲學(xué)，劉成敏認(rèn)為，騰訊做手機(jī)也需要遵循這個(gè)原則：一是這個(gè)新的領(lǐng)域是不是擅長(zhǎng)?二是如果不做，用戶會(huì)損失什么?三是如果做了，能保持多大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?

　　“騰訊現(xiàn)在做手機(jī)做不到和三星、蘋果一樣，即便做到了也不過(guò)30%的市場(chǎng)占有率。騰訊的優(yōu)勢(shì)是做服務(wù)，因此不會(huì)涉足硬件行業(yè)。”劉成敏表示。

　　或許騰訊最大的心結(jié)在于，一旦直接涉入硬件終端，反而成了所有手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不利于其移動(dòng)服務(wù)的推廣。

　　事實(shí)上，早在2010年，騰訊就召集了國(guó)內(nèi)20多家手機(jī)廠商的40多名企業(yè)代表密會(huì)“辟謠”，稱騰訊沒有做自主品牌手機(jī)的計(jì)劃。而后，騰訊開發(fā)了手機(jī)中間件和服務(wù)Qservice，HiQQ也成是第一款內(nèi)置Qservice的手機(jī)，由華為和騰訊聯(lián)手開發(fā)，2010年12月推出。

　　2011年，騰訊與合作伙伴推出了搭載Qservice平臺(tái)的智能手機(jī)，并將手機(jī)QQ、安全等移動(dòng)業(yè)務(wù)線全部整合植入。

　　“騰訊現(xiàn)在對(duì)待手機(jī)的態(tài)度，依然是與硬件廠商合作，把Qservice植入其中。”劉成敏認(rèn)為，植入服務(wù)可以幫助手機(jī)廠商增值，另外在營(yíng)銷上騰訊也會(huì)給予支持。

　　目前多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都認(rèn)為手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，搶占手機(jī)市場(chǎng)意味著搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的先機(jī)。但劉成敏指出：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)找入口是一個(gè)偽命題。”

　　“手機(jī)不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，不是說(shuō)買了一個(gè)手機(jī)就必須使用其服務(wù)。”在劉成敏看來(lái)，智能手機(jī)的魅力就是帶給用戶的自由選擇，用戶并不會(huì)被手機(jī)終端廠商 “劫持”，會(huì)選擇自己認(rèn)可應(yīng)用。“光搶入口，企業(yè)一廂情愿地表達(dá)自身的訴求是沒有意義的。”劉成敏表示。

　　對(duì)于雷軍“硬件不賺錢、手機(jī)平價(jià)賣、靠服務(wù)賺錢”的思路，劉成敏認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還沒有建立。“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)還沒有掙錢，如何補(bǔ)貼硬件?”

　　與騰訊一樣，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)持冷態(tài)度的還有搜狗。搜狗CEO王小川的態(tài)度是：“做手機(jī)的越多，搜狗越安全。”王小川對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)是為了帶動(dòng)自身服務(wù)，并不會(huì)在硬件上融入更多創(chuàng)意。

　　與劉成敏思路一致，王小川也認(rèn)為，將重心放在服務(wù)上可以和更多手機(jī)廠商合作，自己做反而多了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。