近日，各大互聯(lián)網(wǎng)公司2012年財報基本發(fā)布完畢，面對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的激烈競爭以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司交出的成績單可謂幾家歡喜幾家愁。
從營收規(guī)模以及利潤表現(xiàn)看，騰訊、百度再次領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(阿里巴巴退市尚無具體營收數(shù)據(jù))。其中騰訊營業(yè)收入438.9億元，同比增長54%;凈利潤123.3億元，同比增長24.8%。百度營業(yè)收入223億元，同比增長53.8%;凈利潤104.5億元，同比增長57.5%。兩家企業(yè)的凈利潤均超過中國聯(lián)通向中國電信靠近。
從收入組成看，曾經(jīng)支撐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)度過寒冬的移動電信增值業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)公司的收入中所占比重越來越低。以騰訊為例，2012年移動電信增值服務(wù)收入37.2億元，占總營收8.5%，同比增長僅13.8%;而全年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長69.8%，達到了33.8億元。有業(yè)內(nèi)人士感嘆，“互聯(lián)網(wǎng)巨人，亦是廣告巨人了”。
回顧2012年，上半年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進入智能手機領(lǐng)域以及下半年呼聲甚高的虛擬運營商問題，互聯(lián)網(wǎng)的邊界已經(jīng)越來越模糊。成為終極的網(wǎng)絡(luò)廣告商?布局移動互聯(lián)網(wǎng)把握入口回歸產(chǎn)業(yè)鏈上游成為終端廠商?加深通信領(lǐng)域服務(wù)最終成為虛擬運營商?面對各種領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的巨船下一站會駛向哪里?
撬動巨額財富
1分鐘，中國互聯(lián)網(wǎng)會發(fā)生什么?通過各大公司公布的2012年財報會發(fā)現(xiàn)，騰訊收入8.4萬;支付寶完成6250筆交易，百度搜索347萬次，迅雷下載1.1萬GB;新浪微博9.5萬條;14.8萬人訪問天貓?zhí)詫殹Ｒ幌盗旋嫶蟮臄?shù)字顯示眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)十分龐大。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)＜覄⑴d亮接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))采訪表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是通過免費模式實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)從而獲得利益。通過免費的產(chǎn)品和服務(wù)吸引了海量的用戶，然后通過廣告，增值服務(wù)或者其他虛擬產(chǎn)品收費來獲得成功。
往前十年，全球互聯(lián)網(wǎng)的成功案例，幾乎全是用免費的產(chǎn)品和服務(wù)去吸引海量用戶，然后再通過廣告，或者增值服務(wù)或其他虛擬產(chǎn)品收費來獲得成功，雅虎、GOOGLE、Facebook都是這么走過來的，國內(nèi)的騰訊、百度、阿里巴巴淘寶、新浪等等也都是這么熬出頭的。
“免費”已是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的共識。《連線》雜志總編克里斯·安德森幾年前曾寫了一本同名的探討互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟書籍，書中提及在比特經(jīng)濟籠罩下，一切由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化。人人都將其視為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的商業(yè)成功定律。
在中國，用戶習(xí)慣了免費的產(chǎn)品，更喜歡贈品、盜版甚至山寨;內(nèi)容的原創(chuàng)與知識產(chǎn)權(quán)的保護，尚不能真正幫助從業(yè)者賺大錢;企業(yè)不愿意為任何軟件和服務(wù)付費，不在乎法律風(fēng)險。“免費”經(jīng)濟擁有一個比其他國家更肥沃的商業(yè)土壤。
宏觀的經(jīng)濟環(huán)境造就了分別專注于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、搜索業(yè)務(wù)、電子商務(wù)的TAB(騰訊、百度、阿里巴巴)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”的形成。通過財報顯示，除了奇虎360的增速(營收同比增長96%，凈利潤同比增長200%)超過TAB外，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然獲得可喜的增長，但均要低于TAB，“三座大山”的格局已經(jīng)很難撼動。博客中國創(chuàng)始人方興東表示，因為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的緣故，只要睡蓮布滿了池塘，下面的水藻就很難再獲得陽光，目前的模式必然最終造成一家獨大的局面。
谷歌CEO施密特曾經(jīng)坦言：免費排除了市場上所有的價格歧視結(jié)構(gòu)，結(jié)果往往會造成贏家通吃。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正通過“免費”的模式撬動著巨額財富。
