4.購物類APP免流量
移動電商是目前比較熱門的領(lǐng)域，而移動電商APP也是耗流量大戶，因為商品展示有大量圖片。2013年底，阿里巴巴曾經(jīng)聯(lián)合中國聯(lián)通、中國移動推出了為期2個月的免流量活動�；顒悠陂g，用戶只要登錄就能免費領(lǐng)取上網(wǎng)流量。此外，還有聚美優(yōu)品在今年3、4月份聯(lián)合廣東移動推出的“手機上聚美，流量全免”活動。
5.游戲類APP免流量及定向流量包
做游戲類APP免流量最出名的莫過于免商店了，進(jìn)入免商店，里面不僅有游戲下載免流量，還有部分連玩游戲過程中的流量都免了。此外，騰訊游戲還聯(lián)合廣東電信推出了5元300M的定向游戲流量包，涵蓋騰訊旗下多款手游產(chǎn)品。
6.社交類APP定向流量包
最著名的要數(shù)微信的10元包500M定向流量包，去年上線的時候在業(yè)內(nèi)影響非常大。
從上面的案例可以看出，免流量做為惠及用戶，提升用戶使用頻率和在線時長的有效手段已經(jīng)越來越普及。但還遠(yuǎn)未達(dá)到全網(wǎng)覆蓋(全運營商、全CP)。
全網(wǎng)免流量，還有很長的路要走，具體來說，還要邁過三道坎：
第一道坎：覆蓋運營商不全
以上所舉的案例中，大多數(shù)其實并非全部用戶都可以享受到對應(yīng)的實惠，由于CP和運營商的合作一般是以省為單位來談判的。全國31個省(不含港澳臺)，共93家省級運營商，比如360手機助手所推的免流量，推了近一年目前就只是談下了29家，還有64家運營商尚待開拓。再比如優(yōu)酷與聯(lián)通的合作的定向流量包，實際只是與陜西聯(lián)通1家有合作。這種情況是普遍存在的，也就是說當(dāng)你看到免流量優(yōu)惠的時候先別高興，因為很可能你的運營商并沒有和CP達(dá)成合作！
只有跨過運營商覆蓋不全這道坎，“免流量”才能對CP的所有用戶有價值，否則將成為看得見摸不著的鏡中月水中花。
第二道坎：覆蓋CP不全
雖然目前已經(jīng)有很多CP與運營商合作推出了“免流量”或定向流量包，但是其總量只有20、30家，而人們最常用的APP在500-1000款左右。也就是說目前“免流量”和定向流量這種優(yōu)惠所覆蓋的CP是嚴(yán)重不全的。
看上面的案例可以發(fā)現(xiàn)，能夠和運營商合作推免流量或定向流量包的都是實力較為雄厚的CP，但假如你喜歡的APP背后恰好是一家實力一般的中小型CP，那沒辦法了，這個CP是沒錢替它的用戶掏流量費的。去和運營商談定向流量？才幾百萬用戶，運營商根本就不鳥。
只有跨過覆蓋CP不全這道坎，“免流量”才能對大多數(shù)用戶有價值。
第三道坎：缺乏可持續(xù)性
雖然有360、阿里巴巴等“免流量”的推廣，但是這種模式本質(zhì)上是CP在替用戶掏流量費，相當(dāng)于CP花錢買用戶活躍度。最近360有篇軟文發(fā)出來，說360的“免流量”已經(jīng)替用戶省了200億元流量費。用戶省下的360買單，雖然360有集團(tuán)采購的優(yōu)勢，但是再便宜也是成本，而且這個成本絕對是億元級別的。
而阿里巴巴在去年春節(jié)推了2個月免流量活動后，便沒有再推。原因很簡單，免流量提升的收入，不足以抵消免流量的成本，阿里巴巴也不想做虧本生意。
因此，假如免流量帶來的收益不足以抵消成本的時候，免流量就不具備可持續(xù)性，始終擺脫不了短期活動的宿命。
相比之下，反而是運營商和CP推出的定向流量包比較有生命力。用戶較低成本獲取流量、運營商賺錢、CP賺活躍度，三贏。
總結(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一日千里，而今天的用戶還在飽受流量之苦，流量之殤已經(jīng)成為移動互聯(lián)大潮中非常不和諧的現(xiàn)象。只有重構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)的流量經(jīng)營模式，邁過以上三道坎，讓用戶不再為流量擔(dān)心，大膽消費內(nèi)容，移動互聯(lián)網(wǎng)才有可能迎來更大的爆發(fā)。
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