第1頁(yè)：車(chē)聯(lián)網(wǎng)將引發(fā)全行業(yè)沸騰
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2014年，中國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了8.4%，達(dá)到了2400萬(wàn)輛。分析人士預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量應(yīng)該可以達(dá)到2600萬(wàn)輛。到2020年，中國(guó)將可能擁有世界上35%的新車(chē)銷(xiāo)售量，中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)成長(zhǎng)到整個(gè)北美銷(xiāo)售市場(chǎng)的2.5倍。如此龐大的潛在市場(chǎng)，為車(chē)聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的迅速發(fā)展提供了可能。
但是目前在我國(guó)，車(chē)聯(lián)網(wǎng)仍處于起步階段，一方面是因?yàn)樗旧淼奶厥庑�，另一方面因�(yàn)樗婕案鱾�(gè)行業(yè)以及大量資源的投入，沒(méi)有一個(gè)單獨(dú)的大公司甚至一個(gè)行業(yè)可以獨(dú)立完成。從目前來(lái)看，現(xiàn)有的車(chē)聯(lián)網(wǎng)首先需要解決的問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)通信問(wèn)題，其次是手、眼睛、腿禁錮后人車(chē)交互的問(wèn)題。未來(lái)車(chē)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿薮�，還有更多的挑戰(zhàn)與革新需要進(jìn)行。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，車(chē)聯(lián)網(wǎng)即是互聯(lián)汽車(chē)，它既可以用來(lái)描述汽車(chē)互聯(lián)的技術(shù)，也可以指汽車(chē)互聯(lián)所提供的服務(wù)。它是可以解決車(chē)車(chē)互聯(lián)（V2V）、車(chē)人互聯(lián)（V2M）、車(chē)路互聯(lián)（V2R）甚至汽車(chē)與互聯(lián)網(wǎng)的連接（V2I）的解決方案，也是物聯(lián)網(wǎng)在交通領(lǐng)域的應(yīng)用。我國(guó)車(chē)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，仍舊是蹣跚學(xué)步的嬰兒，相比成熟的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，我們更多地應(yīng)該看到它的市場(chǎng)潛力。
車(chē)聯(lián)網(wǎng)將引發(fā)全行業(yè)沸騰
實(shí)際上，北美與歐洲早已開(kāi)始深耕車(chē)聯(lián)網(wǎng)，其重視程度完全超乎我們的想象。2014年年中一則新聞令人震驚：GoogleEarth的路面測(cè)繪相當(dāng)一部分是由Google自行研發(fā)的“無(wú)人汽車(chē)”完成的，也就是說(shuō)在某些特殊改裝下，汽車(chē)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛。反觀(guān)國(guó)內(nèi)，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)甚至連自動(dòng)泊車(chē)的功能都沒(méi)有。
根據(jù)GSMA與市場(chǎng)研究公司SBD聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，2018年全球車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將達(dá)390億歐元，是2012年的3倍，其中86%來(lái)自?xún)?nèi)嵌SIM技術(shù)的汽車(chē)移動(dòng)互聯(lián)；未來(lái)5年內(nèi)，內(nèi)置相關(guān)系統(tǒng)的汽車(chē)出貨量將增加6倍。這份報(bào)告還預(yù)計(jì)，到2025年，由于嵌入式移動(dòng)通信技術(shù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，每一輛新生產(chǎn)的車(chē)輛將具有一定的移動(dòng)互聯(lián)功能，移動(dòng)安全、保安、信息娛樂(lè)、交通信息、導(dǎo)航、車(chē)路故障診斷等業(yè)務(wù)也將蓬勃發(fā)展�？梢哉f(shuō)車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的崛起，涉及互聯(lián)網(wǎng)公司、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)硬件公司、通信企業(yè)、汽車(chē)企業(yè)、內(nèi)容提供商等，未來(lái)的幾十年車(chē)聯(lián)網(wǎng)將引發(fā)全行業(yè)沸騰。
目前，中國(guó)車(chē)聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在市場(chǎng)增長(zhǎng)與用戶(hù)增長(zhǎng)之間的有著相當(dāng)大的空白，這反映出中國(guó)市場(chǎng)與歐美日較成熟市場(chǎng)的差距。車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成熟程度也帶動(dòng)其他行業(yè)向相關(guān)方向探索，例如美國(guó)在2012年就已經(jīng)出現(xiàn)了車(chē)聯(lián)網(wǎng)類(lèi)保險(xiǎn)PAYG（PayAsYouGo），在安吉星（Onstar）上提供保險(xiǎn)服務(wù)。
車(chē)聯(lián)網(wǎng)需要五角色協(xié)同
現(xiàn)階段車(chē)聯(lián)網(wǎng)體系五個(gè)重要角色，分別是網(wǎng)絡(luò)提供商、內(nèi)容提供商、設(shè)備提供商、汽車(chē)制造商與車(chē)載信息服務(wù)提供商（TSP）。其中汽車(chē)制造商提供工業(yè)設(shè)計(jì)后的汽車(chē)，設(shè)備提供商指前裝市場(chǎng)的智能電子終端的提供商，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)硬件公司可擔(dān)任此角色。網(wǎng)絡(luò)提供商指類(lèi)似于通信運(yùn)營(yíng)商的可提供完整車(chē)聯(lián)網(wǎng)連通解決方案的角色。TSP是車(chē)聯(lián)網(wǎng)的骨架，它結(jié)構(gòu)上連接其他四角色，是將四者能夠提供服務(wù)結(jié)合的核心角色；內(nèi)容提供商是車(chē)聯(lián)網(wǎng)的靈魂，它向用戶(hù)直接提供各類(lèi)服務(wù)，是用戶(hù)感知最重要的一項(xiàng)。
現(xiàn)在市場(chǎng)上并不存在極為優(yōu)秀的TSP，未來(lái)TSP的業(yè)態(tài)將有可能有一定的變形，比如TSP平臺(tái)化直接面向內(nèi)容提供商與設(shè)備提供商。
第2頁(yè)：車(chē)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展仍較為 閉
車(chē)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展仍較為 閉
車(chē)聯(lián)網(wǎng)作為物聯(lián)網(wǎng)在交通領(lǐng)域的應(yīng)用，邏輯上可分為四個(gè)層次，分別是感知控制層、網(wǎng)絡(luò)通信層、平臺(tái)層、應(yīng)用服務(wù)層。
車(chē)聯(lián)網(wǎng)四個(gè)層次與相關(guān)技術(shù)
感知控制層包括互聯(lián)汽車(chē)各個(gè)部件傳感裝置、自動(dòng)控制器件與路側(cè)感知終端等。特斯拉今年的新車(chē)型可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程點(diǎn)火、剎車(chē)甚至自動(dòng)駕駛，這是從發(fā)動(dòng)機(jī)到剎車(chē)全方位的傳感自動(dòng)化的結(jié)果。感知控制層發(fā)展的瓶頸在于汽車(chē)制造工藝更新?lián)Q代的風(fēng)險(xiǎn)，以及現(xiàn)有生產(chǎn)線(xiàn)的替換所帶來(lái)的高成本等。
網(wǎng)絡(luò)通信層涵蓋傳感裝置上傳到車(chē)載智能終端、智能終端聯(lián)網(wǎng)方面。然而，各個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)商的感知控制層向上的OBD接口并不統(tǒng)一，這使得車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分崩離析，不自信的小廠(chǎng)商與野心未遂的大廠(chǎng)商各自為戰(zhàn)，車(chē)聯(lián)網(wǎng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)式的跨越性發(fā)展。實(shí)際上，車(chē)載智能終端聯(lián)網(wǎng)對(duì)于通信運(yùn)營(yíng)商提出了非常大的資源投入與技術(shù)要求，一方面高速行駛的終端對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求較為苛刻，另一方面車(chē)路互聯(lián)（V2R）也對(duì)路側(cè)、車(chē)端信息交互提出了要求。
平臺(tái)層包含互聯(lián)網(wǎng)端所有處理收集信息并進(jìn)行存儲(chǔ)、處理的平臺(tái)。這一層次包含云存儲(chǔ)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、中間件技術(shù)等。實(shí)際上，這一部分要求平臺(tái)方具有相當(dāng)雄厚的技術(shù)實(shí)力，是在長(zhǎng)尾理論中占據(jù)全市場(chǎng)利益前1/2甚至4/5的那些，而上方的應(yīng)用服務(wù)層是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)長(zhǎng)尾部分企業(yè)。
應(yīng)用服務(wù)層所涉及的服務(wù)主要是車(chē)聯(lián)網(wǎng)五角色中的TSP與內(nèi)容提供商的角色，也是最直接影響用戶(hù)感知的因素。就目前的發(fā)展情況來(lái)看，車(chē)聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是 閉的，以汽車(chē)制造商為主力，互聯(lián)網(wǎng)痕跡太輕，可以說(shuō)甚至連一個(gè)像樣的瀏覽器都不存在；另外所謂的“第四塊屏”以顯示和第一代觸摸技術(shù)為主（即點(diǎn)按為主，不存在滑動(dòng)、長(zhǎng)按、pinch等操作），用戶(hù)體驗(yàn)較差。
車(chē)聯(lián)網(wǎng)可分四步建設(shè)
基于上述五角色分配與四層次劃分，車(chē)聯(lián)網(wǎng)建設(shè)構(gòu)想也可分為四步建設(shè)。
感知控制層以汽車(chē)的改造為主，分為兩大部分。一部分是汽車(chē)各類(lèi)傳感器的加裝，發(fā)動(dòng)機(jī)等關(guān)鍵部件自動(dòng)控制更新?lián)Q代；另一部分是車(chē)載智能終端的接口開(kāi)放與改造。
前一部分關(guān)于各類(lèi)傳感器與自動(dòng)化控制改造需要由汽車(chē)制造廠(chǎng)商的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)進(jìn)行大規(guī)模改造，而相應(yīng)的智能設(shè)備也需要汽車(chē)廠(chǎng)商與前裝市場(chǎng)協(xié)調(diào)與整合。值得一提的是，在車(chē)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，智能終端必將開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)接口，一方面是因?yàn)檫@是互聯(lián)網(wǎng)精神的必然結(jié)果，另一方面也是因?yàn)槟柖上轮悄芙K端更新?lián)Q代遠(yuǎn)比汽車(chē)要快。
網(wǎng)絡(luò)通信層建設(shè)有兩個(gè)方案，一個(gè)是將車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)到運(yùn)營(yíng)商大網(wǎng)之內(nèi)，另一個(gè)是將車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獨(dú)立于運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，二者各有利弊。
將車(chē)聯(lián)網(wǎng)建設(shè)在移動(dòng)大網(wǎng)之內(nèi)可以充分利用運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)硬件傳輸資源，也可以利用到運(yùn)營(yíng)商前期各類(lèi)相關(guān)服務(wù)，譬如LBS服務(wù)、實(shí)時(shí)交通信息等，這些網(wǎng)絡(luò)同時(shí)也具有電信運(yùn)營(yíng)商級(jí)別的安全性。
第3頁(yè)：大數(shù)據(jù)提升車(chē)聯(lián)網(wǎng)邊際效應(yīng)
將業(yè)務(wù)平臺(tái)建立于業(yè)務(wù)平臺(tái)之外將提升汽車(chē)制造商對(duì)于業(yè)務(wù)平臺(tái)的把控力度，但也有不可忽視的弊端：一是技術(shù)難度較高，二是汽車(chē)制造商在這種方案下將有較少的話(huà)語(yǔ)權(quán)。以現(xiàn)階段的情況，運(yùn)營(yíng)商并未進(jìn)行車(chē)聯(lián)網(wǎng)的基本網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，這種方案適合車(chē)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中后期。
應(yīng)用服務(wù)層即內(nèi)容提供商、后期App開(kāi)發(fā)者的接口層，這其中包含大量社會(huì)傳統(tǒng)、新興互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)新與服務(wù)。平臺(tái)包括基礎(chǔ)功能接口、云存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)分析等。
大數(shù)據(jù)提升車(chē)聯(lián)網(wǎng)邊際效應(yīng)
大數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代的最火熱元素之一，任何東西只要關(guān)聯(lián)到大數(shù)據(jù)就變得高端大氣上檔次了。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的數(shù)據(jù)編輯、《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》的作者之一KennethCukier提出大數(shù)據(jù)實(shí)際上是更好的數(shù)據(jù)，人們?cè)诖髷?shù)據(jù)中尋求到更加準(zhǔn)確的用戶(hù)需求與用戶(hù)行為模式。日本的一些學(xué)者也通過(guò)分析總結(jié)機(jī)器學(xué)習(xí)駕駛者的駕駛習(xí)慣，提前探測(cè)到行車(chē)危險(xiǎn)，這一方式現(xiàn)在已經(jīng)形成實(shí)驗(yàn)室成果。
由車(chē)聯(lián)網(wǎng)四個(gè)層次可以知道，大數(shù)據(jù)采集于感知控制層，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信層傳輸?shù)狡脚_(tái)層進(jìn)行存儲(chǔ)、分析等。這其中包括車(chē)況信息、用戶(hù)行為、環(huán)境分析結(jié)果等。這些數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步優(yōu)化汽車(chē)的工業(yè)設(shè)計(jì)，分析用戶(hù)行為以營(yíng)造更好的人車(chē)互聯(lián)（V2M），全環(huán)境大數(shù)據(jù)處理等。值得一提的是，用戶(hù)行為模式的分析將深化用戶(hù)體驗(yàn)，技術(shù)上說(shuō)可以為應(yīng)用服務(wù)層提供更多可用接口，商務(wù)上說(shuō)行為模式意味著重大的商機(jī)。美國(guó)某咨詢(xún)機(jī)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)司機(jī)加油后80%將會(huì)去附近的超市購(gòu)物，實(shí)際上也意味著汽車(chē)加油后超市相關(guān)廣告的接受率也會(huì)大大提升。
對(duì)用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)的采集、分析，即車(chē)聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)化，將帶來(lái)不可估量的邊際效應(yīng)。手機(jī)從剛能上網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App叢生，甚至創(chuàng)業(yè)公司都以App為唯一輸出產(chǎn)品，App市場(chǎng)大致分為“效率”、“游戲”、“攝影”、“影音”等；車(chē)聯(lián)網(wǎng)關(guān)于用戶(hù)行為的大數(shù)據(jù)不僅可以為其上運(yùn)行的App提供基礎(chǔ)，還可為保險(xiǎn)公司或其他組織行車(chē)的具體風(fēng)險(xiǎn)提供分析依據(jù)，車(chē)聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的積累還利于整個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。
