在巨量云圖，關(guān)于品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的玩法也日益豐富。邁睿中國(guó)作為首批獲得“認(rèn)證服務(wù)商”資質(zhì)的服務(wù)商，攜手平臺(tái)與品牌一起，探索營(yíng)銷科學(xué)的不斷創(chuàng)新之路。憑借“可量化、可沉淀、可優(yōu)化”的特性，品牌資產(chǎn)能有效助力品牌科學(xué)增長(zhǎng)。
本次大賽，聚焦“品牌資產(chǎn)提升”“方法論及數(shù)據(jù)分析深度”“產(chǎn)品功能使用深度”“案例創(chuàng)新度”“營(yíng)銷效果&生意增長(zhǎng)”等核心維度。
在「邁睿中國(guó)×赫蓮娜」的案例中，邁睿中國(guó)通過巨量云圖洞察發(fā)現(xiàn)，品牌關(guān)系資產(chǎn)結(jié)構(gòu)“亞健康”，需要優(yōu)化人群來源結(jié)構(gòu)，擴(kuò)充5A總量，特別是蓄水A3興趣人群；同時(shí)，通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)實(shí)際購(gòu)買人群與品牌投放人群畫像存在偏差，需要后續(xù)精準(zhǔn)投放。
為了精準(zhǔn)觸達(dá)這些興趣人群和潛在購(gòu)買人群，邁睿中國(guó)對(duì)其的內(nèi)容偏好進(jìn)行深入洞察與分析，并通過巨量云圖標(biāo)簽工廠自定義標(biāo)簽功能，為赫蓮娜定制了一整套面霜品類的專屬標(biāo)簽體系，據(jù)此找到核心人群；并且基于搭建的專屬標(biāo)簽體系，聯(lián)動(dòng)巨量云圖內(nèi)容和達(dá)人模塊，進(jìn)行核心人群的達(dá)人和內(nèi)容偏好洞察，優(yōu)選達(dá)人并匹配內(nèi)容素材，最終從人群×達(dá)人×內(nèi)容三位一體優(yōu)化廣告投放，最終影響潛在人群的品牌興趣與消費(fèi)決策。
最終，赫蓮娜品牌資產(chǎn)中的5A總量大幅提升超過同行業(yè)品牌；核心人群在A3中的滲透率呈超倍數(shù)增長(zhǎng)，品牌5A資產(chǎn)結(jié)構(gòu)得到有效優(yōu)化，沉淀了一整套品牌專屬的人群、內(nèi)容、達(dá)人標(biāo)簽體系，實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的整體提升，并為后續(xù)品牌持續(xù)增長(zhǎng)提供了更多動(dòng)力。
通過此次的大賽，肯定了邁睿中國(guó)在品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上的能力，我們將攜手更多品牌與我們一起，基于巨量云圖的平臺(tái)和營(yíng)銷科學(xué)方法論，在實(shí)踐中探索出品牌長(zhǎng)周期、確定性增長(zhǎng)的有效路徑，加速品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；持續(xù)創(chuàng)新，沉淀更多的品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方法論。
未來，我們將持續(xù)與平臺(tái)和品牌合作，圍繞不同行業(yè)的人群、內(nèi)容、商品，不斷探索精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和方法論創(chuàng)新，建設(shè)更多可持續(xù)的案例，推動(dòng)品牌、服務(wù)商、平臺(tái)的多方共贏和商業(yè)共生。
關(guān)于邁睿中國(guó)
邁睿中國(guó)（MajorelChina）前身為歐唯特中國(guó)，創(chuàng)立于2001年，在客戶關(guān)系管理領(lǐng)域擁有數(shù)十年全球本土化商業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。在全國(guó)9個(gè)城市，擁有10個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，超過5，000名員工。憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，領(lǐng)先的IT技術(shù)，卓越的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，產(chǎn)品化及定制化的解決方案，邁睿中國(guó)贏得了高科技、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、物流、美妝、奢侈品及時(shí)尚、快速消費(fèi)品、零售等眾多行業(yè)的青睞，是超過100家知名企業(yè)長(zhǎng)期可靠的商業(yè)合作伙伴。
公司通過客戶體驗(yàn)服務(wù)（CX）、數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)（Digital Marketing）和業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)（BPO），為現(xiàn)有客戶和新客戶提供全新的綜合解決方案，與我們的商業(yè)客戶獲得持續(xù)共贏。
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