試想一下，一個(gè)日活躍用戶上百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
隨著使用越發(fā)頻繁，人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)不僅僅是與家人和朋友溝通的絕佳方式，還有他們?cè)?jīng)在網(wǎng)絡(luò)上所做的一切事情，作為這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的一部分，都能更快、更便捷地完成。
閱讀新聞？這個(gè)網(wǎng)絡(luò)有辦法讓它更快更簡(jiǎn)單。除了關(guān)注它們自己的網(wǎng)站之外，內(nèi)容出版機(jī)構(gòu)們開(kāi)始將它們的報(bào)道直接發(fā)布到這個(gè)平臺(tái)上面。
電子商務(wù)？如果購(gòu)物能夠在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上完成，為什么要去看不同的電商網(wǎng)站呢？廠商們于是在該平臺(tái)上打造自己的店鋪。
廣告？這個(gè)平臺(tái)知道你讀了什么，還知道你喜歡什么，所以它能夠提供相關(guān)度最高的、精準(zhǔn)廣告體驗(yàn)。
突然之間，一切開(kāi)始變得明朗：當(dāng)這個(gè)封閉的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠在互聯(lián)網(wǎng)使用的每個(gè)方面都提供更好的用戶體驗(yàn)時(shí)，為什么還要去其他網(wǎng)站呢？
當(dāng)然，我說(shuō)的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是 AOL，描述的場(chǎng)景是1995年。
AOL 當(dāng)時(shí)的在線統(tǒng)治力是如此之強(qiáng)，以至于對(duì)許多內(nèi)容出版機(jī)構(gòu)和商業(yè)公司來(lái)說(shuō)，打造傳統(tǒng)網(wǎng)站已經(jīng)變成了次一級(jí)的選擇。當(dāng)時(shí) AOL 的戰(zhàn)略是什么呢？公司們?cè)跔?zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)，看誰(shuí)和 AOL 的關(guān)系最好，這樣他們就能夠獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法達(dá)到的用戶。
如果你開(kāi)始覺(jué)得1995年的 AOL 聽(tīng)起來(lái)像極了2015年的 Facebook，你很可能是對(duì)的。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了二十年之后，我們看上去又回到了一家公司掌控網(wǎng)上成功或失敗命運(yùn)的局面，而且有龐大的野心想要將越來(lái)越多的事情“自己來(lái)做”，遠(yuǎn)離開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)。
新聞機(jī)構(gòu)被 Facebook 掌控在鼓掌之中已經(jīng)好幾年了，所謂的“實(shí)時(shí)內(nèi)容” (Instant Articles) 是要將用戶限制在 Facebook 內(nèi)部，讓他們不再去訪問(wèn)廣漠的互聯(lián)網(wǎng)。
電子商務(wù)呢？Facebook 推出了“購(gòu)買按鈕”，其意圖應(yīng)該不言自明。
20年之前，希望在數(shù)碼領(lǐng)域有所建樹(shù)的公司需要決定在哪里投入時(shí)間和資源開(kāi)發(fā)定制程序，AOL、Compuserve、Prodigy 三家公司選一，或者是開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)。曾經(jīng)在一段時(shí)間里，感覺(jué)真的是 AOL 的“封閉花園” (walled garden) 策略要?jiǎng)俪隽恕?/p>
當(dāng)然，我們都知道最后的結(jié)果是什么。開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)獲得了勝利。AOL 被一家電話公司收購(gòu)。在 Compuserve 公司投入資金開(kāi)發(fā)的應(yīng)用 app 如今什么都帶不來(lái)。
但是這并不意味著投資被浪費(fèi)了。
Facebook 是一個(gè)非常棒的產(chǎn)品，也是一個(gè)運(yùn)作極佳的公司。在歷史的這個(gè)時(shí)刻，任何一個(gè)希望在數(shù)字領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)的人都會(huì)跟著 Facebook 走。他們打造了很棒的產(chǎn)品，能夠讓內(nèi)容出版者與受眾以一種任何人想象均不同的方式緊密聯(lián)系。
那么，交給 Facebook 吧！抗拒是毫無(wú)意義的！利用他們已經(jīng)設(shè)計(jì)完的，使用好它們。研究 Facebook 的信息流算法，了解 Facebook 的廣告銷售產(chǎn)品。在“實(shí)時(shí)報(bào)道”和在線視頻產(chǎn)品上，與 Facebook 緊密合作。部署 Facebook 最新的分享功能。從 Facebook 帶來(lái)的龐大用戶群中受益。
但是，請(qǐng)密切注意互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)趨勢(shì)。因?yàn)橛袛?shù)不清的公司曾經(jīng)在他們所處的那個(gè)時(shí)代認(rèn)為，好像能始終把互聯(lián)網(wǎng)控制住，說(shuō)好聽(tīng)了，是深思熟慮的結(jié)果，說(shuō)不好聽(tīng)，就是個(gè)笑話。
抱歉，現(xiàn)在我要去查看下 MySpace 的情況了。
