如果把移動支付比喻為一幢大樓，一樓住的肯定是手機(jī)廠商，可惜大多不成氣候，到Apple Pay才進(jìn)化成可畏的商業(yè)形態(tài)；二樓是第三方支付平臺，內(nèi)有支付寶，外有paypal，現(xiàn)階段最風(fēng)光的支付手段；三樓是外設(shè)硬件的Square模式，曾經(jīng)的明日之星如今快付不起按揭，房子要被贖回了；銀聯(lián)的角色不太像住戶，有點(diǎn)類似大樓管理員，他與所有人都有交集，但與所有人都交淺言深；比銀聯(lián)還尷尬的是通信運(yùn)營商，它有點(diǎn)像物業(yè)，努力維持著整座大樓的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但住戶的任何生意都與他們無關(guān)。至于某些要抱團(tuán)做支付的傳統(tǒng)零售好比大樓外的攤販，突發(fā)奇想要進(jìn)樓做底商，太難了。
在這個類似豬籠城寨的微縮江湖里，不是所有人都有機(jī)會看到天亮。
比更大還更大的生意！Apple Pay領(lǐng)銜的廠商集團(tuán)
這兩年，移動支付熱得發(fā)燙，短信支付、掃碼支付、指紋支付、聲波支付紛紛登場，但蘋果一直隱而不發(fā)，這源于喬布斯以來的創(chuàng)新哲學(xué)：在技術(shù)和體驗(yàn)未臻成熟之前，決不輕易涉險(xiǎn)。
Apple Pay的誕生，說明蘋果是謀定而后動，整合了指紋支付+NFC近場支付的Apple Pay得到Secure Enclave的底層技術(shù)支持，安全和體驗(yàn)都有了保障。在蘋果之前，沒少廠商打過支付的主意，但大多數(shù)在腦補(bǔ)畫面之后，仍如“等待戈多”般期盼著蘋果來指明方向，Apple Pay如約而至，大家才恍然大悟，原來如此。
Apple Pay說明蘋果掌握了移動支付賴以成功的三個核心原則：
1、讓用戶安心
2011年就已推出的Google Wallet雖然擁有NFC、Gmil郵箱支付、即時購買的API，可以關(guān)聯(lián)信用卡等幾大法寶，但Android的開放特性，使得手機(jī)廠商和分發(fā)渠道各據(jù)一方，Google并沒有足夠的手段與現(xiàn)實(shí)場景下的用戶溝通，這導(dǎo)致Google Wallet一直停滯不前。
蘋果沒有這種煩惱，App Store已經(jīng)具備了某種意義上的支付形態(tài)，而Passbook有會員卡關(guān)聯(lián)的經(jīng)驗(yàn)，TouchID的使用體驗(yàn)本就勝過大多數(shù)Android手機(jī)，加上SecureEnclave信息存儲安全機(jī)制，可以應(yīng)付包括暴力破解在內(nèi)的攻擊，這足以讓用戶安心了。
2、讓金融放心
一直以來傳統(tǒng)金融體系對支付領(lǐng)域的任何創(chuàng)新都深懷戒懼，但Apple Pay特別注意不去觸碰最后的奶酪，它只是豐富信用卡的使用場景，而不是試圖取代它，所有信息全程加密，蘋果也不獲取信用卡資料，這足以讓金融體系放心了。
3、讓零售舒心
這點(diǎn)蘋果只做到了一半，麥當(dāng)勞、賽百味、星巴克愿意合作，而沃爾瑪始終杯葛。正常來說，零售商家沒理由拒絕Apple Pay的用戶，何況這還是一個高端人群，沃爾瑪?shù)木芙^源于這家老牌實(shí)體內(nèi)部正在醞釀著遠(yuǎn)超傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的新思維，沒有這種“巨人癥”的商家則無此顧慮。
第三方支付：一樹梨花壓海棠
在PC時代，以支付寶為代表的第三方支付一支獨(dú)秀，無往而不勝，但移動時代的迅速來臨讓胡了一夜的支付寶突然有了輸在天亮的危機(jī)感，因?yàn)橐苿又Ц队烧l來主導(dǎo)的格局還遠(yuǎn)未形成。
2014年Q3的數(shù)據(jù)，第三方支付的移動支付市場仍是支付寶錢包一家獨(dú)大，份額達(dá)到79.26%，在應(yīng)用內(nèi)支付市場，支付寶也以66.82%的份額領(lǐng)跑，表面風(fēng)光，但其實(shí)兩個市場都不穩(wěn)固。微信和QQ的手機(jī)支付正在快速成長，而整合百付寶之后的百度錢包也不可輕視，特別是直達(dá)號的移動入口如果真正發(fā)力，百度錢包會有叫板支付寶和微信的實(shí)力。
更大的威脅還有蘋果。“看看我們一起能做些什么！”馬云對蘋果伸出橄欖枝并不奇怪，因?yàn)樘O果正與傳統(tǒng)金融眉來眼去，一旦雙方達(dá)成深度合作，所有支付信息就可以封裝在Apple Pay的云端加密運(yùn)行，蘋果自然有了一條直接連通銀行、發(fā)卡組織和線下商家的康莊大道，最壞的結(jié)果是所有第三方支付平臺都將出局。因此蘋果和阿里兩個美股大佬的合作在資本層面確實(shí)激動人心，馬云的野心是把Apple pay變成支付寶的巨型線下渠道，庫克的想法是繞過與傳統(tǒng)金融漫長而艱辛的談判快速進(jìn)入中國市場，Apple pay與alipay的合作與其說是誰忽悠誰，不如說是各取所需，相顧欣然。
讓支付寶煩心的還有社交應(yīng)用不斷滿溢的支付夢想，在美國，不僅Facebook和Twitter甚至Snapchat都在推出支付和購物功能，如Venmo和Dwolla這樣的創(chuàng)新公司也在推波助瀾，他們無一例外都在推動與金融機(jī)構(gòu)的直連。在中國，由Airbnb帶動的各種基于共享精神的P2P服務(wù)越來越火爆，P2P支付必然大行其道，未來的支付形態(tài)未必是支付寶想象的樣子。
等不到幸福來敲門的Square模式
前段時間與Paypal中國區(qū)高管閑聊，言談之中深切感到Apple Pay予他的巨大震撼，但對于首當(dāng)其沖承受沖擊的是Square而不是Paypal，他又有點(diǎn)幸災(zāi)樂禍。
Square模式的核心是以外設(shè)的移動讀卡器+智能手機(jī)的硬件組合，配合應(yīng)用程序完成刷卡支付，嚴(yán)格來說它不像一個系統(tǒng)而類似于掌上收銀臺，Square的硬件是免費(fèi)的，收入主要來自交易傭金，這個模式代表了移動支付的初始形態(tài)，在世界范圍內(nèi)也不乏追隨者，如拉卡拉。
在Square的世界觀中，它與任何人都不存在矛盾，它準(zhǔn)備接入Apple Pay，它支持美國大眾點(diǎn)評yelp和閱后既焚的Snapchat，它好像也很有自我否定的創(chuàng)新意識，可以槍斃Square Wallet轉(zhuǎn)而支持Square Order和Square Cash，為了支持信用卡從磁條到芯片的換代，它還推出了最新的讀卡器，Square與星巴克的合作一直為人們津津樂道。
不過，用外設(shè)硬件來打通移動支付的模式無可避免的過時了，在一切變快、變輕的時代，額外的硬件只會是一種負(fù)擔(dān)，也許Square馴服的整合Apple Pay或服務(wù)于Snapchat這樣的強(qiáng)勢應(yīng)用才是可行的出路，至于它的中國門徒拉卡拉早就轉(zhuǎn)行去玩社區(qū)電商了。
