趨勢1:對話式AI再次成為焦點
自動化正呈現(xiàn)出快速發(fā)展的整體趨勢,對話式人工智能(AI)成為企業(yè)的優(yōu)先著力點。
企業(yè)的技術能力明顯增強,異常復雜的自然語言處理能力已成為企業(yè)的常規(guī)技能。
在Amazon的Alexa和Google Home的推動下,主要用于消費領域的語音AI開始向企業(yè)交流轉型,目前已經出現(xiàn)用于企業(yè)訪問的GoogleDuplex和Alexa驅動的智能機器人。
微信和WhatsApp用戶的增長同樣產生了龐大的消息傳遞量,Apple開始進軍企業(yè)間通信。所有這一切都讓消費者能夠通過社交軟件與組織交流。
對話式AI趨勢促進了知識管理的相應發(fā)展。組織使用所生成的數(shù)據(jù)了解客戶互動的情景和內容,從而能夠開發(fā)更準確的算法和模型,提高溝通效率。
語音分析正在生成大量數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)可以推動主動決策和建議的發(fā)展。
企業(yè)讓人類員工和機器人協(xié)調發(fā)展
企業(yè)面臨的問題是如何控制風險,一般而言,組織首先通過同時使用機器人和人類員工結合來緩解風險。機器人向人類員工學習,并逐漸提供他們的工作效率,這讓組織能夠評價引入機器人的有效性。讓人類員工和機器人實現(xiàn)協(xié)調發(fā)展是企業(yè)的整體戰(zhàn)略。
數(shù)字技術出身的新員工傾向于認為,無人交互應該作為規(guī)范,人類參與的交互活動應該是一種附加值活動。
趨勢2:流程機器人正在重塑客戶體驗
我們預計,隨著功能增強,流程機器人將獲得顯著發(fā)展。機器學習、AI和啟發(fā)式神經網(wǎng)絡讓這項技術能夠結合不同的情景,提高理解能力,并實時做出預見性決策。
這讓組織能夠預測客戶的未來行為,例如產品喜好或可能出現(xiàn)的服務問題。環(huán)法自行車賽已經利用機器學習技術徹底改變觀賽體驗。
所有這些都將重塑客戶體驗(CX),讓大眾服務變?yōu)楦鼈性化的主動服務。
這還能產生巨大的生產力效益。機器可以比人掌握更好的工作技能,并且更加準確。它們可以應對多個領域合規(guī)問題,并進行動態(tài)處理。
反之,為了從自動化技術中受益,管理規(guī)范和合規(guī)規(guī)范必須融入自動化流程,這將影響組織的知識管理能力。影響力的大小取決于企業(yè)是否以保守的方式還是更開放的方式使用自動化技術。
不論組織利用自動化技術處理全部任務,還是只用于提高生產力,都將產生巨大的潛在效益。我們預計,流程機器人將獲得顯著發(fā)展,因為它能夠降低成本,加快客戶投訴處理程序,并讓溝通變得更加個性化。近期,我們對未來兩年CX的演變進行了調查,71%的企業(yè)認為完全自動化的交流體驗將會增加,同時56%認為電話交易量將會減少。
趨勢3:數(shù)據(jù)管理將成為一個單獨存在的問題
自動化程度的提高將產生更多數(shù)據(jù),這也讓組織的數(shù)據(jù)管理工作變得更加復雜。
隨著渠道數(shù)量增加,以及溝通變得更加自動化,收集的數(shù)據(jù)量和復雜程度將呈現(xiàn)指數(shù)式增長。這時,組織必須迅速提高獲取、處理、管理和分析數(shù)據(jù)的能力。
“客戶至上,數(shù)據(jù)為王”這樣的說法再準確不過了。
但組織面臨的是執(zhí)行問題,首先是停止學習和開始采取措施的時間問題。目前,企業(yè)正在研究他們的選項,并努力了解問題所在。但有些時候他們必須付諸執(zhí)行才能創(chuàng)造價值。
缺乏數(shù)據(jù)科學技能是問題之一
執(zhí)行面臨的問題之一是缺少數(shù)據(jù)科學家。組織非?释@得數(shù)據(jù)科學技能,但發(fā)現(xiàn)這一領域的人才供不應求。
解決這個問題的一個方法是通過托管服務的方式獲得數(shù)據(jù)管理技能。優(yōu)秀的CX托管服務提供商有更多的數(shù)據(jù)科學家,他們可以幫助組織回答一些重要問題,例如組織的數(shù)據(jù)策略是什么?實現(xiàn)成功的CX需要哪些數(shù)據(jù)?如何收集、處理和管理這些數(shù)據(jù)?
托管服務將融合這類咨詢工作并進行實施,從而幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)、吸引、留住客戶,并提高客戶價值。
趨勢4:全渠道管理演變?yōu)榭蛻趔w驗管理
遵循全渠道戰(zhàn)略依然是主流,有效的渠道數(shù)量持續(xù)增加。但許多執(zhí)行工作是相互獨立的,實際上,沒有凝聚力的執(zhí)行會增加負擔,而不是讓客戶(以及員工)感到更加輕松。
在多個渠道之間建立有效的客戶體驗依然是一項難題。要讓客戶體驗變得更加成熟,就要關注哪些可以為企業(yè)和組織創(chuàng)造最大的價值。
全渠道并不意味著任何渠道都是可以的,關鍵要看渠道給客戶和組織帶來的價值,而不是渠道的數(shù)量。
我們合作的一些客戶已經有意識地避免在任何一項業(yè)務中向所有人提供每一個渠道,而是根據(jù)不同的客戶群和不同的交互類型,分析渠道的優(yōu)先性,而且只提供最合適的渠道。
過去我們看到,在不成熟的時機實施自動化渠道對客戶和員工造成了許多問題。由于組織計劃實施下一輪對話式AI和機器人流程自動化技術,這種風險可能再次出現(xiàn)。
這不僅會讓客戶感到困惑,而且會讓坐席越發(fā)感到“自動化焦慮”,導致員工失去信任,引起員工離職。
我們預計,“全渠道”一詞的使用頻率將會開始降低,行業(yè)將開始更多討論“客戶體驗管理”,這反映出策略的不斷成熟,而且更加關注價值。
Reliance Securities已經采用了能夠實現(xiàn)全渠道客戶溝通的技術,通過為貿易商隨時提供做出明智決策所需的準確信息,他們正在讓坐席行業(yè)發(fā)生變革。
趨勢5:云客戶體驗擴展到企業(yè)級混合平臺
基于云的CX已經存在了許多年,通常,要求較低的小型組織使用這種方法降低成本。如今,我們發(fā)現(xiàn)大型的綜合型企業(yè)開始在更成熟的混合云環(huán)境中部署云CX。
推動這一趨勢的因素之一是,一些企業(yè)在本地部署的基礎設施和應用即將退役。然而,在將CX遷移到云端之前,這些組織還必須解決一些問題。
部分組織尚未對其技術架構進行改造,以滿足企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需求。總體上,組織希望從傳統(tǒng)交互演變?yōu)樽詣踊换,從傳統(tǒng)的成本模式轉變?yōu)榘葱璩杀灸J健?/div>
然而,雖然基于消費的定價看似很有吸引力,但在具有穩(wěn)定銷售量的大型組織中,這最終可能導致價格升高,尤其是當無法縮小無必要的變量特征時。
許多企業(yè)認為超大型云服務提供商現(xiàn)在可以滿足他們的安全要求,但不確定是否能滿足復雜的企業(yè)要求。
企業(yè)還對變革風險十分謹慎,他們擔心自服務式商品環(huán)境是否能進行定制和管理,從而滿足特定的CX戰(zhàn)略要求。他們還意識到不必為任務關鍵型績效設計大規(guī)模公有云。
圍繞變革風險,這些企業(yè)依然有下面的問題:如何在自己的企業(yè)中實施云CX?對業(yè)務經營有哪些影響?以及,如何管理監(jiān)管問題和合規(guī)問題?
由于存在這些問題,我們看到在大型公有云和混合環(huán)境中的部署數(shù)量急劇增長,包括大型云平臺,以及本地設施以及企業(yè)級私有云平臺。
企業(yè)越來越傾向于通過托管服務合作伙伴咨詢建議,并執(zhí)行和改變他們的CX能力,包括向企業(yè)級混合云環(huán)境遷移。
【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點,與CTI論壇無關。CTI論壇對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。
相關閱讀:
- ·區(qū)塊鏈如何改變客戶體驗2019-01-10 15:37:10
- ·2019年預測:客戶體驗處境仍不樂觀2019-01-07 10:19:49
- ·客戶體驗——2018年的企業(yè)競爭戰(zhàn)場2018-12-17 09:19:59
- ·Genesys大中華區(qū)董事總經理宋神歡解讀實現(xiàn)快速增長的秘密2018-12-05 09:35:14
- ·將您的聯(lián)絡中心遷移到云可以推動客戶體驗創(chuàng)新2018-11-30 10:22:52
- ·基于客戶體驗的95598新型服務模式2018-11-14 15:44:15
- ·如何避免無意識的偏見破壞客戶體驗的成功2018-11-13 10:18:34
- ·客戶體驗與客戶成功的區(qū)別是什么?2018-11-07 10:01:25
- ·聯(lián)絡中心客戶體驗--實用指南2018-11-01 10:14:06
- ·獲取新客戶成癮對客戶體驗ROI的影響2018-10-29 10:06:00