運(yùn)營商占主導(dǎo)因素

　　目前工信部?jī)H發(fā)放了TD-LTE制式的4G牌照，中國移動(dòng)在其中占比最高，而且由于中國聯(lián)通和中國電信更傾向于FDD網(wǎng)絡(luò)，因此目前的4G市場(chǎng)呈現(xiàn)出中國移動(dòng)一家獨(dú)大的形式，哪個(gè)終端廠商與中國移動(dòng)加強(qiáng)合作，其就能獲取更多的市場(chǎng)份額，在這一點(diǎn)上“中華酷聯(lián)”、OPPO、海信、vivo等廠商相比幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，自然會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。在剛剛舉辦的GSMA亞洲移動(dòng)通信展上，中國移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國華表示，中國移動(dòng)的4G終端種類已經(jīng)超過了240種，4G終端數(shù)量達(dá)到了1200萬部。今年1到4月，中國移動(dòng)3G手機(jī)銷售達(dá)到6700萬臺(tái)，下半年的重心將轉(zhuǎn)向4G手機(jī)。

　　按照中國移動(dòng)的規(guī)劃，2014年終端銷售量將在2億到2.2億臺(tái)之間，其中，4G手機(jī)銷量將達(dá)1億臺(tái)。今年，中國移動(dòng)TD-LTE基站總數(shù)將達(dá)到50萬臺(tái)，至今年年底，超過340個(gè)城市將開通4G服務(wù)。同時(shí)，北京移動(dòng)4G專屬套餐也已經(jīng)在6月1日正式實(shí)施，并且資費(fèi)進(jìn)行了較大幅度下調(diào)。此外，中國移動(dòng)還推出了4G業(yè)務(wù)專屬流量疊加包。隨著運(yùn)營環(huán)境的成熟以及資費(fèi)趨向合理，4G手機(jī)的市售占比也將越來越大。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重4G時(shí)代要對(duì)癥下藥

　　隨著近兩年智能手機(jī)的快速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，去年還能將配置樹立為品牌間競(jìng)爭(zhēng)的隔籬，今年各品牌旗艦產(chǎn)品的配置已經(jīng)相差無幾，如何能夠更有效的創(chuàng)新，突出產(chǎn)品的差異化成為了各手機(jī)廠商需要正視的問題。

　　在4G時(shí)代，體現(xiàn)在產(chǎn)品上有3點(diǎn)最為重要，分別是通信質(zhì)量、續(xù)航能力以及顯示效果。目前手機(jī)廠商們所使用的屏幕基本一致，更多是加入不同的顯示技術(shù)來提高視覺體驗(yàn)，可供發(fā)揮的空間并不很大。而在通信質(zhì)量和續(xù)航能力方面，則是廠商們更需著重加大投入的地方。

　　從3G到4G,很多人覺得僅僅是傳輸帶寬的提升，其實(shí)并非那么簡(jiǎn)單，4G將推動(dòng)更多應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展，如大數(shù)據(jù)處理分析、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、手機(jī)游戲等，將給大家的生活帶來很大的改變。所以如何才能提供更出色的交互體驗(yàn)才是問題的核心。作為終端廠商，如何能讓產(chǎn)品更貼近用戶需求，貼合4G特點(diǎn)，才是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

　　2014年上半年4G市場(chǎng)呈中國移動(dòng)一家獨(dú)大之勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)品牌由于運(yùn)營商合作基礎(chǔ)較弱，4G發(fā)展較為緩慢。

　　酷派：借力4G抓住“彎道超車”戰(zhàn)略機(jī)遇

　　從2003年開始，智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了精彩的10年，不過由于手機(jī)廠商間技術(shù)跟進(jìn)速度極快，再加上移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展進(jìn)入平緩期，智能手機(jī)進(jìn)入了一個(gè)創(chuàng)新性缺失的階段，產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，市場(chǎng)出現(xiàn)了多年來少有的疲態(tài)，手機(jī)銷量上升勢(shì)頭開始停滯。而2013年底國內(nèi)4G牌照的正式發(fā)放，為智能手機(jī)行業(yè)注入了新的活力，同時(shí)也為手機(jī)市場(chǎng)打破舊有競(jìng)爭(zhēng)格局提供了機(jī)遇。2014年，酷派借力4G實(shí)現(xiàn)破局，在4G手機(jī)銷量上超越蘋果與三星，位列第一。是什么力量使酷派能突出重圍，取得領(lǐng)跑4G手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)？

　　全面布局競(jìng)速4G市場(chǎng)

　　究其原因，酷派之所以取得這樣的成果，不外乎8個(gè)字：厚積薄發(fā)，預(yù)判領(lǐng)跑。酷派對(duì)于4G為行業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇有著敏銳的判斷，在4G步入實(shí)際應(yīng)用時(shí)搶先發(fā)力，在研發(fā)、產(chǎn)品線、供應(yīng)鏈等縱深領(lǐng)域全面布局，從而爭(zhēng)取到了4G市場(chǎng)的先機(jī)。

　　2014年初，在中國4G市場(chǎng)啟動(dòng)的第一時(shí)間，酷派即推出了面向4G市場(chǎng)的業(yè)務(wù)策略——“領(lǐng)航4G”，旨在抓住4G時(shí)代賦予國內(nèi)手機(jī)品牌“彎道超車”的戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，今年酷派預(yù)計(jì)4G手機(jī)銷售量將達(dá)到4000萬臺(tái)，目標(biāo)為國內(nèi)4G市場(chǎng)第一。同時(shí)其也希望借助4G手機(jī)，實(shí)現(xiàn)全年手機(jī)出貨量國內(nèi)第二、全球第五的整體目標(biāo)。

　　早在2009年，酷派便開始抽調(diào)研發(fā)力量組建4G團(tuán)隊(duì)，并積極參與4GLTE標(biāo)準(zhǔn)制定。目前，酷派80%的研發(fā)精力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到4G產(chǎn)品上，在全球設(shè)立東莞、西安、北京、南京等7大研發(fā)中心，擁有約3000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專利技術(shù)更是超過5000項(xiàng)，是中國手機(jī)行業(yè)專利最多的廠家之一，同時(shí)海外市場(chǎng)專利申請(qǐng)已經(jīng)超過500項(xiàng)，這也讓其在4G到來之際能夠擁有更大的話語權(quán)。

　　2013年初，4G牌照發(fā)放仍未確認(rèn)，市場(chǎng)情況還不明朗，酷派卻毅然抉擇向高通、Marvell和聯(lián)發(fā)科拋出了大量訂單，用于購買4G芯片，時(shí)至今日在其他廠商為不能獲取足量4G芯片而苦惱產(chǎn)能的時(shí)候，酷派的4G終端已經(jīng)憑供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)大量出貨，成功搶得先機(jī)。除此之外，酷派還與全球電信運(yùn)營商保持良好合作關(guān)系，特別是在中國市場(chǎng)，針對(duì)中國運(yùn)營商對(duì)4G市場(chǎng)各自不同的業(yè)務(wù)策略要求，酷派從終端產(chǎn)品層面給予最堅(jiān)定、及時(shí)、有力的響應(yīng)與支持。

　　在產(chǎn)品布局上，酷派采用“CoolpadLTEforAll”發(fā)展戰(zhàn)略，推出包括大眾機(jī)型、高端機(jī)型，實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品的覆蓋——不僅有可以匹敵海外品牌的旗艦產(chǎn)品，也有更多兩千元、甚至千元級(jí)的平民化產(chǎn)品。 2014年酷派更進(jìn)一步：上半年開始，千元以上價(jià)位的手機(jī)全部規(guī)劃為4G產(chǎn)品，而到下半年，500元以上的手機(jī)將全部轉(zhuǎn)向4G�？崤梢幌盗星г獌r(jià)位產(chǎn)品的推出，將使4G手機(jī)不再是“昔日王謝堂前燕”，將會(huì)很快“飛入尋常百姓家”。